（原标题：《微微一笑很倾城》跨界携手阿里,精准定位共造热门IP剧）
8月22日，根据顾漫同名小说改编，由郑爽、杨洋主演的《微微一笑很倾城》在优酷全网独播。至今，在两周时间内，《微微一笑很倾城》已成功掀起新一波全民追剧热潮，成为热门话题中心。据悉，该剧自开播以来，一路蹿红，在开播60小时便已突破15亿。随着该剧人气持续上升，8月29日《微微一笑很倾城》进一步跨界携手淘宝，于淘宝app开屏页全天显示该剧广告，并在UC实时更新最新的剧集资讯，在淘宝直播和闲鱼拍卖直接打通了淘宝渠道。此举瞄准淘宝精准受众，跨行业合作致力将该剧打造为年度热门IP剧。
据了解，此次《微微一笑很倾城》的受众人群基本锁定为学生群体与年轻的白领群体。而作为互联网巨头的阿里，一向以来受众面广，则较为适合助力该剧做进一步的传播。早前，《微微一笑很倾城》已是备受欢迎的青春网络小说，此次拍成剧版，从一开始就自带吸睛效果。杨洋、郑爽等高颜值90后新生代的加持，与该剧耳目一新的故事情节，也注入不少新鲜的元素。阿里从原来泛电商到现在逐渐打造“创新＋创造＋创意”，在大文娱板块也是逐渐发力，消费群体普遍以爱好新鲜事物的年轻群体居多，这一点无形中与《微微一笑很倾城》不谋而合。
据闻，此次《微微一笑很倾城》在营销合作上，确实调动了多个平台。集中UC、天猫魔盒、淘宝，优酷与阿里意在通过资源共享，让该剧覆盖更多的用户。同时，此次合作，电商消费中用户匹配也十分精准。《微微一笑很倾城》与阿里进行合作，站在行业角度，无疑是互利局面。跨行业联手与该剧本身的粉丝效应相结合，为《微微一笑很倾城》与淘宝、天猫等平台同时带来高人气搜索。一方面，播出全程的《微微一笑很倾城》仍然处于热搜与热议阶段，且并无下降趋势；而淘宝方面，随着剧情的深入，剧中人设同款与该剧周边产品也纷纷成为淘宝热搜，粉丝陆续入手。影视剧衍生品价值得到提升，而《微微一笑很倾城》也可以借助着阿里天生的电商优势开启“边看边买，推剧的同时加强了品牌的影响力。如此有力的营销效果，也说明了该剧的走红，正是通过多平台的协同起到叠加的效果。而优酷与阿里的联手，也预示着未来影视剧传播会有更多新玩法。
目前，该剧已播出完结，频频发糖的“倾城夫妇”也好，窝心的宿舍情义也好，因游戏或现实的利益而摩擦冲突也好，圈粉无数的人设发展与剧情走向，已经成了“倾城粉”们的一致期待。在这种期待之下，“倾城粉”的举动，也将说明《微微一笑很倾城》与淘宝跨界合作的意义，得到进一步的延伸。
正如引起不小反响的《致青春》、《诛仙》、《幻城》等一系列剧集，也是优酷抓住用户口味的成功案例，作为领先视频平台，优酷的此举无疑彰显了独到的眼光。本次优酷全网独播的《微微一笑很倾城》，更是首开网游小说改编剧先河，力圈原著粉、校园粉与游戏粉，带领观众在二三次元交替穿越，立体感受时下最写实的校园爱情故事。
(原标题：《微微一笑很倾城》跨界携手阿里,精准定位共造热门IP剧)
本文来源：黔讯网
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