4月12日下午,纷来正式完成了由中顺易领投,恒盈投资和启赋资本跟投的1000万美金的Pre-A融资,并举行了签约仪式,投后估值近1亿美金。
中顺易资本是由国内三家行业内领先企业——中信信托、顺丰、网易联合发起设立的,背靠中信在信托金融服务方面的优势,顺丰速运在物流、供应链及社区门店服务方面的优势,以及网易在互联网技术创新方面的优秀能力,有效整合资金流、物流和信息流,为用户提供满意的消费服务。
中顺易总经理杨文豪先生在代表资方发言的时候指出,中顺易一直以来都非常珍惜产业资源,在投资纷来前,也对整个产业链进行了深入的了解。“中顺易新内容股权投资基金”是中顺易专门为内容电商服务的,而纷来也是中顺易在2019年投资的第一家公司。中顺易在与纷来团队进行数次沟通后,感受到纷来丰富的创造力和飞快的发展速度。自零售是纷来创造的新领域,是非常精准的商业模式。杨文豪先生认为,纷来的商业模式简洁明了,结构非常清晰,将来在零售领域的空间是非常大的,中顺易希望未来可以跟纷来共同成长,中顺易的战略资源无论是运营资源、投资资源还是产业资源都会全力支持纷来。
启赋资本投资总监刘永佳认为,电商已经进入到3.0时代,影响大众生活已经有十几年的时间,加之5G时代即将来临,视频交互、聊天分享都将成为常态,基于强交互业态的零售会愈加突显。这种业态有三点非常关键:优质的商品、好的内容及制作好内容的人才、基于数据以及驱动的社交链裂变。纷来一直致力于高效地让热爱制作内容的个体、工作室等聚集到平台上进行创新,纷来在未来三到五年的时间,是非常具有潜力的事业,在价值观方面深得启赋资本的认同。纷来团队是一个拥有多元基因的团队,这决定了纷来的起点非常优秀。在这样的起点下,纷来会像一个“黑洞”一样,把越来越多最优质的资源、最优秀的人才乃至资本吸入平台上进行整合创新。在电商赛道拥有巨大机会下,启赋资本愿意跟纷来一起成长。
纷来本轮融资资金将主要用于三个方面。第一是平台品类扩展,增加SKU数;第二是短视频内容导向方面的工作以及KOL红人资源的培养与招募,增强纷来作为一家短视频电商平台对资源的把控力;第三是用户用户拓展和短视频内容及流量的分发方面。
纷来电商是以短视频为内容载体,带有社交和自媒体属性的新兴B-b-C移动端电商平台。基于社交电商的海量数据和传播节点,纷来用AI和大数据的技术赋能,为商家提供了更为高效的基于互联网社交流量的零售渠道运营模式——自零售。目前纷来向用户提供纷来APP、纷来小程序、纷来H5页面等多种电商购物形态。
对企业来说,纷来是一家为商家提供“短视频众包内容制作+社交分享式流量营销+自零售营销通路”的零售服务企业。
5G来临,三大运营商将投入大量资金进行通讯基站等基础设施升级,而目前应用领域对流量消耗和依赖最大的就是视频。当今娱乐化视频虽然火爆,但商业化变现并不直接,电商行业将会是短视频流量变现最直接的转化入口。在接下来的商品展现形态升级过程中,会出现短视频短时间大面积的全面换代,而目前市场上类似专业服务机构的能力是远远不够,尤其是短视频千人千面的特殊性也注定了,没有任何专业机构可以做到大规模生产。只有来自海量的P-UGC内容才能满足行业变革的需求。
纷来为商家提供短视频内容众包制作与流量分发服务:纷来平台设计商品短视频的等级机制与规则,商家根据规则在纷来平台发布商品和内容制作任务,海量的短视频创作者与爱好者接单生产,商家和平台审核后对制作者给予报酬。继而通过每个用户的辐射圈层,搭建以信任为基础的价值链,建立和维护品牌与用户间的强关系。
基于短视频内容导向方面的工作以及KOL红人资源的培养与招募,纷来聚集了大量短视频内容与内容创作者,因此具备了流量及内容基础。
对用户来说,纷来是一个提供“优质商品+商品短视频内容制作奖励+分享商品创收”的电商和代言人机制平台。
纷来将在平台上通过完成短视频任务和购买、分享商品实现收益的用户称为代言人。
纷来将代言人的收益分为两部分:一是根据内容质量给予创作者相应的奖励,二是根据内容产生的浏览、互动与销售情况来进行长期分润。鼓励短视频创作者在完成内容创作后进行分享、传播和销售转化。
社交电商行业目前有5-6千万的人群基数,针对不擅长或无意愿通过短视频内容制作创收的代言人,纷来平台为其提供优质的供应链与营销内容赋能,让其可以通过分享优质的内容和商品产生收益。主要针对人群包括微商、传统销售、导购、宝妈、大学生等有全职小规模创业或兼职创收的人群。纷来将原本的广告费、市场营销费、多级经销商利润以分润奖励形式分发给在纷来做代言人帮助销售商品的用户。
3月29日,纷来APP2.5版本全新上线,纷来APP在短视频中植入商品,使短视频和电商完美“联姻”,通过前端有温度的短视频内容展示,将合理的互动式消费场景融入进来,为用户营造有趣味的“沉浸式体验”,这种体验最佳的连接不但增添了更多层次传播的可能性,还将潜在的消费行为即时转化为现实。
4月12日下午,纷来总部同期举办了与千色店并购的签约仪式,开启了1+1>2的企业战略规划。近年来,受电商影响,线下零售连锁业一直面临人效与坪效的双重贫瘠,纷来用互联网工具赋能给传统零售业千色店的从业者和经营者,线上线下商业资源的对接带来了总体经营增值,解决了线下及传统品牌的获客焦虑。
本文来源：淄博新闻网
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谭廷辉_NG8845
