PP体育《超级直播购》打通体育与消费场景 获苏宁2019年度卓越创新奖

（原标题：PP体育《超级直播购》打通体育与消费场景 获苏宁2019年度卓越创新奖）

1月21日，苏宁控股集团2019年度总结表彰大会落幕，PP体育凭借《超级直播购》打造边看边买新体验，打通体育观赛和生活消费场景，获得2019年度集团卓越创新奖。此次获奖显示出PP体育在2019年强化版权运营能力、发挥苏宁集团产业链协同和联动能力等方面迎来新的突破，为释放版权商业价值带来新启发。

此次荣获苏宁集团2019年度卓越创新奖的《超级直播购》，是PP体育联合苏宁易购给用户带来边看边买新体验的创新举措。该项目依托苏宁易购强大的线上线下销售网络，以及长期深耕运营的供应链系统，给用户带来各类好货。

直播期间，《超级直播购》售卖的商品都会提供额外折扣，用户只需锁定《超级直播购》，就能获得看球购物两不误，惊喜好货嗨爆抢的惊喜体验。在去年双十一启动的首届PP体育球迷节期间，《超级直播购》作为核心互动玩法之一更是掀起全民购物狂欢，使得边看边买成为大量用户看球的全新习惯。

“过去一年PP体育创新直播形态，跨界将赛事直播与线上带货结合在一起，这是一条前人没走过的路，也是一条非常艰难的路，但幸运有苏宁全产业作为后盾。”PP体育的项目负责人李伟奇分享道，PP体育在2020年将为苏宁易购做更多线上引流，实现更大的销售规模。

事实上，《超级直播购》仅仅是PP体育2019年度在赛事版权运营和智慧零售结合，发力线上引流的成功创新之一。去年，PP体育还联手苏宁易购推出中超联名会员，在线上实现免费看中超，以及边看边买的全新观赛体验，还推出中超联名会员日等一系列线下活动，让赛事IP走向用户生活场景。此外，进球红包雨、买会员送电视等互动，在2019年度已经让体育与零售无缝连接，将观赛场景、直播场景和购物场景结合起来。

值得一提的是，PP体育女主播刘畅凭借专业的知识储备以及大气的台风，在直播期间负责场内外连线，与解说嘉宾进行沟通串联，甚至还直接参与比赛解说，她专业的解说风格给球迷留下深刻印象，不仅得到用户的认可，也荣获苏宁集团年度优秀员工。这也显示出，PP体育在专业度和跨界创新均迎来突破，让用户对2020年度能有哪些新体验更加期待。

此外，随着苏宁集团迈向“创效”的2020年度，更加强调效率和效益，PP体育打造的《超级直播购》这一创新模式，正是加强赛事直播与大量泛体育用户生活场景的连接，进而吸引更多泛体育用户，提升版权运营效益。可以期待，不断创新的PP体育也将在智慧零售体系中发挥更关键的作用，为版权运营和赛事推广打造出了一个更宽广、更成熟的平台，为2020年度“创效”打下坚实基础。