Soul打破传统社交定式思维 真正读懂Z世代

（原标题：Soul打破传统社交定式思维 真正读懂Z世代）

“得年轻人者得天下”在互联网各个细分赛道已是老生常谈的话题,但想要得到年轻人的青睐可并不容易,首先必须得要读懂他们。与80后、90后相比,年轻的Z世代们对于社交的需求更加个性化,传统的社交思维定式显然不再适用,他们亟需一个社交产品来破局。Soul就在对的时间切中了Z世代的需求,迅速捕获着他们的“芳心”。

Soul打破传统社交定式思维  真正读懂Z世代

在Soul之前,并非没有破局者,但这些社交产品似乎都陷入了一种逻辑上的“死循环”,都绕不开复制市场已有产品的模式,无法跳脱开来。结果也很显而易见,即便是站在巨人肩膀上的社交产品也无奈被市场淘汰。为何它们都经不起市场的考验?很简单,这些产品所迎合的仍是旧的需求,但时移势迁,互联网用户代际更迭,新的需求早已产生,只是无人问津罢了。

据国家统计局数据显示,截至目前中国95后群体总数约为2.8亿,占中国总人口的15%。这部分人群也是当前移动互联网中表现最活跃的群体,在我国全体网民中占比超过3成,并贡献了移动互联网近50%的增长率。而他们也已成长为互联网消费的主力军,在整体消费市场中,他们的消费力占比高达40%。毫无疑问,社交产品要想破局,就要从这群人身上发力。

率先意识到这点的Soul,开始打破传统社交的定式思维,聆听95后Z世代的心声,把握他们真正的社交诉求。Z世代要的其实不多,“有趣”二字即可涵盖全部,但到底什么才是令Z世代感到有趣的呢?对此,Soul深入研究了Z世代在网络上的行为痕迹,最终发现Z世代在社交中最看重的是有共同话题、相似的兴趣爱好以及较为相符的三观。

为满足Z世代精神层面的沟通需求,Soul最终选定将兴趣社交作为切入点,把每个用户身上不同维度的特质和兴趣点全部罗列,再利用技术加持多维度交叉推荐能产生情感共鸣的潜在用户,Soul将此脉络命名为“兴趣图谱”。凡是登录Soul的新用户,在开启社交之旅前,除了要丰富昵称、性别、年龄、等常规化的信息,更重要的是要完成一系列性格测试和兴趣筛选,以便有效提高互动率。

这种探索自我并寻找同好的玩法,比起传统社交产品更显特立独行,又恰到好处地直击Z世代社交需求的命脉。当社会身份被摘除,只剩兴趣原动力,困扰社交赛道已久的“表达压力”迎刃而解,很快就在Z世代中形成了一股席卷之势,最新数据显示,Soul的DAU已达千万量级。

与此同时,Soul为进一步留住Z世代用户,还在不断地更新迭代。除依靠兴趣图谱被算法推荐到同频的用户之处外,Soul的用户还可以通过语音、视频、游戏等多种方式主动寻找同好伙伴。更多游戏化玩法的上线,也不断优化着用户的沉浸式体验,让他们在Soul停留的时间越来越多。

Z世代用户对Soul的喜爱,其实给社交行业带来了很好的反思,复制市场已有产品模式终究难以得到突破,唯有打破定式思维、读懂用户需求并持续创新,才能迎来自己的王者时代。Soul是这样做的,也是这样一步一步走向成功的。

5月11日,Soul正式向美国证券交易委员会提交招股书。Soul在更新定价区间后收到了非常好的市场反馈,但是由于公司有其他资本运作的考虑,所以决定先暂停IPO进程,这一决定也得到了Soul大股东腾讯的支持。据知情人士透露,Soul原计划募资2亿美金,实际截止暂停前已经募资超过30亿美金,但在临上市之前,有新的股东提出除了从资本层面合作外,希望未来在战略合作上也能联手,大股东腾讯对于这个选项也表现出赞同。该战略合作预计将在未来一个月内对外公布。

Soul在暂停上市的公告中也提到,“(公司)将迎来期待中的增长,我们将让更多人使用到我们的产品,将善意,温暖和真实传递给更多的Souler。”