KingCamp邀你去户外·学会爱，把露营变成家庭文化的一部分

（原标题：KingCamp邀你去户外·学会爱，把露营变成家庭文化的一部分）

“家庭露营正在成为家庭文化的一部分！”这是当下户外领域广泛传播的一句话，遍观当下户外领域，不难发现，亲子家庭露营市场正在引人瞩目地快速增长。在这方面，KingCamp是一个提前进入赛道的品牌。

据报道，从2020到2022的短短三年中，“露营经济”经历了一次爆发式的迅猛增长：新增注册企业从2019年时的3000家一路飙升至2022年的超20000家。尤其在2021年，新增注册露营相关企业同比增长144%，露营营地的市场规模直逼300亿元大关，较前一年同比增长200.8%。疫情之后，人们对家庭露营的热情不减反增，我们可以看到，受到疫情期间习惯的延续，露营依然是周末和节假日家庭活动的重要选择，家庭露营正在成为家庭文化的一部分。

历史再次上演

在户外行业发展历史上，这种“借逆风开快船”的场面也不止一次地发生。

在KingCamp品牌创始人徐国庆看来，户外露营“本质上是一个充分体现‘口红效应’的品类”，“我做户外品类30多年，从个人经验来讲，会发现一个反直觉的规律，那就是经济形势低迷的时候，户外露营品类反而会经历一个骤增的周期。”

KingCamp品牌创始人徐国庆先生

“譬如当年韩国户外行业的兴起便与1997年的金融危机密不可分。”徐国庆分享，“大家都失业了，而丢了工作的丈夫还不想让老婆担心，于是每天都西装革履地出门谎称上班，实际上根本没事可做，那既然闲下来了，还不如锻炼一下身体，就花点钱买了一身行头爬山露营去。”今天，汉城山脚下密密麻麻的五六十家户外露营产品专营店，就是那个特殊历史时期留下来的风景线。

20多年后，如出一辙的剧本在新冠疫情大流行时期再度上演。疫情期间，家庭露营渐渐成为家庭活动的重要方式。由于旅行限制和社交距离的要求，许多家庭选择在户外露营来度过宝贵的时间。露营不仅能提供舒适的环境，还能让家庭成员更加接近大自然，享受户外的乐趣。

“老资格”家庭露营品牌

倘若在户外品牌中“论资排辈”，那么长期专注于户外赛道的KingCamp算得上是一位“老资格”：创立于2002年的KingCamp，算得上是较早创建的国内品牌，并在2009年明确品牌定位为家庭户外，并且露营装备一直为其重点优势品类。

“这些年来，我们做品牌的初心从没有改变，就是坚持创新、坚持品质、坚持品牌化。”KingCamp品牌创始人徐国庆先生表示。KingCamp在2009年已经明确家庭户外的定位，并提出“去户外·学会爱”品牌主张，这在当时普遍推广探险登山的户外产业，是独树一帜的存在。并且从2009年一直坚持推广至今，做好研发、做好产品、做好专利，朝着让户外家庭享受美好舒适的户外生活的愿景稳步前进。

KingCamp作为一个家庭户外自驾露营装备品牌，产品种类涵盖居室、睡眠、餐厨、家具、营地等五个系统下的近千种产品。目前，KingCamp品牌营销网络已经覆盖全球46个国家和地区，并实现了线上销售与线下分销体系的良好协同、价格打通。自成立以来，KingCamp的产品也屡获国内外大奖，如红点奖、金圆规奖、ISPO全球设计大奖等，并取得了四十余项专利技术，不断铸造产品壁垒。

KingCamp品牌的内涵是一种独特的情感体验——户外不应局限于个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友。

说起KingCamp如何确定品牌定位与口号，徐国庆依然记忆犹新：“工作繁忙，信息爆炸，我们渐渐忽略了身边‘关系’，渐渐麻木了内心，渐渐丧失了‘爱’的能力和表达‘爱’的能力。‘爱’成为现代城市人群的集体缺失。我们需要重新学习‘爱’，学会‘爱’。这与户外精神不谋而合。正如一位哲人说过我们去山野，不是亲近自然，而是亲近灵魂。所以KingCamp的品牌口号：去户外·学会爱！”

在露营中，家人可以一起搭建帐篷，做简单的烧烤，探索自然景点和远足。多家庭一起出行时，还可以一边带娃一边社交。这种亲近自然的经历有助于减轻城市生活的压力，增强家庭成员之间的互动和联系。露营还可以培养家人的团队合作精神和孩子的独立性，同时贴近自然是一种很好的减压方式，露营这项活动也因此渐渐成为家庭文化的一部分。

品质保证

产品是品牌的基石，创新则是产品的根基。“品牌必须坚持创新，只有产品过硬才能为后续的营销传播和品牌管理提供基础，否则就是巧妇难为无米之炊。”徐国庆表示。而为美好家庭露营时光提供保障的是舒适、质量可靠的户外产品。

说到KingCamp的产品，KingCamp家的粉丝马上会想到的词是——舒服。今年4月，KingCamp蝴蝶椅经北京航空航天大学测评认证符合人体工学设计，确实是舒服。KingCamp家的产品主打在户外搭一个舒服的家。

那么再说KingCamp产品的质量可靠，KingCamp的产品能做到畅销全球46个国家，其产品“能打”是一切的基石。这源于KingCamp有完整产品研发体系，围绕三大产品研发核心、四大测试系统、IIC研发体系、SMART五大评审规则。

KingCamp丰富的产品线支撑了家庭露营5大装备系统：居室系统、睡眠系统、餐厨系统、家具系统和营地生活。其实户外装备和家里生活场景是一样的，也就是说家里生活方方面面的东西我们在户外都可以找到相应的装备，只不过比家里的可折叠、体积更小、重量更轻。KingCamp以做家居的标准，严格要求户外装备的舒适度和可靠性，为的就是给家庭露营提供更美好的户外体验。

品牌愿景

在大自然在一个美丽的傍晚，家庭成员们在一块宽敞的草地上搭起了一顶帐篷，帐篷内部宽敞而舒适，父母悉心铺好了柔软的睡袋和厚实的垫子；孩子们尽情地奔跑着，甚至自己搭建自己的小乐园；篝火旁焚烧着温暖明亮的火焰，父亲娴熟地调控火势，母亲拿出准备的餐食包括香烤的肉串，孩子们坐到围着篝火的野餐桌旁，大家一起享用美味的晚餐……露营为家庭成员打造了一个亲近自然、放松身心的机会，家庭露营不仅让家人们更加了解自然，还为家庭留下了美好的时光。

在未来的日子里，KingCamp将继续倡导“舒适、轻松、分享、环保”的户外理念，提供更多创新的、舒适的、环保的家庭友好型露营产品选择。KingCamp也将加强“去户外·学会爱”品牌理念的推广，探索新的市场机会，并通过可持续发展的方法来持续推动业务增长，继续深耕家庭露营市场领域，为家庭露营提供更加舒适的装备，让人们更好地享受舒适的户外生活，让露营成为家庭文化的一部分。