1919结束野蛮奔跑 开启新零售模式:为IPO做准备

（原标题：1919结束野蛮奔跑，开启新零售模式，为IPO做准备？）

中访网春糖观察专题（孙书沁）3月21日下午，1919平台科技股份有限公司携手阿里巴巴集团和天猫联合举办的“中国酒业数字化创新峰会暨1919千城万店战略发布会”在成都举行。阿里巴巴天猫食品总经理王丹，1919创始人、董事长杨陵江，胡润百富董事长兼首席调研员胡润等出席发布会并讲话。

中仿网获悉，2018年10月1919获得阿里巴巴20亿元投资，阿里巴巴由此成为1919第二大股东。2019年“阿里+天猫+1919内部共创，开启酒类新零售落地模式”，天猫食品总经理王丹在发布会上表示，阿里巴巴将以其巨大的流量资源赋能1919电商品台。

阿里巴巴集团基于大数据技术，为酒水行业的痛点与诉求提供解决方案，与1919通过人、货、场的全域链打通，实现会员共享、门店共享、渠道共享、供应链共享和品牌资源共享，共同为酒饮市场赋能。这标志着，1919全面接入阿里酒饮商业操作系统。

根据胡润研究院今日发布的《新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书》，四大因素推动新零售业态发展，各行业领军企业积极布局新零售。零售形态上经历着从普通商店，百货商店，连锁超市与电子商务的发展历程，从有限购物到移动购物。在模式上，支付手段上，购物体验上都各有侧重与不同。零售业发展至今，在宏观政策、行业层面、前沿科技以及消费者需求的共同推动下，新零售应运而生。

新零售风口下，随着品牌厂商、垂直电商、酒类大商等争相布局线下终端，白酒市场的竞争越来越激烈，传统经销商正临诸多挑战。

中访网得知，1919早已联合阿里巴巴开始探索酒饮新零售模式，并已在天猫、淘宝、零售通、菜鸟、饿了么、口碑、蚂蚁金服、阿里云等多条业务线，展开了供应链、仓储配送、金融、数据资源等领域的深度合作。王丹透露，在这场“酒类新零售模式”中，双方将通过会员共享运营方式，提升运营效率和消费者体验；其次，通过门店共享，双方营销共振，IP下行，来扩大影响力；再者，在全渠道运营方面，双方将实现线上线下一体化深入融合，以1919吃喝APP“19分钟极速达”配送履约。

1919连锁管理公司董事长熊霞在会上发布了未来三年的目标，即携手阿里巴巴，构建一张基于酒类及其快消品的覆盖全国从城市到乡村的“零售+店配”的大物流网络，可以看出，1919未来的计划不只是卖酒，而是要打造数字化平台和智慧门店运营系统。

关于千城万店具体的发展规划，熊霞表示“2019年，1919将会携手阿里实施城市战略与农村战略双通道并行，将1919酒类直供店、1919隔壁仓库店及熊猫开店项目深入到全国的34个一级（省级）行政区、333个二级（地级）行政区，2851个三级（县级）行政区”。

1919路径规划清晰明了，1919酒类直供店直击一二线城市，1919隔壁仓库店主要针对三四线城市，熊猫开店以川酒为主，川烟、川茶、食品、工艺品为辅，是为川酒品牌直接服务消费者提供的平台。依托1919和阿里平台，合作者将转型成为具有互联网经营能力和终端渠道资源的新经销商，可快速实现从过去的“重资产、轻管理”模式转向“轻资产、重管理”模式，增强市场竞争力。

可以很清晰的看到，阿里巴巴与1919的深度结合，以线上线下立体布局，联通各线城市以及农村平面布局，以立体的“蜘蛛网”形式构建消费者与酒饮消费关系，拓展酒业数字化创新未来。

杨陵江表示，1919目前已经结束“野蛮奔跑”模式，计划投放500亿元用于广告营销，旨在将1919这个品牌做大、做硬，2021年做好IPO准备，立志成为全球第一酒饮服务平台。

对此白酒专家蔡学飞告诉中访网，“围绕着酒类销售与服务拓展增值项目是1919一直以来的战略，应该说酒饮市场目前还是一个小众市场，并且是缺乏标准、高度专业的市场，1919的介入将会深入的改革酒饮市场，这是值得期待的。同时，如何深挖酒饮市场，依托1919的规模优势建立新的消费者价格链条，应该是下一步工作的重点”。