新媒体时代，广播节目如何创新——地方电台通联工作中的几点体会

一、发挥优势，加强“合作”

地方台广播事业的一大发展弱势，就是广播的规模小，集中力低，难以吸引大的资金关注这个产业，而要克服这一缺点，突破这一瓶颈的最好方式，就必须要学会“合作”。新形势下广播的发展离不开相互合作，而如何正确地利用优势弥补不足，至关重要。

1.与地域的合作

长期以来，山西电台非常注重跨地域合作，通过与地方台的合作与交流互相提高知名度，扩大影响力。跨地域合作带来效应。作为地方台应该立足自身条件，展示自我优势，抓住特色，更好地和其他兄弟台、上级台进行多方位、多层次的联系合作。

山西各地方台所属各历史文化名城，每年都有机会举办系列活动吸引外商和游客的眼球，各地方电台就必须充分利用这些独特的区位优势，通过与中央台、省市台等地联播互动，进一步扩大在全省乃至全国的知名度和影响力，从而推动地方的发展。

2.与网络的合作

网络电台势不可挡的兴起，印证着一个有过注意却未曾留意的现象：一个属于声音的时代正在来临！在一个用眼过度、视觉疲劳的时代，人们希望重新开发和利用耳朵，通过声音获得信息。山西电台除了建立基本的官方网站扩大对外宣传，实现在线收听之外，已经建立网上实时在线收听和电台网上版块，各地方台必须跟上发展步伐与节奏。

3.与电视的合作

长期以来，传统媒体在各自不同领域占有一席之地，竞争激烈，彼此纷纷推出相应的措施来吸引资金，吸引受众。在新媒体的强烈冲击下，广播媒体要学会与电视媒体相互合作，可以借助电视的优势吸引更多的电视观众来收听广播。推出数字电视听广播的举措，让受众不必坐在电视机前就可以了解到众多的信息，满足受众随意性的心理需求，而做好联合工作，就是因势利导，乘势而为。

二、创新才是地方台广播节目生存之本

在人们接触信息的渠道越来越多的今天，媒体的内容创新显得尤为重要，广播节目必须融合新媒体，对信息的数量与质量、广度与深度等方面进行全方位的挖掘、整合、优化、利用，凸显出广播的核心价值，做到先声夺人。

1.本土化

通常人们总是关心同自己有关的事物，即新闻学上讲的关联性，内容的重要性同距离成反比的效应。这点对地方台来说尤为重要。因为地方台无论是在资源和品牌影响力都相对落后，尚不具备与中央台和省台的强势节目相抗衡的竞争力，所以地方台的节目决不能简单地模仿中央台，也不能盲目跟着省台学，唯有凭借独特的区域文化及其本地化优势，来抢占市场的现有空间。因此，本土化是地方广播节目的一个独特优势和制胜法宝。

2.为不同的人群“开小灶”

新媒体时代，听众对节目内容产生更个性化和多样化的需求，分众市场才是广播的出路。以往“大锅菜”式过于单一的节目类型已不能适应听众的收听需求，在广播节目内容的创新上，首先要对市场做好调研，然后对节目进行定位，为不同的人群“开小灶”，从节目的实效性、实用性和贴近性等方面有针对性地烹调出适合其口味的“菜肴”。

三、力求专业 构筑特色

1.频率专业化

频率专业化是广播顺应受众需要和产业运作的必然选择。现在山西台各地方广播媒体都在细分受众市场，培育专业化电台。例如大同交通广播口碑好、发展快。究其原因是交通广播把受众界定在“交通参与者”身上。一天是怎样开始的？《新闻和报纸摘要》是中国的晨曲，拥堵的路上是怎样度过的？专业突出，使交通广播获得了受众群的信赖，拥有相对固定的群体，地方台做不到大而全，却可以充分利用本地优势发展更专业的地方电台。

2.语言专业化

语言专业化是指在普通话的基础上做到地方方言的专业。山西各地方广播覆盖范围的收听群中，专业化的语言则是实现这一特色的重要载体。当然，地方语言的专业化需要一个循序渐进的过程，广播人要真正从受众要求出发，研究地方语言，形成标准成为榜样，真正做到专业化，从而更好地推动地方台的发展。

3.活动专业化

各地方台要经常组织与听众互动的各种类型的活动，并力求专业。多种形式地组织听众互动活动，这也是做专业化广播节目的一种表现手段，既拓展了收听群体，也增加了无限商机。