代餐市场成新宠 今年有望达百亿元

（原标题：代餐市场成新宠 今年有望达百亿元）

齐鲁晚报济南9月28日讯：紧随美国脚步，中国代餐市场也在高速扩容，包括康宝莱、安利、汤臣倍健等企业纷纷瞄准体重管理这一蓝海，但目前代餐市场主要是直销与电商模式，传统渠道近乎空白。

“代餐属于体重管理类健康食品，在欧美发达国家乃至日韩都十分流行，像蛋白粉、奶昔、酵素等都是常见代餐产品，以往人们减肥还处于药物减肥、单纯节食或运动阶段，现在则更愿意通过配合代餐调整体脂比例，实现科学体重管理。”业内知名人士告诉记者。

其介绍，中国代餐市场正在高速扩容且潜力巨大，不少白领人群流行边健身跑步边食用代餐，预计今年整个市场规模可达百亿元规模。但据了解，目前代餐产品的市场渗透率依然非常低，去年仅为29.7%。日前，欧洲法素丽代餐公司weight care宣布进军中国市场，由烟台格恩迪日用品有限公司作为中国的进口商和总代理。在刚刚落下帷幕的SIAL China 2016展会，法素丽携旗下weight proffessor产品系列亮相中国经济之都——上海，完成其中国首秀。

据悉，法素丽(weight professor)是欧洲著名运动代餐食品品牌，成立于1989年，总部位于法国南部城市勒韦。法素丽旗下拥有weight care和weight professor等专业品牌，在荷兰、法国、比利时、西班牙、意大利等国家都建立了法素丽品牌专营店。

作为欧洲代餐食品的行业翘楚，法素丽旗下拥有众多代餐产品系列，涵盖代餐奶昔粉、蛋白粉、低热量曲奇蛋糕等健康代餐食品，主要面向都市时尚女性群体，旨在帮助顾客控制自身的体型体重，提高健康指数。今年7月份，法素丽2款代餐奶昔和1款排毒果昔正式开始在中国市场销售。

所谓代餐奶昔，顾名思义就是利用奶昔取代部分或全部正餐的食物。代餐奶昔除了能够快速、便捷地为人体提供必要的营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。

代餐奶昔是在保证营养均衡的前提下通过控制摄入卡路里的含量来帮助人们达到控制体重的目的。目前国内市场存在多种不同品牌代餐奶昔，例如法国品牌weight professor/法素丽、美国品牌Herbalife/康宝莱、日本品牌ASAHI/朝日等。

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