2月初，兰州的气温已将至往年最低，连“雷打不动”的广场舞大军似乎都少了一半。
然而，一场特殊的活动却在这座黄河之城里悄然发酵着……
兰州万达影院，这个原本属于年轻人的场所，此时已被数十位中老年人占领。今天，他们不仅能够免费看到一场电影，还能在现场看到远在他乡的子女为他们录制的感恩视频。
这是甘肃卫视“聚人·聚心·聚健康”大型公益主题征集活动送给他们的一份温情大礼，也是中国电视线下公益活动第一次以这种形式全面铺开。
电视公益应多元化发展
在中国，电视公益对于各大卫视而言早已成为一个老生常谈的话题。从2006年开始，以中央电视台为首的主流电视媒体便掀起了一股“公益热潮”，涌现了大量公益题材的节目。如央视的《春暖2007特别行动》、《圆梦行动》，浙江卫视的《中国梦想秀》，东方卫视的《闪亮新感动》，安徽卫视的《幸福密码》……各大卫视纷纷打造特色公益节目，抢夺观众注意力。
但随着电视公益节目的逐渐泛滥，内容上的大同小异和形式上的不断作秀，也成为了电视公益的一大弊端。调查显示，如今活跃在电视上的公益节目中，以表演、选秀等形式存在的节目接近5成，其内容也大多停留在主流公益上，而在环境保护、中老年人身心健康、弘扬传统文化等方面，公益节目的数量却屈指可数。
对此，清华大学公共管理学院教授邓国胜指出：“电视公益节目要想走得更远，一方面可以跟专业的公益组织合作；另一方面，在节目设计上，制作方应加强与相关专家的沟通，将节目设计得既有价值又有娱乐性，未来公益节目的形式一定是多元化发展。”
弘扬中国传统文化势在必行
2015年3月，全国两会在北京正式开幕，公益再次成为了最火热的话题之一。会议期间，人大代表共递交关于公益的提案数十项，全国政协委员、壹基金理事长、招商银行前行长马蔚华，全国政协委员、香江集团总裁翟美卿，全国人大代表、腾讯公司CEO马化腾等行业大佬纷纷为公益事业再度发声。在此之中，全国人大代表、温州晚报《雪君工作室》的主持人郑雪君，全国政协委员、上海音乐家协会主席许舒亚等人大代表提出的“弘扬中华传统文化”的议题则引发了与会代表的诸多关注。
早在去年，习近平总书记在中共中央政治局第十三次集体学习时就曾指出：“博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。”而作为公益的重要组成部分，弘扬中国传统文化如何能够在电视公益中有所体现，已成为如今电视人必须审视的一个问题。
梦想有多大舞台就有多大
当然，庞大的电视江湖从来不缺少“有识之士”，一些有远见的卫视早早便已在这条路上开疆拓土。2014年，甘肃卫视倾力打造了一档大型益智类综艺节目《大国文化》，该节目便是以中国传统文化为主题，通过邀请明星嘉宾问答国学知识的形式，实现弘扬中国传统文化的目的。3月1日，2015年《大国文化》也在甘肃卫视正式开播。
事实上，对于甘肃卫视而言，公益的基因早已融入其血液之中。除《大国文化》外，甘肃卫视《聚健康》、《中国公路音乐盛典》等节目的公益元素也或多或少有所体现。2015年2月，甘肃卫视《聚健康》栏目组五城联动，在北京、上海、深圳、兰州、成都五大城市同步发起了“聚人·聚心·聚健康”大型公益主题征集活动，宣传关爱中老年人的节目理念。《中国公路音乐盛典》中“流动音乐课堂”的设定，一方面为西北山区的孩子们放飞了梦想，另一方面也为电视公益的发展带来了更多的启迪。
北京大学中文系教授张颐武认为：“公益类节目中，最温暖的价值就在于其关爱普通人，关爱底层生活。但是另一方面，我们也不能忘记最基本也是最核心的价值，就是鼓励个人的能力发挥。正所谓‘授人以鱼，不如授人以渔’，所以，一个好的公益类节目，应该是一个把关爱和激励共同结合起来的节目。”
这与甘肃卫视的公益理念恰好不谋而合。相较于以单一的娱乐节目带动公益相比，在不同的节目中融入公益理念，凝聚更多的社会力量，搭建一个有特色的、开放的、持续的、辐射广的公益平台显然更具意义。对此，甘肃卫视负责人张华在接受记者采访时也表示，用敏锐的眼光和持之以恒的精神，打造一个为全社会输送正能量的公益平台，推动电视公益事业的整体进步，是甘肃卫视永远不变的责任。来源：东北新闻网
(原标题：聚焦“两会”正能量 甘肃卫视助推电视公益再进步)
本文来源：东方今报
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