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入股《陈情令》制作公司 小米文娱低调收割"后浪"

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入股新湃传媒,触角不断延伸到文娱产业的小米在下一盘什么棋?

VCG111259425126.jpg视觉中国

不断加码上下游硬件产业投资的小米,最近入股了《陈情令制作公司新湃传媒,低调的小米文娱版图因而“出圈”。

5月11日,贵州新湃传媒有限公司发生工商变更,投资人新增小米集团的投资实体之一天津金米投资合伙企业(有限合伙)。据悉,新湃传媒是一家IP全产业链开发的互联网娱乐公司,《陈情令》是其开发的IP项目之一。

近年来,从阿里巴巴成立大文娱事业群,到腾讯接管阅文加大IP产业开发,文娱产业早已成为互联网巨头们觊觎的市场蛋糕。而自带硬件终端公司标签的小米,也早在2014年就已逐步打造其文娱版图。入股新湃传媒,触角不断延伸到文娱产业的小米在下一盘什么棋?

游戏影视多领域布局

作为一家手机移动终端公司,硬件一直以来都是小米产业布局重点。而事实上,在“手机+AIoT”双轮驱动战略确立前,文娱产业的“圈地动作”一直低调进行中,这一业务的主要执行部门为小米互娱。

公开资料显示,2014年,米聊业务被北京瓦力网络科技有限公司收购,两个团队组建了“小米互娱”,原麒麟CEO尚进担任小米互娱总经理,小米互娱业务包括米聊、游戏、视频等多个板块。

小米互娱成立后,打响第一枪的项目是天马时空。据相关公开报道资料,小米互娱投资天马时空时,该公司仅有14名员工。而作为一家初创公司,其冒着巨大的风险从韩国游戏公司网禅那里以异常昂贵的价格购买了“奇迹MU”的授权,并将其改造成了手游《全民奇迹》。《全民奇迹》上线一个月内就成了爆款,次年该公司被掌趣科技收购,小米也间接入股掌趣。值得一提的是,掌趣同时收购的另一家游戏公司为晶合思动,腾讯产业基金持有后者18%股权。

随后,小米互娱又相继投了南派三叔及《盗墓笔记》、《老九门》等IP,这些作品后来均收获了不错的市场口碑。

小米.png时代财经梳理

在一次公开采访中,小米战略投资部董事总经理蒋文表示,小米对文娱产业的投资,有一套自己的“生态”方法论。“小米在文娱上的投资主要分两条线。第一条线是从大文娱的布局上来看,除了游戏之外,开始更多的在影视、动漫、IP,以及短视频等领域做布局,在每一个领域里面都有投资。第二条线是在每个领域的投资中,更倾向于头部公司,同时每个领域都会按产业链的分工来投资不同链条上的公司。”蒋文说。

经历了资本在文娱行业的由涨而退,小米文娱行业的动态几近沉寂。不过,由IP改编带来的市场机遇却不断显现。

近日,爆款影视IP《陈情令》的出品公司新湃传媒获得天津金米投资合伙企业(有限合伙)入股,后者为小米集团投资实体之一。

据天眼查资料显示,贵州新湃传媒有限公司成立于2015年4月,注册资本约7583万人民币,法定代表人为其创始人王鑫,自成立以来,新湃传媒完成了五轮融资,以往的投资包括泰有基金、文科投资和兴旺投资等。2017年,公司完成数千万元的A轮融资。

公开资料显示,新湃传媒创始人为90后,团队非常年轻,且10%左右的成员为研究生或名校毕业。该公司从代理韩国艺人在华经纪业务起家,进入影视行业,在文娱行业领域的资源积累丰富,是多款爆款作品的“幕后推手”。

据了解,为了影、游联动放大IP,新湃拥有自己的游戏团队。在演出业务上,新湃传媒收购了YS娱乐经纪公司,投资了内容制作公司A Story(代表作《信号/Signal》)。

此外,新湃在韩国、日本、欧洲等地演艺资源丰富,和李宇春、权志龙、EXO、太阳等明星均有合作,为其在全球落地了几十场演唱会。与韩国SBS电视台合作,运营了running man在亚太地区的多场真人秀节目。同时,新湃自己的经纪公司也会培养艺人,为演艺和影视剧输送人才。如新湃签约的于斌,参与了偶像男团真人秀节目《偶像练习生》。

另外值得一提的是,除了新湃传媒,近两年小米投资实体天津金米投资合伙企业(有限合伙)还投资了浙江东阳不世影业有限公司、北京白金时尚娱乐有限公司和上海抖动文化传播公司。

据公开资料显示,东阳不世影业有限公司业务范围涵盖影视制作和发行等综合业务的文娱公司,曾出品超级网剧《寒武纪》,天津金米投资合伙企业(有限合伙)持股30%。

而白金时尚娱乐有限公司的法定代表人为尚雯婕,麒麟游戏创始人、原小米游戏中心总经理尚进为董事之一,天津金米投资合伙企业(有限合伙)在公司持股40%。

上海抖动文化传播公司成立于2015年,是一间致力于打造与发展原创动漫IP的新兴动漫工作室,采用动态漫画的形式孵化原创动漫IP,目前出品了《分解世界》、《吃谜少女》、《求求你,吃我吧》、《狩梦人》等作品,天津金米投资合伙企业(有限合伙)持股16.67%。

遗憾的是,从近两年IP改编出品来看,无论游戏、影视、动漫的投资,小米都没有让早期的试水投出生态。

相比之下,硬件厂商涉足文娱内容产业的尝试,行业巨头苹果作出了表率。在过去五年,苹果旗下各类互联网服务逐渐形成生态圈,迄今为止包括苹果新闻、苹果音乐、苹果支付、苹果杂志阅读、游戏内容会员、网络视频等。

据了解,苹果公司的战略在许多方面都效仿了视频网站奈飞。2020年初消息,基于奈飞的原创影视+付费会员的商业模式大获成功,苹果公司正在讨论制作原创音频内容,整合到苹果网络视频服务中。

2017年,小米影业紧急刹车,砍掉了制作和宣发两项业务,仅剩投资、植入一项业务,小米文娱概念也逐渐被淡忘。目前,小米虽通过间接投资、联合网站等不同的方式来获取IP内容,但无论在雷军的公开演讲还是披露的数据财报,“小米文娱”的字眼几近消失。

从入局、观望到沉寂再到间歇性投资,对于文娱产业频频出手但浅尝辄止的小米,似乎在内容生态的构建上还有更多困惑。

从硬件到内容的长线培育

入股新湃传媒,似乎正是小米试图在内容产业链上进一步拓展版图的线索。而值得一提的是,无论从目前IP产业链开发的行业困境还是小米主营业务的竞争格局,小米内容生态链似乎还无法形成闭环。

从IP产业链开发本身来看,“流量+IP”打造爆款的路径通常也面临着内容质量和口碑的争议。  2019年,开发了爆款影视作品《庆余年》的新丽传媒,在出品IP改编作品《诛仙Ⅰ》上却面临着“卖座不卖好”的困境。而被阅文集团收购并作出业绩承诺的的新丽传媒,无形中也透露着IP出品公司在持续输出爆款上的压力。

另一方面,放眼整个影视IP市场,海量库存有待消化。“IP作品积压总量较大,会有一个很长的消化期。这对于IP开发公司生存挑战是残酷的。”一名业内人士表示。

即使如此,各大互联网巨头对IP产业的投资入股收购等市场动作却从未间断。

“目前来看,文娱产业或许不是贡献主要营收的业务,但该块业务影响力和关注度都很高。从长远来看,其发展前景比传统业务大,因而不少公司宁愿不赚钱甚至砸钱烧钱也要在文娱内容领域寻找机会。

另外,IP产业链是一个长线条产业,可以打通企业内部独立的业务,带动关联业务的协调整合。”互联网观察人士丁道师向时代财经分析。

以小米互娱为平台,通过孵化和投资,小米似乎已经把触角延伸到了文娱的各行各业。而目前来看,多元化布局文娱产业似乎还无法成为小米支撑性的业务板块。

“从手机主营业务来看,小米尚未成为行业头部,自建内容生态考验企业各部协调合作能力。另外,BAT等互联网巨头对于影视文娱行业的大手笔投入,和传统房地产企业在泛娱乐方面早期扩张,小米内容生态链的成长空间有限。”丁道师说。

不过,新的机遇或许正在酝酿中。自2019年确立“手机+AIoT”战略以来,智能生活、智慧家居越来越成为小米的市场标签。

财报显示,在AIoT业务方面,小米智能电视国内年出货量超1000万台。截至2019年12月31日,IoT平台已连接的IoT设备数(不包括手机和笔记本电脑)达到2.35亿 ,同比增长55.6%。智能语音助理“小爱同学”的月活用户数在2019年12月超过6000万,同比增长55.7%。

尽管如此,来自友商的竞争压力对于小米依然是巨大考验。据市场调研机构Canalys 1月30日发布的一份《2019年中国大陆智能手机出货量及市场份额》报告,2019年度小米以3880万的手机出货量占据10.5%的市场份额,位列国产智能手机品牌第四,与OPPO、vivo相差超过7%的份额。

焦虑之下,自2019年初以来,小米高层人事变动也愈渐频繁。继卢伟冰、苗雷、常程、王晓雁之后,近日,小米又迎来一名外来高管——原暴风TV CEO、在电视行业有20多年从业经验的老将刘耀平加入小米,出任电视部总经理。随着友商高管不断加盟,小米也将迎来业务调整期。

“小米业务一直比较多元化,除了硬件产业,其IoT生态链方面仅仅做好终端产品似乎还不够。去年,小米电视在中国市场销量第一,而投资影视公司可以丰富小米自身在互联网电视内容方面的资源,对小米增加电视业务的实力有所帮助。”科技行业观察人士梁振鹏告诉时代财经,小米坚持不懈地搭建终端下游的内容生态,将有益于延伸IoT生态链。

业内人士认为,具备互联网基因的小米还有新的可能性。“在全球疫情的影响下,手机等移动终端的出货量腰斩,但普遍的下滑趋势之下,相较友商线下渠道受阻的困境,小米线上营销渠道优势将得以缓冲危机影响。”第一手机研究院孙燕飚此前接受时代财经采访表示,2020年小米终端产品市场将有逆势而上的可能。

从小米核心战略角度发展来看,小米文娱产业的投资目前似乎只能是逐步渗透。“与其主营业务关联不会很大,但是这个事情也说明了其拥抱年轻人,围绕硬件自建内容生态链的可能。”丁道师说。

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