尚小云、丁福保：临床效能的活广告
推销药品最需要广告了。最好的广告又当数患者或医家双方使用后的效能介绍。1929年6月《申报》所刊著名京剧演员尚小云的一封信，为韦廉士医生药局的红色补丸和红色清导丸做了宣传，配以尚的戏照，颇为别致。尚小云写道：韦廉士大药房台鉴：
敬启者。云前承友人持赠贵药房所制红色补丸半打。适值连日酬酢，精神疲倦，夜来失眠。乃服该丸数
瓶，顿觉眠食如常，血气充盈，精神倍增，失眠神疲等患，消除无影。又清导丸一种，能使云头晕、肝旺，便秘等症，霍然痊愈。诚为人人必备之圣药也。敢具保证，用彰信誉。专此即颂。台绥。
尚小云手照三月十九日
尚小云(1900-1976)，初学武生，后改老生，再改青衣，与梅兰芳、程砚秋、荀慧生四人被誉为京剧“四大名旦”。从这封广告信看，尚的字也十分漂亮，无疑是一幅书法佳作。欣赏之余，我不能不为这幅广告的精心设计叫好。
以英国医生韦廉士命名的药房位于江西路60号。其红色补丸据说驰名世界四五十年。笔者还见过1937年1月《申报》所刊该药广告，请出一位叫何敦琚的上尉军官现身说法。广告语称：“彼为中国战胜叛逆，韦廉士医生红色补丸为彼战胜病魔。”
丁福保(1874-1952)，字仲祏，江苏无锡人，海上名《申报》上经常出现他的名字。有他为《自由谈》副刊写的连载《医话》(1913年)，有病家感谢他“妙手回春”的敬谢启事(如1919年4月画家丁悚)，也有丁氏“专治瘰疬”(即肺结核)的新闻及他自己诊所或印书的广告，等等。用名医的临床使用效能作宣传，是再好不过的事。1929年11月11日《申报》报头下出现的“胃特灵”广告就用了丁福保一封信的手迹：九成制药公司大鉴：
迳启者。贵公司所出之“胃特灵”，迭经试用，对于急慢胃炎，呕吐酸液，胃肠溃疡，胃神经痛等症，均著成效，而于肝胃气痛奏效尤速，甚慰甚偑。承询，敢以临床所得奉告。专颂台祺。
丁福侏启。六、八。
这家九成制药公司在静安寺路(今南京西路)122号。
褚辅成、邵醉翁：乐为国货题辞
“大集成”是上海一家老字号皮货商店，地处九江路河南路口。1928年11月20日开张前后；各报都登有“开张志喜的大减价”、“九折优惠”等等大幅广告。1930年11月，“大集成”在《申报》上刊出的广告中有褚辅成“集其大成”的隶书题辞，十分醒目。说起这位褚先生，今天知道的人恐怕已不很多，当年却是很有名的风云人物。
褚辅成(1873-1948)，字慧僧，浙江嘉兴人。1905年在日本留学时加入同盟会，回国后任浙江支部长。辛亥革命后任浙江军政府政治部长及国会议员。二次革命失败后遭袁世凯逮捕，坚贞不屈，袁死后获释，重人国会。30年代任上海法科大学董事长兼校长。“一·二八”及“七七”以后，他坚定地主张抗日，组织抗日后援会等。1945年褚辅成以国民参政会参政员身份与黄炎培等人到延安访问，寻求国共团结的方法。这样的爱国人士为一家国货商店一家老字号商店。该药房自制自销的明星花露水是上世纪三、四十年代家喻户晓的名牌商品。1933年5月《申报》刊有明星花露水的广告，用了邵醉翁的一幅题辞：“异芬四播”。
邵醉翁(1896-?)，原名仁杰，浙江宁波人。当过律师、银行经理，1922年在上海集股经营笑舞台，演出文明戏。所摄《花木兰从军》在南洋也极受欢迎。后来邵在香港、南洋等地建立起庞大的电影事业。“一·二八”事变后，天一公司推出《战地二孤女》、《挣扎》、《生机》等反映现实的影片。天一还是早期有声电影的拍摄者，第一部是《歌场春自编导四十部》。
邵作为著名的华商电影企业家，乐为国货题辞宣传，反映了那个时代的人心向背。广告里有世象众生，此话不假。
本文来源：网易历史
作者：柳和城
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