3月30日,2019淘宝直播盛典即将在杭州国际博览中心举行,众多深受用户喜爱的主播将纷纷登台亮相。在此前盛典的排位赛中,来自淘宝直播TOP机构谦寻的主播薇娅viya,揽获服饰、母婴、全球购、食品、居家在内的多个第一,并在全球购排位赛中热度和引导成交同时破亿,让人赞叹其“全球好物推荐官”的称号实至名归。
(谦寻旗下主播团队)
其实,能够取得这样的成绩,与薇娅viya、小侨Jofay、楚菲楚然twins等众多主播在盛典期间频频线下亮相于大众视野关系密切。可以说无论是淘宝直播盛典的热闹纷呈,还是薇娅viya等主播一路走红的背后,都有淘宝直播TOP机构谦寻的鼎力支持。
谦寻助力淘宝直播品牌传播,全方位打造刷屏体验
淘宝直播盛典前夕,谦寻机构全方位的刷屏举动惊叹了业内不少小伙伴,盛典期间北上广等一线城市人群几乎出门就能看到盛典信息与谦寻的主播们,一举扩大了淘宝直播的品牌影响力与主播们的曝光度。在上海,谦寻机构点亮了环球双塔,夜幕下的淘宝直播盛典信息与主播薇娅viya明亮动人,光芒四射,吸引了大量路人的围观与驻足。
(夜幕下的上海双子塔)
在北京,车水马龙的东大桥世贸天阶购物中心,谦寻为喜欢时尚的用户推荐了淘宝直播靠谱的“全球好物推荐官”薇娅viya及众主播。
(车水马龙间的世贸天阶)
在广州的北京路步行街,谦寻通过天河城百货向购物达人们推荐淘宝直播,助推电商直播发展。
(广州北京路天河城百货大屏滚动播放)
在杭州阿里巴巴的购物中心亲橙里,来自谦寻的优秀主播们将优质购物体验带进了新零售“圣地”。
(杭州亲橙里的内外大屏覆盖)
而连接广州到杭州的高空中,长龙航空的GJ8700航班从内到外做了彩绘涂装,以“淘宝直播谦寻航班”为主题,在机身、舱内行李架、餐桌板、头巾等醒目位置打造盛典和旗下主播“名片”,并通过口播、宣传页二维码等形式实现用户转化,让旅客们能够体验空中淘宝之旅,享受主播们的带货魅力。
(淘宝直播主题飞机机身与长龙航空GJ8700航班机组成员)
杭州的马路上惊艳亮相3辆“淘宝直播主题大巴”,10天上千公里行程,在定制化的路线中网络状交叉覆盖杭州热门区域,吸引了众多乘客与路人扫码参与盛典活动,助力谦寻旗下主播推广优质直播内容的同时,也拉近了大众与淘宝直播盛典的距离。
(淘宝直播主题大巴刷屏杭州)
在北京南、上海虹桥、广州南、深圳北、杭州东高铁站的刷屏机上,淘宝直播盛典与谦寻主播们更是一道亮丽风景线,让旅客朋友们在短暂休憩的同时,能够尽享全球好物。
(高铁站内刷屏机)
“点线面”侧重各有不同,TOP机构谦寻宣传有玄机
如果仅以大面积铺广告的眼光去看待谦寻此次的宣传营销手法,那就只看到了事物的表象,而没能看到谦寻此举背后的意义。谦寻的宣传营销之道可以总结为“举重若轻”,每一处营销投放必有二维码等转化渠道,在引起围观增加品牌曝光的同时,也让受众可以扫码参与盛典,实现线下到线上的流量转化。
(薇娅viya在此次盛典进口排位赛中热度和引导成交双双破亿)
谦寻机构“点线面”的传播覆盖更是其“心有猛虎,细嗅蔷薇”策略的具体表现。上海是国际经济金融中心之一,谦寻显然无意在这里“小打小闹”,而是通过双子塔一举拿下战略重点。不仅在北上广实现了地标建筑大屏展示辐射影响力,一线城市的高铁站等人流量交汇点也进行了宣传覆盖,实现以点代面的传播效果,释放淘宝直播影响力至全国各个地区。
而广州到杭州是东南沿海经济发展的重要航线,通过长龙航空的机身涂装,谦寻在布局全国的同时,着重提升淘宝直播的区域影响力。至于在谦寻机构所在地杭州,谦寻更是利用本土优势,通过曝光频次更高、更亲民、覆盖区域更大的大巴专线巩固基础,电梯广告在热门地区及高端写字楼投放超500部,以及抖音、微博、今日头条等全民APP的城市定位投放开屏,实现全面覆盖。
(杭州电梯广告循环播放)
(微博、头条、抖音等APP开屏)
淘宝直播是电商直播的定义者,一直走在电商直播的前列。谦寻CEO奥利认为直播卖货平台在未来三年会有非常大的增长量,仅淘宝直播就会有五千亿的保底成交,以淘宝直播为首的内容电商将呈现井喷式爆发增长。此次淘宝直播盛典不仅是一次大练兵,让商家、品牌、主播、供应链基地等电商直播中的每一环都能亮相于台前,更为谦寻等机构提供了展现综合传播能力的舞台,让盛典信息得到全方位、立体式宣传,将全球好物带给更多用户。
本文来源：中华网
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付晓萌_NB7161
