金紫亦受邀2021全球母婴大会，谈新消费时代的私域运营

（原标题：金紫亦受邀2021全球母婴大会，谈新消费时代的私域运营）

7月11日,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021全球母婴大会”在上海隆重召开。大会为期3天,汇聚众多母婴行业资深嘉宾,围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”、“长期主义”、“未来品牌”等关键词展开分享,聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势,共同探讨新消费时代下,母婴人如何一起抓住风口,实现增长,穿越周期的行业议题。

此次大会,作为母婴领域的领军人,大蜜健康创始人金紫亦女士受邀出席,与众多母婴行业大咖进行现场交流。

在大会的演讲中,金紫亦此次围绕私域运营为与会嘉宾分享了她在母婴健康领域多年的从业经验。

金紫亦谈到,母婴行业本质上做的是人的生意,面对的用户是一个个有情感、有温度的活生生的人,因此私域运营的关键是两个字:信任。新消费时代,母婴品牌应从原来的运营产品,转向关注到如何去运营人群。

在金紫亦看来,私域是一块领土,在这里品牌要传递的是温度、创始初心以及解决方案,通过服务让用户对你的品牌产生好感度,顺带做一点生意,而不应该在私域里完全批量化导流、收割、售卖。

以金紫亦自己的品牌大蜜健康为例,金紫亦谈到,大蜜的在线陪伴式健康管理服务关注到的是一群非常焦虑的人群——女性妈妈,在这群妈妈身上,大蜜一直以来花费的精力是最多的:“我们有百余位专家团为用户提供全天候的服务。”在现今多数品牌商还在不停转发产品信息、打折信息时,大蜜的做法是将有用的知识、权威的知识给到用户,让用户自发自愿看到你的朋友圈。

在大蜜深耕的六年中,一直在微信生态里服务用户,大蜜成立做的第一件事情就是科普免费的内容。知识付费目前已与全网170多家知识付费平台合作,合作的课程领域包括女性职场健康、产后恢复、婴幼儿辅食、儿童食欲、体重管理等各方面,付费人数超过40万。

大蜜健康由创始人金紫亦于2015年创办,专注于当代人群健康并提供多种模式的健康管理方案的服务机构。大蜜健康所专注的领域与服务是基于运动营养学与健康营养学的最新研究知识成果,通过线上知识付费内容、在线健康跟踪干预服务与企事业健康管理&团建服务等多种方式,传播科学的健康理念与知识,为当代人群提供健康管理方案。其旗下所有业务形态几乎都是在线完成的。

目前的大蜜健康主营两大板块业务——To C 的健康科普内容,以系列付费课程以及在线陪伴式的健康管理为主;To B 的专业领域认证培训、企事业单位健康福利以及为品牌服务的组合营销。

在谈到大蜜未来的运营理念时,金紫亦表示,大蜜奉行“长期主义”,会一直致力于做妈妈们信赖的健康服务专家,为用户与合作伙伴提供新知、创造价值。