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首映票冲上千元天价 《复联4》预售票房近4亿元

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在国内,几乎没有一部影片像《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)一样,首映售出超1000元/张的天价,仍然是一票难求。根据灯塔数据,截至4月18日,《复联4》的预售票房已经接近4亿元,而目前各大影城给予该片上映首日的排片率达到100%。

火爆的背景下,各大影院纷纷调高票价,“我4月12日购票时,售价还是67.9元/张,过了6天再看,同场次的电影票价已经涨到88元/张了。”北京热心影迷刘女士告诉《证券日报》记者。

“如果只是从商品的维度来看,影院和观众是博弈的双方。今年春节档大盘表现或许未达影院预期,导致部分影院针对《复联4》过激调价,加剧了双方的博弈。”作为影院数字化经营管理开放平台,凤凰云智业务总经理何弭认为,“虽然我们(云智)并不掌握定价权,但是我们可以利用大数据分析技术赋能,告诉影院‘你这次价格确实有点高’,‘你可能伤害到了用户’。在帮助影院合理提高收入的前提下,将阿里的商业资源引入到影院。”

4月17日,在第九届北京电影节系列活动中,阿里影业宣布对旗下的两项重要行业基础设施升级,即云智和灯塔,这两项To?B的业务与To?C的淘票票一起,构建起阿里影业服务影视行业最基础的“水电煤”。

2017年上海电影节期间,阿里影业喊出要做影视行业的“水电煤”,着力构建电影产业新基础设施,赋能电影产业,服务好影视行业的每一个环节。一个月后,凤凰云智业务上线。

据了解,在过去两年的时间里,签约影院达到1160家以上,连同另一套影院系统凤凰佳影一起,阿里影业的影院管理平台已累计覆盖影院超过3200家,市场占有率为全行业第一,其中,云售票系统占比第一,增长速度达500%。

采用云智的影院中,中小影院数量占比超过整个均值,何弭告诉《证券日报》记者,“比如三线以下的影院,由于当地的经济体量、人才储备等因素,决定着影院经营水平没有一线、二线城市的影院好,他们采用云智系统,可以通过互联网技术手段云化平台的设置,大幅度的降低影院在日常运营中对专业人才的需求。假设在一个县城里的电影院,聘请一个专业的IP运维人员是很困难的,现在我们利用纯云化平台,就可以在云端帮助影院搞定这些问题。”

实际上,在采访当天,阿里影业宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市,以及100个无人货柜等,帮助影院探索商业模式,也为用户创造全新的消费场景。

“未来,凤凰云智将不再仅仅是影院平台,我们希望云智能够进入影院商家的方方面面,在用户在三公里刚需娱乐消费中获得独特体验,让用户更爱电影院。”何弭表示。

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