2019年5月24日，在大中华及亚太地区学界、媒体、营销传播等行业专业人士、机构聚焦的第十届虎啸奖颁奖典礼上，西安市文化和旅游局凭借“西安年·最中国”华人（华侨）西安新春幸福大团圆活动整合营销方案的亮眼创意及其在海内外所取得的强烈反响，于数百个优秀品牌营销案例中脱颖而出，斩获“虎啸奖整合营销类”银奖。
虎啸奖是中国商务广告协会领导下数字商业传播领域具有广泛影响力的行业大奖，主要面向大中华及亚太区的数字商业传播领域，是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性及创新性于一体的大型赛事活动。
据悉，本届虎啸奖为了保证评奖的专业性，特邀媒体机构、营销传播机构、学界等近300位资深专家组成了评审团，经过严谨、严肃、严苛的评审后，终而将“西安年·最中国”华人（华侨）西安新春幸福大团圆活动整合营销方案评定为虎啸奖整合营销类银奖。荣获这一极具含金量与权威性的奖项，无疑彰显着西安市在海内外营销领域所取得的成果已获得业内专业人士的高度认可，中国旅游城市的风貌与文化底蕴，正随着西安市旅游品牌形象的树立而远播海外。
“西安年·最中国”华人华侨新春幸福大团圆活动是西安市文化和旅游局值春节期间所主办的大型线上+线下海内外品牌营销活动。此次活动依托Facebook、Twitter等国内外新媒体平台，从众多海内外网友中遴选西安幸运“锦鲤”至指定西安景点游历、“打卡”，借助KOL自带热点，以创意贴文互动等形式和UGC互动、图文实况报道、视频传播等内容，让海内外网友通过体验者在西安的传统手工艺体验、挑战赛体验了解西安历史、建筑、美食、民俗等活动，了解中国团圆年的喜庆氛围，感受人文风俗。
此次活动自2019年1月发布起便引起了海内外网友的高度瞩目，截至2月20日，参与宣传报道的媒体便达140家，共吸引70位海内外旅行达人参与到活动之中，海内外旅行达人在携程、马蜂窝等知名OTA平台发布游记103篇次，累计阅读量800万+。KOL线上直播累计曝光量达7000万。与此同时，Facebook、Twitter等海外新媒体平台帖文累计阅读量超过300万，曝光量超过5000万，海内外全网曝光量超过8.2亿。海内外媒体平台突出的数据表明此次西安市文化和旅游局凭借“西安年·最中国”华人华侨新春幸福大团圆活动斩获虎啸奖整合营销类银奖实至名归，同时也标志着西安城市文化旅游品牌的海内外形象建设已取得阶段性胜利。
西安作为中国首批公布的历史文化名城，是中国历史上建都朝代最多、时间最长、影响力最大的都城之一，其悠久的中华文明积淀于当地丰富、保存完好的文化遗存之中，如今正随着西安市文化和旅游局创新性、规模化的营销策略名扬国内外。在世界经济全球化、文化多元化的大背景下，西安这座凝聚着中华文化与优美自然风貌的旅游城市，正不断借助海内外新媒体平台，通过日益优化的营销手段走近世界舞台中央，引领世界聚焦中国城市旅游品牌，在推动西安旅游业蓬勃发展、品牌国际化的同时，更向世界传递着中国的人文风貌与华夏千年文明。
本文来源：中华网
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付晓萌_NB7161
