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（原标题：蝉联日本COSME年度综合大赏 艾天然的“长期主义”答卷）
随着美妆市场从流量竞争转向品质竞争，消费者对产品功效、安全及品牌可持续性的关注度持续上升。近日，日本护肤品牌艾天然（Attenir）蝉联日本COSME年度综合大赏。品牌方面表示，这主要得益于其在环保包装、基础科研和全场景护理领域的长期投入。
据艾天然品牌相关负责人介绍，艾天然自1995年起启动环保容器开发，已建立涵盖设计、采购、生产的4R循环体系。其卸妆油大容量装于2026年7月完成材料升级，瓶身改用树脂，较上一代减塑42%；同年8月推出的补充装较旧版减塑32%。产品说明书与包装采用一体化设计，外包装均使用FSC认证环保纸张及再生材料。
科研与产品层面，拥有37年皮肤科学积累的艾天然，基于自主开发的“S6匿龄因子”，推出三条细分产品线：面向20岁左右肌肤的水活蕴泽系列，面向25岁以上用户的雪臻优皙系列，面向30岁以上用户的紧致塑颜系列。行业分析人士认为，这种按年龄、时间和需求划分的精细化设计，反映了护肤行业从通用型向个性化转型的趋势。
产品体验方面，艾天然从卸妆油单品扩展至防晒、洁面、水乳、精华及身体护理全场景。配方采用大马士革玫瑰等天然植物精油调香，注重使用舒适度。品牌方表示，此举旨在将日常护肤转化为具有情绪价值的仪式感体验，而非仅追求即时功效，从而提升用户复购率。
行业分析人士认为，在美妆行业增速放缓、消费者决策更趋理性的背景下，艾天然所代表的“研发先行、环保并行”路径，为行业提供了参考。
艾天然品牌负责人表示，品牌计划在中国市场将持续深化本地化服务，同时保持日本核心研发与生产标准，以应对不断变化的消费需求。
