张唯

（原标题：张唯）

　　
　　双11的货还没到齐,美国线上线下结合版的双11——“黑色星期五”又来了。美国人在这天的血拼疯狂程度,不亚于中国的“剁手族”。近年“黑色星期五”在悄然发生着改变,促销开始出现提前态势,网购比例也不断上升,而跨境的购物狂欢同样也在撩动中国民众的心。
　　传统的“黑色星期五”是怎么来的?
　　1939年,世界上最大的零售商向总统富兰克林·D·罗斯福寄送了一份紧急请求。那一年的感恩节在11月的最后一天,如果在这一天过感恩节的话,商家就没有足够的时间在圣诞节之前发动这一季的销售促销活动了。
　　罗斯福先生能不能考虑将感恩节提前一个礼拜呢?总统默许了零售商的这一请求,也帮助巩固了感恩节后的促销热潮,也就是我们现在所说的“黑色星期五(Black　Friday)”美国圣诞大采购日。这一天就此成为了美国一年一度的惯例,这场购物狂欢盛宴为零售商带来了巨额的利润,并且拉动了美国的整体经济。
　　关于“黑色星期五”称呼的由来有多种说法,有一种是指黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物。而较普遍的一种认为看法是,由于感恩节(11月第四个星期四)后不久就是圣诞节,人们通常由此开始圣诞大采购,传统上用不同颜色的墨水来记账,红色表示亏损即赤字,黑色表示盈利,把这个星期五叫做黑色星期五,用以表示这一天期待会有盈利。
“黑色星期五” 美版“双11”
　　“黑色星期五”是指感恩节(11月第四个星期四)后,商家开业的第一天,各种商品都会有较大的折扣,人们通常由此开始圣诞节大采购。据相关数据统计,有超过1.3亿美国人会在“黑色星期五”选择集中购物,这项传统也在英国等国家蔓延。事实上,大部分商店从这一天开始到年末的营业额占全年的20%-40%,在此期间大部分商店可以保持盈利。
　　与中国“双11”网购不同,“黑色星期五”是实体零售商、电商和消费者三方的互动,消费者会在“黑色星期五”来到商场、购物中心等实体店面抢购商品。商场门店外蜿蜒的长队,开门后百米赛跑一样冲进去抢购,是“黑五”最具特色的现象。就打折力度来说,“黑五”比“双11”要逊色得多,20%是常见的折扣,打折力度大的多是低端品牌或指定商品。
　　在购物心理行为上,美国和中国人倒没有太大不同。血拼是一样的急切,晒单是一样的得意,而事后也是一样的懊悔剁手。
　　在这个举国疯狂的购物狂欢日,血拼变成了一场真正的战斗。平时空荡的商场停车场,在黑五甚至要排队一个多小时才可能侥幸等到空车位。当店门打开的时候,乌泱泱的人群蜂拥而入,架子上的折扣货物被一抢而空。这个时候很少看到美国国民平时的高素质,争抢殴打甚至踩踏事件也是时有耳闻。
悄然变化的“黑色星期五”
与正在崛起的“网络星期一”
　　近些年“黑色星期五”这个概念已经发生了改变,促销开始出现提前态势,一些商家早在九月初就打出了节日促销广告,他们把商店打扮得充满“圣诞味”,向消费者提供免费小礼物,好像节日购物季已经正当时,零售商们已经有意识的把“黑色星期五”的“能量”提前消耗了。
　　实体商家愈来愈多地利用网络平台的优势,而“黑色星期五”过后的第一个星期一,已悄然成为“网购超级星期一”,其去年销售额突破30亿美元,同期相比增长12%。根据美国全国零

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