上半年红色旅游同比增长超2倍 80后与90后客群占比7成

红色旅游正在不断升温。根据近期携程、驴妈妈、同程和去哪儿等旅游平台统计数据显示，今年上半年，红色旅游景区预订量同比增长超2倍。同时，红色旅游的客群正呈现越来越年轻化的趋势，80后、90后占比达七成；三成家庭选择红色亲子游。

据统计，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。而各大红色景点也开始不断创新，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验来吸引更多客群。

红色旅游预订量大涨

今年红色旅游热潮不断升温。携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%。

携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。今年上半年携程通过“旅动中国红”系列项目，带动上千万人次参加红色旅游。通过“红色旅游频道”、“旅动中国红专辑”以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超2亿人次。

驴妈妈统计显示，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中，上海、北京、嘉兴、长沙、南京、南昌等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点，成为游客打卡的“大热门”。 值得一提的是，影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒时代》播出之后，上海龙华革命烈士陵园热度飙升，在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。

红色旅游市场年轻化

携程方面表示，从红色旅游客群来看，女性偏爱红色旅游，以52%的占比高出男性4个百分点。从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80后、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%。00后参加红色旅游的人数显著增长。今年上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。

来自同程平台的相关消费预订数据显示，“Z世代”红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等。从核心客源地结构看，二、三线城市占比最大。北京、上海、郑州、武汉等既是重要的客源地，同时也是比较受青睐的目的地。

以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。携程方面透露，今年上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成，尤其以80后带娃游尤为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。

演艺+文创、沉浸式体验圈粉

随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地和景区在形式上，也有诸多创新。其中，红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧。

在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为“出圈”的一种新思路。在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒……一件件红色文创产品，吸客无数。

不少红色景区推出用浸润式体验的方式感受红色旅游的魅力。在厦门、三亚等地的一些景区，就借助新颖的沉浸式剧本体验，以红色文化景区为场景，用挑战赛的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化，圈粉无数。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧，在各地政府的大力支持下，文化机构和旅行机构也纷纷发力红色旅游，针对不同游客群体，细分化推出相应的服务产品，满足了多样化的需求，从而也促使了红色旅游的蓬勃发展。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，去哪儿平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元，整个红色旅游市场规模达到千亿级别。根据文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次，结合经济学模型预估，红色旅游经济贡献突破1万亿。

《“十四五”文化和旅游发展规划》（下称《规划》）提出了“一个工程七大体系”的总体规划，其中，大力发展红色旅游即为七大体系之一。《规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。