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“面”值150亿 男色拼颜值

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习惯了女性是主角的护肤品市场,这些年并没有只做一件事,而是在这之外,把男性护肤这个市场配角,也培养得“有模有样”。尽管女性依然是市场主角,可男人们似乎在用更主动的买单行为告诉我们,这个领域,俨然要成为下一个竞技场了。

主动“要面子”比例增加

“面子问题”在中国早就不是女人的专利,从越来越频繁出现的男性护肤品广告就知道了。从地铁广告到电视广告、从吴彦祖到Rain、从洗面奶到BB霜,男人的面子问题,开始被自己关注,更被品牌商们关注。

英敏特全球新产品数据库数据显示,过去 5 年在全球面部护理市场,男女护肤新产品上市份额逐渐趋于平衡。在中国市场,每100件护肤新产品中,男士专用产品从2009年的3件增长到2013 年的超过5件。11年前,妮维雅尝试说服中国男人使用洗面奶,到2年前,欧莱雅则用男士BB霜新品,述说着这个市场的变化。

五年后或达百亿规模

从妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、联合利华等国际品牌,到高夫、相宜本草等国产品牌,无论是借着广告还是在女性护肤品市场的知名度,这些消费者熟悉的品牌都在男性护肤品领域开辟了市场,也让人不得不关注——这个市场到底有多大?

英敏特研究报告显示,中国男士面部护理市场将在5年内实现成倍增长。至2019年,市场总值将增至154亿元人民币,几乎相当于2014年 80亿元人民币的市场总值的两倍。从细分品类来看,2014年脸部护肤市场规模是2008年的两倍,剃须护理、止汗香体两个品类的市场规模也扩大了一倍多。

男性更爱欧美品牌

过去5年中国男性面部护理市场的增速几乎是女性市场增速的2倍。但这两个市场的不同点,绝不只在增速上。

对比女性护肤品广告中“提亮肤色”、“预防松弛”等诉求,男性可能更在乎控油清爽,这一点从广告词中就能看出来。

男人们除了不在意品牌选择外,研究还发现,相比近年来在中国女性青睐的日韩品牌,男人更喜欢欧美品牌,除此外之,他们使用本土品牌的比例也比女士多。

这些“男女有别”的消费习惯,似乎也给给品牌商们提供了更多机会和空间。有意思的是,从洗面奶开始,品牌商们对于中国男性护肤品市场的培育已长达十几年,仍有不少40~49 岁的男性认为使用面部护肤品“不够Man”。看来,想要培育好这个市场,还是有一段路要走。

(原标题:“面”值150亿 男色拼颜值)

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