魏建国：为什么说首发经济将是提振消费的新赛道

魏建国（中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任、商务部原副部长）

近日，华为首款阔折叠屏手机——华为Pura X正式开启全国首销，瞬间在市场上掀起了一阵抢购热潮。开售仅仅10分钟，线上平台华为商城的五款颜色版本便全部显示暂时缺货。这款手机凭借独特的16:10阔型设计、全面搭载的鸿蒙操作系统5以及卓越的性能表现，吸引了全球消费者的目光。其不仅在用户体验上实现了重大突破，更成为首发经济在当下消费市场中影响力的生动例证。

从首发经济视角来看，华为Pura X的成功首发，是新品首发这一关键环节在全链条首发经济模式中的精彩演绎，为我们深入探讨首发经济如何成为提振消费的新赛道提供了绝佳范例。

当前，全球经济格局处于深度调整的关键时期，中国经济正经历着一场意义非凡、影响深远的变革。在此进程中，首发经济异军突起，逐渐成为推动消费扩容提质、促进产业升级、激发市场活力的重要力量，为中国经济高质量发展注入了新的强劲动力。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力博士及其合著者在《首发经济：中国消费变革新驱动》一书中，深入且全面地剖析了首发经济这一新兴经济形态的内涵、发展脉络、核心要素、运行规则以及未来趋势，为我们展现了一幅首发经济引领中国消费变革的壮阔图景，也为政府、企业和相关从业者提供了极具价值的理论指导与实践指引。

在朱克力博士的阐释下，“首发经济”这一概念被赋予了更为深刻和丰富的内涵。其并非仅仅局限于产品的首次发布，而是涵盖了新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的综合性经济模式。从最初的“首店经济”起步，首发经济伴随着中国经济的发展和消费市场的变革不断进化，如今已成为中国经济发展中不可或缺的重要组成部分。

这本书中深入剖析了首发经济兴起的背景与驱动因素，让我们清晰地认识到，首发经济的崛起绝非偶然，是技术发展、社会结构变化、消费心理转变以及商业模式创新等多重因素相互交织的必然结果。在此背景下，首发经济正以数字化、智能化、绿色化的全新姿态，重塑我们的消费市场，引领经济发展新潮流，成为提振消费的新赛道。

第一，首发经济是绿色化发展的消费新时尚。

书中提出，可持续发展是首发经济顺应时代的必然选择。我同意这一观点，随着消费者环保意识的不断提高，绿色消费成为新的时尚潮流，首发经济积极响应这一趋势，推动绿色产品和服务的发展。在产品创新方面，众多企业推出了绿色环保的首发产品。比如，有运动品牌推出采用环保材料制作的运动鞋，其鞋面采用可回收的塑料瓶制成，鞋底则使用环保橡胶，减少对环境的影响。在首发该产品时，品牌通过宣传其环保理念和产品特点，吸引大量注重环保的消费者购买，不仅提升了品牌的社会形象，还推动了行业的绿色发展。

在地方层面，一些城市积极打造绿色首发经济生态。以杭州为例，在发展首发经济过程中注重引入绿色产业和环保理念。杭州举办的一些首发活动，聚焦于新能源汽车、绿色科技产品等领域。同时，还鼓励企业在产品设计、生产和销售过程中，采用绿色环保的方式，推动整个城市的绿色发展。在新能源汽车首发活动中，邀请多家新能源汽车企业展示最新款车型，并配套推出了一系列鼓励购买新能源汽车的政策，如购车补贴、免费停车等，既促进了新能源汽车的销售，也为城市的绿色出行做出了贡献。

第二，首发经济是智能化引领的消费新体验。

书中指出，“人工智能+消费”是首发经济发展的重要趋势。我始终认为这是关键一招，人工智能、物联网等技术的广泛应用，让首发经济为消费者带来了前所未有的智能化消费体验。在智能家居领域，小米推出的智能生态系统以智能音箱为控制中心，实现了家中各类智能设备的互联互通和语音控制。用户可以通过语音指令轻松控制灯光、窗帘、电视等设备，享受智能化的家居生活。在新品首发时，小米通过线上线下相结合的方式，举办体验活动，让消费者亲身体验智能家居的便捷与舒适，吸引了大量消费者购买。在智能化的有效赋能下，数据显示，2024年小米科技家电销量同比大幅增长，其中空调增长66%、冰箱增长48%、洗衣机增长65%、空气净化器增长30%、智能门锁增长39%。

在人工智能赋能首发产品创新方面，近年来新兴的AI大模型为产品创新带来了更强大的助力。包括DeepSeek在内的大模型，具备强大的自然语言处理和数据理解能力。在文创产品设计中，企业可以加以运用，对大量文化素材进行分析，挖掘不同文化元素之间的潜在联系，从而设计出更具创意和文化内涵的首发文创产品。比如，以某历史文化名城为主题的文创产品开发中，DeepSeek可以分析该城市的历史故事、传统艺术形式、特色建筑等信息，为设计师提供独特的设计思路，像将历史故事以新颖的叙事方式融入到文创产品的图案设计中，或者根据传统艺术形式创造出全新的产品造型，使文创产品在首发时就能凭借深厚的文化底蕴和独特创意吸引消费者。

第三，首发经济是数字化驱动的消费新引擎。

书中强调，数字化是首发经济的重要特征之一。我同意这一观点，并认为这才是首发经济创新的核心，随着信息技术的飞速发展，首发经济与数字化深度融合，为消费市场带来了全新的活力与机遇。在数字时代，数据成为关键生产要素，企业借助大数据、云计算等技术，能够更精准地洞察消费者需求，从而开发出更符合市场需求的首发产品。以电商平台为例，众多品牌通过电商平台进行新品首发，利用平台积累的海量用户数据，分析消费者的偏好、购买行为和消费趋势。数据显示，2025年一季度，3C数码新品在天猫首发数量同比增长了220%，其中iPhone 16e首发6天成交同比增长100%，小米15 Ultra在天猫首销成交破亿，拿下新品成交第一。再比如，某知名美妆品牌在电商平台首发新品前，通过大数据分析发现，年轻消费者对具有天然成分、个性化包装且价格适中的美妆产品需求旺盛。基于此，该品牌推出了一款满足这些需求的新品，并借助电商平台的精准营销工具，将产品信息推送给目标消费者。新品首发当日，销售额就突破了千万元，取得了巨大成功。

在地方实践中，上海作为国际消费中心城市，积极推动首发经济的数字化发展。上海打造了数字化消费平台，整合了城市的消费资源与各类首发产品信息，为消费者提供了便捷的购物体验。同时，通过举办线上首发活动，如“上海全球新品首发季”的线上活动，吸引了全球众多品牌参与，实现了线上线下的融合发展，进一步提升了上海在全球首发经济领域的影响力。数据显示，2024年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，同比增加28%。

首发经济在数字化、智能化、绿色化的道路上不断前行，正成为提振消费的新赛道。正如朱克力博士在《首发经济：中国消费变革新驱动》中所阐述的，首发经济通过创新驱动，满足了消费者日益多样化、个性化的需求，为企业提供了新的发展机遇，也为城市提升商业活力和市场竞争力提供了有力支撑。在未来，随着技术的不断进步和市场的持续发展，首发经济将在推动中国经济高质量发展中发挥更加重要的作用，有理由相信，首发经济的未来充满无限可能，将为我们生活带来更多的惊喜和改变。

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