每天深夜,都有千万人聚集在超级主播李佳琦的直播间,一起享受着主播专业的介绍、优惠的价格,并收获自己喜爱心动的产品。作为专业熬夜肌肤护理品牌的薇风,也一直坚持以专业、熬夜、治愈的理念服务于所有熬夜的用户,并且品牌早在2017年就被李佳琦发掘,连续3-4年持续推荐给到需要的用户。
9月2日,正值开学季,与以往直播不同的是,此次直播是李佳琦第一次的“百元低价专场”——没有一款产品超过100元,直播商品数量也是达到了历史高峰,有87个产品。之所以会有这次特殊的专场,超级主播李佳琦在预告的时候也说到:“每个女生都有变美的权利,为了让更多猪猪女孩、学生党妹妹都能买到更有性价比的产品。”所以特别联合各大品牌一起共同让利,回馈一直支持佳琦的粉丝朋友。
其中美妆版块,薇风大水滴表现最为亮眼,当晚GMV高达585w,直播销量、销售额皆为全场全品类TOP 1。
品牌升级预告:再见薇风,你好大水滴
从合作的时间长短上来说,薇风大水滴是李佳琦为数不多的长期合作品牌,早在2017年李佳琦直播起步初期,就已经合作,多年之后的今天,李佳琦在直播间提到,此次薇风的产品福利,是一次告别,也是一次仪式,陪伴他从少年到现在的薇风品牌今年已进行全面升级,更名为大水滴,以全新的面貌和更好的产品呈现给用户,他也筛选了更多的优质产品,等待之后推荐给大家。
这次品牌升级,通过搜索已可窥见众多亮点。
深入研究前沿科学——肌肤生物节律 迭代研发
2020年统计显示,中国有超过3亿成年人在熬夜,大水滴自2001年成立以来,一直坚持在熬夜肌肤护理领域不停探索和研发,在产品研发上,除了过往的台湾、上海、长沙研发中心之外,还与苏州大学生物钟研究中心合作,进行肌肤生物节律的专项研究,该领域的研究是目前世界上的前沿科研类目,在2017年诺贝尔生物与医学奖之后才得到一定广泛认知,品牌此次合作的王晗教授(苏大生物钟研究中心主任、国际时间生物学学会理事),他建立的多种生物钟实验模型,均为该领域第一个。
肌肤和人体很多器官一样,在白天和夜晚分别有自身规律的运作分工,称为“肌肤生物钟”。肌肤在夜晚是对白天皮肤的损伤进行自我修护的黄金时间,当你熬夜时,肌肤生物钟紊乱,无法充分调动修护能力,修护时长被压缩,是导致肌肤产生各类问题的根源。基于此科学研究,品牌也研发出独有的专利成分——Clock-f,能够从根源调节肌肤生物钟,让肌肤内源的“发动机” 自己动起来。
独创时间系列 针对性解决熬夜肌肤问题
围绕肌肤生物节律的科学理念以及用户的熬夜场景,品牌目前产品体系已全部迭代升级为三大时间系列:
22:00晚安系列,是熬夜基础护理,主要针对长期熬夜未及时护理,造成的初损伤,进行针对性的调理和防护,此次直播热卖的产品便属于这个系列。
00:00深夜系列,是熬夜功效护理,主要针对长期熬夜带来的深层问题,例如暗沉、衰老等,通过特定的产品或搭配进行强效护理。
03:00未眠系列,是熬夜特殊护理,主要针对熬夜后突发的一些特殊问题,例如爆痘、浮肿等,进行快速的急救处理。
该产品系列的划分,也完全区别于目前市面上的其他产品,属于品牌首创。
科技+场景 多方位呵护熬夜肌肤
《2019年年轻人熬夜白皮书》显示,54.5%的中国年轻熬夜女性认为熬夜肌肤问题没有得到针对性解决,而随着科技及AI技术的发展,给各行各业都带来了革新和蜕变,肌肤护理领域也是,大水滴品牌率先搭建了专属的熬夜肌肤数据库,借助AI科技实现对熬夜肌五大维度的分析及检测,帮助用户更好的识别和判断自身的肌肤问题,从而更好的有针对性的选择对应的护理产品。
在视觉上,也发生了显著的变化,包装上以时间为主要标识进行区分,简洁专业;整个店铺页面则搭建了治愈温柔的熬夜家居场景,主打“场景护肤”的理念。
品牌这些显著的蜕变,归根结底都是围绕品牌一直以来“熬夜”领域的不断探索与自我迭代。大水滴的品牌负责人表示:“对于大水滴品牌来说,唯一不变的是我们从创始之初一直在坚持的品牌理念:用专业的产品配方,针对熬夜肌肤问题提供有效的解决方案,并持续关注各类熬夜人群需求,希望每一个熬夜奋斗的人,都值得被更好地呵护。”