长江商报消息
本报记者 刘建永 实习生 蒲江 发自成都
一年营收2亿却投10亿上马食品生产基地及酒店两大项目
经济下行，反腐升级。在中央和各地政府数次 “月饼禁令”之下，月饼市场寒风阵阵。中国焙烤食品糖制品工业协会此前发布 《2014年中国月饼行业市场趋势》指出，2013年以来，因为国内外经济形势变化等各种不利因素的影响，进而波及到行业上下游全产业链的市场经营状况降到十年来较低水平。据不完全统计，2013年全国月饼行业整体下降了25%左右。对于2014年整体趋势，行业保持审慎，普遍认为由于团购减少的影响，预计中秋月饼市场消费将低于2013年。
四川省商务厅此前公布的数据也显示，第十四届中国（四川）月饼节现场总成交额2.58亿元，同比下降14%，其中团购1.66亿元，比去年也有所下降。
在经济形势下行，市场不景气的情况下，吴衍庆仍然没有停止“多元化”战略的脚步。2014年1月17日，在四川天伦集团的2013年度总结会暨2014年度工作计划会上，吴衍庆呼吁与会管理层“在2013年工作的基础上，团结拼搏，迎难而上”。9个月后，四川天伦集团就被曝出，连工资都发不出来了。
四川天伦集团的崩盘似乎已有预兆，早在2012年12月20日邛崃市召开政协十四届五次常委会议，长江商报记者发现，就是在此次会议上，吴衍庆被免去了政协委员的职务。
1月17日下午，长江商报记者联系上与吴衍庆相熟的一位朋友，该朋友称，他也联系不上吴衍庆。长江商报记者随后又多次致电四川天伦集团总公司及其旗下的檀香楼食品有限公司、天檀置业公司、天伦檀香楼连锁公司，均无人接听。
至此，外界纷纷传言，吴衍庆已和家人携巨款逃走。
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日前，天涯社区等网站上出现多条以ID“天伦之乐2014”发出的疑似员工泄愤的帖子，标题为“天伦月饼是怎么破产的？”“四川第一月饼品牌天伦月饼老板没人性，携巨款跑路”等。
帖子里抖出四川天伦集团董事长吴衍庆三次离婚再娶的隐私。
而在此之前，1月8日，认证为“新浪四川美食频道官方微博”的“@成都美食”发出“天伦月饼疑似资金链断裂，上百员工讨薪！”的博文。
该博文称，天伦月饼（四川天伦集团）从2014年8月就未正常发放工资，员工集体讨薪，劳动监察大队介入调查。该博文后还附图四张，其中一张是多名员工围聚在“天伦檀香楼集团”前台的图片，从图片里看该处办公地点背景昏暗，看似已停电，不锈钢外闸门已拉下。
博文同时指出，（四川天伦集团）位于成都市大鼎世纪广场的办公楼已人去楼空，全线电商产品下线，计划在邛崃修建的五星级酒店也已停工。该博文发出后迅速引起公众关注，众多网友跟帖吐槽。
1月10日，天涯社区等网络帖子指责，吴衍庆欠债十个亿，不发工资、带家人跑路早有预谋。
这期间，四川天伦集团的工作人员曾试图联系吴衍庆未果。1月12日，“@成都美食”又补发了一条“最新消息”：董事长吴衍庆及家人已失联3天。
现状
旗下产业停工门前拉警戒线
继“@成都美食”发出天伦月饼“全线电商产品下线”的消息后，四川天伦集团在成都市区的两处办公区也曝出人去楼空的信息。另外四川天伦集团在成都市区的三家“檀香楼美食馆”也全部关门歇业，这三家美食馆开业时间均不长，其中，天伦檀香楼美食馆总府店2014年10月29日开始试营业，迄今不过两个多月的时间。
1月13日，长江商报记者来到天伦食品位于成都市高新区天仁路大鼎世纪的办公区，发现办公室大门紧闭，虽是上班日，但员工早已不见踪影。而在大鼎世纪一楼临街的天伦檀香楼美食馆，同样是大门紧闭。随后，长江商报记者又来到位于成都市中心总府路的天伦檀香楼美食馆总府店，发现也在歇业中，其玻璃门上，还贴有“公司因业务发展需要和公司规模的扩大，自2014年12月10日起搬至天伦檀香楼大鼎店”的公司搬迁通知。
14日，长江商报记者来到天伦食品位于成都武侯区武兴路的老办公区，发现公司大门前已拉起了警戒线，数辆警车停于门前。在办公楼内，长江商报记者也未能找到天伦食品的职员。“现在由政府部门组建的工作组已经入驻，工厂已经停工。”一名身穿制服的工作人员告诉长江商报记者。“我还有200多万的货款未收到，可现在却联系不上吴衍庆。”一名来自湖南、不愿透露姓名的供应商表示，“供应商来自全国各地，相互之间的联系也不多，所以天伦具体有多少债务现在也不清楚。”
长江商报记者从其他渠道了解到，四川天伦集团在邛崃打造的“天伦檀香楼大酒店”、食品生产基地等旗下两大产业也均已停工。
战略
两板块耗巨资传言欠债十亿
是什么原因导致这个在四川几乎家喻户晓的品牌瞬间崩塌呢？“邛崃搞酒店，摊子搞大了！”谈及天伦为何会陷入今日困局，一位不愿透露姓名的知情人士告诉长江商报记者。
长江商报记者梳理2009年之后天伦集团所采取的一系列战略举措，不难发现，吴衍庆早已不再满足于仅仅拥有天伦月饼这一品牌，一场囊括食品、商业地产、酒店等相关产业的跨界多元化豪赌也自此陆续铺开。
2009年，基于区域速冻食品市场的乐观前景，吴衍庆投资1000万元注册成立“天伦檀香楼食品有限公司”，定位为做老百姓的“中央厨房”，意图立足于区域，发挥区域特点和优势，通过“传统速冻食品+快餐+速冻菜品”的多元化产品结构及“卖场+专卖店+餐饮店”的多元化渠道结构，在全国品牌的软肋之处发力，构建立体化竞争能力。吴衍庆将公司生产基地设于成都邛崃市临邛工业园区，总投资5亿元，占地220余亩，2010年初开工建设，立志于建设西南地区规模最大、档次最高的食品生产基地。
2010年，紧锣密鼓，吴衍庆又在成都邛崃市成立“成都天檀置业有限公司”。2011年，天檀置业兴建的“天伦檀香楼大酒店”五星级酒店项目正式开工，该项目计划总投资达4.5亿元,曾预计2014年全面竣工并投入使用。建成之后将成为邛崃地区的第一家五星级酒店。该项目总面积8.6万平米，酒店及配套3.8万平米，商业及配套4.8万平米，服装卖场、美食休闲和酒店服务是主要形态。
在天伦的传统优势主业—月饼市场还能给予足够的盈利支持的情况下，吴衍庆加速扩张的多元化战略尚能勉强维持，而在月饼市场逐渐走低的情况，这一战略也就变得难以为继。相关信息显示，四川天伦集团在经营状况良好时总营业收入也不过2个亿，而上述“速冻食品”和“酒店”两大产业就耗资近10个亿。
关于该集团的债务，外界传闻称，吴衍庆在外拖欠银行和经销商等处债务约计10个亿，四川天伦集团早已资不抵债。
背景
十六年历史曾为“国饼十佳”
公开资料显示，天伦食品（成都）有限公司是一家经营烘焙食品的生产与销售的食品企业，由天伦食品（福建）有限公司同港商共同投资成立。
公司成立于1998年，2000年1月正式投产。工厂位于成都市武侯区金花镇，注册资金250万美元、占地66亩，建筑面积3万余平方米，总投资2000多万美元。 天伦食品（成都）有限公司是吴衍庆在西南地区最早设立的公司，亦为四川天伦集团的前身。
2012年，由于发展势头较为良好，吴衍庆注册成立“四川天伦集团”，实行集团化运作。集团下辖天伦食品（成都）有限公司、四川天伦檀香楼食品有限公司、成都天檀置业有限公司、四川天伦檀香楼电子商务有限公司、四川金德利商贸有限公司、邛崃市檀香楼商业管理有限公司等多家公司。
从1998年成立天伦食品（成都）有限公司，到2001年从国外引进目前西南地区唯一一条全自动无菌月饼生产设备，在集团掌舵人、“天伦月饼”品牌创始人吴衍庆的领导下，由福建漳州进入四川成都的天伦食品，很快就成为四川月饼市场的第一品牌.并先后荣获“国饼十佳”、“中国月饼龙头企业”、“全国糕点月饼质量安全优秀示范企业”、“四川名牌”、“中华国饼”、“中国最佳特色月饼”等一系列荣誉称号，在西南地区乃至全国都具有较高的知名度。吴衍庆也因“天伦月饼”的品牌而被公众所知晓。
市场
市场不景气董事长失联
成立天伦食品（成都）有限公司，主营月饼、礼粽
注册成立天伦檀香楼食品有限公司，进军速食市场
在成都邛崃市成立成都天檀置业有限公司
开发兴建邛崃市首家五星级酒店“天伦檀香楼大酒店”
吴衍庆被免去了政协委员的职务
董事长吴衍庆及其家人被曝失联
1998年
2009年
2010年
2011年
2012年12月20日
2014年1月12日
天伦食品四川发展史
本文来源：长江商报
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王晓易_NE0011
