作者 / 罗盈盈 杨妍妍
滴滴事件折射出我国数据安全治理面临的严峻局面，今年6月，《中华人民共和国数据安全法》出台，旨在规范数据处理活动。
与公众更息息相关的数据平台还有手机输入法，早前，讯飞输入法、搜狗输入法、QQ输入法因信息收集违规被下架整改，引起公众注意。这个日常低调、看似不起眼的输入法市场，实则拥有海量用户及数据，在数字化浪潮下正在面临更新升级。
①用户规模近8亿，垄断格局已显现
随着移动智能设备的普及，中国第三方输入法的用户规模持续增长。相比手机自带的输入法应用，第三方输入法存在功能丰富、界面美观、个性化等优势。艾媒咨询数据显示, 2021年中国第三方手机输入法用户规模预计达到7.81亿人，同比增长3.4%。
目前，中国第三方手机输入法市场份额呈现双巨头的竞争格局，百度输入法市场占有率略高于搜狗输入法，分别为42.3%和41.8%。讯飞输入法虽然只有10.2%的占比，但是月新安装量和日均使用时长均领先同行，有望形成三足鼎立的局面。
②主流群体年轻活跃，却难以变现
数据显示，近七成第三方输入法用户年龄区间在16-35岁之间，其中90后用户占比最高。随着社交属性和圈层文化的兴起，年轻用户更加注重产品的趣味性和个性化。年轻人群作为第三方输入法的主流用户，电竞、二次元、国风的兴趣用户最为广泛，有针对性地推出特定产品，有利于挖掘圈层用户的消费潜力。
在网络社交中，年轻用户的使用习惯和兴趣点更倾向多元化和个性化工具和内容，尤其凸显在表情功能方面。随着AI技术的发展，语音斗图、智能表情包推荐、打字配图等功能是用户选择表情的热门工具。AI技术衍生出的表情功能，满足了用户多样化表情输入需求，有效激发用户使用兴趣，提高使用频率。
以搜狗输入法为例，这个硬核产品为搜狗积累了海量用户。财报显示，搜狗手机输入法日活跃用户数达4.84亿，日均语音请求量峰值超过14亿次。
然而，尽管第三方输入法坐拥数量庞大、具备消费潜力的活跃年轻用户群，却难以从他们身上找到合适的盈利模式，始终无法将这8亿手机输入法日活用户很好地变现。
③人工智能加速渗透，转向B端圈钱
与前沿技术结合，为用户提供个性化的智能交互，是未来各输入法厂商在功能层面的发力重点。搜狗输入法的智能汪仔、讯飞输入法的“小飞飞”、百度输入法的AI探索版，都是头部厂商智能输入服务发展的代表。
在为用户提供输入功能的基础上，输入法厂商正在“to B”领域拓展新的服务场景和潜在合作方向，以扩张商业价值。目前，输入法厂商支持苹果、安卓多系统兼容，全面覆盖电脑、手表、汽车等智能设备，具备了面向产业场景渗透的技术基础。
以巨头企业为例，百度输入法已经与多家银行合作，带来智能柜台、银行定制版键盘等功能，配合金融行业创新。讯飞以语音输入为亮点，在医疗领域设计的智医助理，超越96%的人类考生通过执医测试，目前公司筹划将控股子公司讯飞医疗分拆上市。此外，输入法能降低保险、金融、物流等行业的手写识别成本，语音识别功能可以与外贸、科研、教育等场景结合，升级相关产业智能化。
根据搜狗2020年公布的财报，全年营业收入超80亿元，净利润达到7.3亿元。其中，搜狗输入法用户每天使用的推荐内容达数亿次，来自输入法推荐体系相关的收入同比增长近90%。
艾媒咨询分析师认为，未来输入法将走向智能化和个性化，不断丰富内容生态以及构建新的服务生态，有望得到广泛应用乃至全面商业化，提供新的增长口。
资料来源：2021年上半年中国第三方手机输入法行业趋势研究报告（艾媒咨询）2020中国第三方手机输入法场景应用专题研究报告（艾媒咨询）科大讯飞深度报告（新时代证券）
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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
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