四川门窗行业开启差异化竞争

9月22日上午，2014首届西部门窗博览会在成都新会展中心开幕，本次博览会由中国木材与木制品流通协会、中国建筑装饰材料协会、四川省门窗行业协会等主办，吸引了四川、浙江、广东等地130多家企业参展。记者在现场了解到，此次展会不仅有盼盼、飞宇、西州门业、王力、大力、兴事发、全友天天等众多全国著名品牌和知名企业参展，更集中反映四川门窗行业在近年来飞速发展的成果，并吸引众多外地品牌进军川内，共同做大做强四川门窗行业市场。

钟情 本报记者 文强

行业现状：四川门业市场迎新机遇

首届西部门窗博览会在成都召开，让不少人将目光聚集到这个相对低调的行业。记者了解到，近年来，四川省门窗产业呈现出井喷式发展，在木门窗、钢门窗、铝合门窗、复合门窗等领域都涌现出了一批全国知名品牌：兴事发、骄子、盼盼、福盾、大前、金典、千川、龙马等品牌蜚声海内，而成都、乐山、遂宁则成为四川门窗生产企业的重要聚集区。有数据表明，截至2013年10月，全省工商注册门窗企业突破3000家，全省门窗产业总产值突破190亿元大关。有业内人士认为，四川门窗已经成为中国门窗产业的领先区域之一。

记者了解到，在相关部门的关怀与推进下，当下四川门窗行业正以提高区域竞争力为中心，推进产业集群发展、完善门窗产业链、打造门窗区域品牌；以培育门窗骨干企业为引擎，带动中小企业集聚发展；以承接产业阶梯转移为契机，完善聚集地基础设施和公共配套体系，促进沿海门窗企业向四川聚集，推进四川门窗企业提档升级；以打造“中国门窗产业增长极”为目标，全面提升四川门窗产业在全国的竞争力和地位。

业内人士：差异化竞争为上策

在此次展会上，以铜门、仿铜门为产品特色的杭州西州门业无疑是耀眼的明星之一，记者在现场看到，该展位上一直徘徊着不少观展者与咨询者。据四川办事处负责人黄南安先生介绍，西州门业的四川办事处位于成都青白江佳飞国际建材城，凭借对非标门的独特理解，推出系列豪华铜门、豪华欧式准铜门、准铜玻璃门、钢制铜艺门、铜雕门、浮雕拉木纹别墅门、不锈钢花枝门、围墙大门等个性化的系列产品，皆是极具艺术美感与品质感，并赢得了四川客户和经销商的一致好评，销量逐年攀升。

对于四川门窗市场，西州门业董事长翁伟荣表示，随着人们生活水平的提高，对入户门有了更高的要求，除木门之外，更多差异化的产品如铜门、准铜门、仿铜门也悄悄走进了公众的视野。“我们一直在研究川内市场，随着四川政府开始着力将家具行业打造成为本土支柱产业，而越来越多的专业型技术人才不断被培养与引进，科学的制造与日益完善的设计理念，使得川内木门企业研发产品技术水平与日俱增，但是也带来十分激烈的竞争，因此我们看中这部分市场的潜力，以差异化的产品介入，能够给市场带来更多选择。”翁伟荣表示，其实每个行业都是如此，品牌规划系列产品，针对不同消费群体推出高、中、低档产品，将市场更加详细地进行分化，将先天地域、自然资源的优势，与后天政策与人力资源完美结合，四川门窗行业发展的前景必然十分光明。

消费调查：门类消费意识有待提高

关于自家装修买门，记者随机进行了一个调查，所有接受调查的消费者均表示：对自己即将购买的门类产品质量、环保性能、安全性以及价格最为关注；98%的消费者对于家中装修会选择“木门”，但有多达75%的消费者，却不知道目前市场上各类门又有着怎样的区别；而35%左右的消费者，在购买部分品牌木门之后会遇到不同问题；半数左右的消费者在购买门时，会亲自去市场内选择，另外半数为听取朋友的意见，或听取家装公司的推荐。

记者在调查中还发现，由于门类行业对品牌塑造与行业知识的普及缺乏力度，消费者对门窗行业的了解，远不如地板、橱柜等产品多，信息的不对称，使得消费者们在终端消费环节上处于弱势。而四川市场门窗牌子杂、品种单一，产品的花色、款式几乎大同小异，互相模仿的痕迹很重，缺乏创新，同时产品质量良莠不齐。鸿信、御木堂、千川、正泰等品牌企业负责人认为，从总体实力、规模、营销水平、产品档次上来说，四川木门和国内同行还有一段距离，要快速占领市场，打响自己的品牌，除了行业需要规范，本地代表企业要抓紧时机，快速成长，同时还需要大的财团、大的实力企业加盟，注入先进的理念和品牌运作经验，引领四川木门行业做大做强。

作者：文强