8月26日晚，国民品牌海澜之家（股票代码600398）披露其中期业绩，财报显示，公司营业总收入101.35亿元，同比增长25.09%，归母净利润16.5亿元，同比增长74.19%。
近年来，海澜之家持续多举措深化改革，包括供应链数字化转型，线下门店拓展结构优化，电商新零售模式转型，产品年轻化、时尚化等等，销售收入因此收到一定影响，单从二季度来看，营收已接近19年同期水平。
疫情影响渐隐，国内经济稳中向好，纺织服装行业复苏加快。根据国家统计局数据显示，2021年1-6月，我国社消品零售总额211,904亿元，同比增长23%，较2019年同期增长8.55%。其中，服装鞋帽、针纺织品类上半年零售总额6,738亿元，同比增长33.7%，较2019年增长2.71%。从年初截至2021年6月30日，海澜之家跑赢纺织服装行情：2021H1，上证指数涨幅1.47%，纺服服装（申万）指数上涨8.27%，海澜之家股价涨幅15.1%，整体市场的关注度都有大幅提升，交易量也有明显提升。
高分红账面资金充裕
在改革转型进程中，伴随着品牌力的稳步提升。海澜之家秉承“提供更符合中国生活方式的穿衣解决方案”的策略，同时重磅回馈股东，2020年度公司的现金分红合计15.52亿元，占归母净利润87%，六年分红超百亿。截至报告期末，海澜之家经营性现金流量净额25.34亿元，公司账面资金充裕，流动性持续健康稳定，彰显强大的抗风险和经营能力。
重塑品牌力，提升产品力
海澜之家表示，疫情加速了行业的洗牌，倒逼了公司加快品牌重塑升级。消费需求是行业发展的推动力。伴随着国潮崛起，越来越多的消费者对国货产品的认可度提升，公司秉承自我迭代升级的决心，提升研发能力，推出六维弹力裤、黑白三防（防水、防油、防污）小T、冰爽棉T恤等多款功能性产品，满足消费者的需求升级。
同时，20年10月公司牵手国民偶像周杰伦成为新代言人，登上2021央视春晚，成为央视春晚首个服装合作伙伴，获得了强大的品牌曝光度。将当下时尚元素与优秀传统文化相结合，推出牛年贺岁、十二生肖系列、太空创想等多款联名产品，紧贴“Z世代”消费者个性化需求，提升了新一代消费者的品牌认可度。
据欧瑞国际公布数据显示，海澜之家以5%的男装市场份额，连续7年排名第一；今年8月，中服协会正式发布“2020年服装行业百强企业”名单，海澜之家位列“营业收入”百强企业榜单第一。
加速服饰生活零售集团战略转型，新品牌持续发力
近年来，面对市场消费领域细分的大势，海澜之家持续贯彻执行多品牌矩阵发展战略。立足新赛道，海澜之家坚持平台赋能新品牌，以消费者为中心，从产品、营销、新零售渠道等多方面提升新品牌在细分领域的品牌力。报告期末，海澜之家主品牌营收79.94亿元，新品牌营收8.61亿元。
开源证券分析师吕明表示，海澜之家主品牌将持续深化“国民品牌”的品牌定位，并从加大IP资源开发和功能性产品的研发，打造更多爆款和满足消费者更加个性化的需求。OVV女装将围绕品牌定位和核心客群，持续提升品牌形象，保持品牌高质量的增长。
本文来源：网易财经
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