爱奇艺影业出品《八月》斩获金马“最佳剧情片”，“互联网+电影”模式受认可

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11月26日，第53届台湾金马奖如期举行，由爱奇艺影业出品的文艺片《八月》最终摘得 “最佳剧情片”和“最佳新演员”两大重量级奖项，成为本届“金马奖”名副其实的黑马赢家。其实在金马奖开奖前，《八月》已经获得了本届金马影展的“国际影评人费比西奖”和“亚洲电影观察团推荐奖”，而一部电影同时斩获“最佳剧情片”和“国际影评人费比西奖”两项大奖，这在金马历史上也是首次。电影《八月》是青年导演张大磊的处女作，也是出品方爱奇艺影业在文艺片领域试水的处女作。除了电影本身的高品质和好故事，爱奇艺影业独特的“互联网+电影”的商业运作模式是其逆袭成黑马赢家的强力助推。

“传统院线出品+网络文艺院线”，爱奇艺影业商业文艺齐布局

爱奇艺影业自2014年成立以来，在各个类型电影领域都有着成功的尝试。早前启动“内容共享、资源共享、用户共享”合作机制推广宣发了杜琪峰执导，赵薇、钟汉良、古天乐联合主演的商业巨制《三人行》，在好莱坞大片的包围下逆流破亿;动画电影《樱桃小丸子》的推广，让经典IP得以重塑;以《八月》作为文艺片试水的第一部作品，不是非突发奇想，而是爱奇艺影业在多类型布局过程中的重要一部分。前不久，爱奇艺的平台上专门开设文艺院线专栏，通过点击付费观看的模式，让品质好但是排片少的国产文艺片得以被更多的观众看到，增强影片的影响力。《路边野餐》、《黑处有什么》、《盛先生的花儿》等，成为爱奇艺文艺院线的热门作品，均取得了高点击和好口碑，其中《黑处有什么》开辟“准院线同步”的模式，院线上映9天后即登录爱奇艺文艺院线，2天点击突破600万。爱奇艺影业总裁亚宁表示，爱奇艺影业在文艺片市场布局，除了采购文艺片，还将自己投资制作文艺片，线上线下打通，必然会改善整个国产文艺片的生产环境。“传统院线”+“网络文艺院线”的无缝对接延续了国产文艺片的生命周期，同时深挖了文艺片的商业价值，对于提升整个国产电影品质也有着非常重要的意义。

互联网思维助力院线表现，爱奇艺影业打造文艺IP

作为一家有互联网基因的影视公司，爱奇艺影业在成功运作《三人行》等大量拥有丰富解读空间、作者基因明显的影片后，已经成功积累了互联网+电影的运作经验，并进一步搭建起多维度、多广度、专业垂直的全媒体矩阵，通过线上社交平台上的短平快互动、线下沙龙、影展等形式，全方位将信息渗透入影片细分受众，高频次释放影片解读空间，使得观众在上映前就与影片形成强效粘合，从而达到票房、口碑双丰收的营销效果。据悉本次在影片《八月》的营销过程中，爱奇艺影业将继续用互联网思维审视、激活全媒体营销链，不仅要在整个宣发阶段确保影片的品质被尊重、被强调，同时还将有效、广泛地调动了影业在互联网平台上的优势资源进行精准传播，将影片信息真正触达到关注《八月》的普通观众，以及吸引可能、有求新欲望的其他群体。

爱奇艺影业还将凭借互联网思维部署《八月》营销发行工作，通过市场调研研究受众心态，做到营销有的放矢。在调研过程中，重点关注上座率、场均人次等核心数据，这些数据将作为影片宣发的重要参考，以期打破营销固化思维，最大程度契合普通观众观看电影的心理需求和实际行为模式。

作为爱奇艺影业出品的第一部文艺影片，《八月》的金马之行无疑印证了文艺片和青年电影人的潜力。在未来阶段中，爱奇艺影业还将更加直接地资助青年导演新作品，持续在文艺片领域发力。曾在柏林电影节银熊奖作品《孔雀》中扮演“弟弟”一角的吕聿来，便已获得了爱奇艺影业伸出的橄榄枝。明年年初，爱奇艺将投资出品他的处女作长片《桃源》，并有望打造成为国内首部“文艺片IP”。

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