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“超级碗”盛宴见顶了?广告销售连续两年下降

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据Kantar Media预测,虽然今年广告单价达到创纪录的530万美元,但比赛期间的广告销售总额比去年减少6%,观看人数是08年来最低水平。

图片来源:摄图网

农历猪年春节大年三十,有着美国“春晚”之称的美国职业橄榄球大联盟超级碗总决赛(Super Bowl)在亚特兰大梅赛德斯-奔驰球场落下帷幕。

作为多年来全美收视率最高的电视节目,历届“超级碗”都是一场广告销售的盛宴。2019年,30秒广告的售价最高达到创纪录的530万美元,约合3500万人民币,比十年前几乎翻了一倍,最便宜也要510万美元。

然而,与广告单价走高的势头相反,这场超级碗广告盛宴的繁荣似乎见了顶——今年,广告销售额和观众数量双双出现下跌,收视情况创出十年最低水平。

彭博社援引英国媒体研究公司Kantar Media周一发布的最新预测称,获得赛事直播权的CBS公司在比赛期间的广告收入为3.82亿美元,低于去年直播赛事的NBC公司的4.08亿美元,也不及2017年FOX公司赚到的4.19亿美元。

若上述预测准确,则意味着超级碗比赛期间的广告收入将同比下滑6%,为连续第二年减少,是至少十年来首次出现这种情况。报道并未提及今年的赛前和赛后广告收入情况。下图为过去十年的广告销售情况:

Adweek报道了一些广告销售的细节,可以看出今年卖超级碗的广告似乎出现了一些困难。报道称,CBS一改此前承办赛事直播时宣布广告售罄的沉默,今年他们公开表示,其广告空间在开赛前不到5小时全部出售了。而且,CBS今年把一些广告的播放时长从30秒主动延长到了45秒或者60秒不等。

同时,Kantar Media还预计,今年超级碗的观看人数总计为9820万人,不仅少于去年,而且还是2008年以来的最低水平。

《华盛顿邮报》称,本届超级碗的收视率为44.9,是2009年以来的最低水平。

这场比赛的收视率如此之低,其中一个原因是新奥尔良的观众数量很低。新奥尔良圣徒队(Saints)在此前的NFC分区比赛中不敌洛杉矶公羊队,失去了参加冠军赛的机会。这使得这座60%人口都是黑人的城市观赛率只有26,不到去年的一半。

而且,许多黑人观众抵制今年的超级碗,以此表达对上了黑名单的NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的支持。这位黑人橄榄球球员在2016年8月出赛前唱美国国歌时没有起立致敬,而是单膝跪地,以抗议警察不公正对待有色人种,当时引发全美关注。

今年的超级碗广告金主和往年有所不同 ,以汽车企业为主,他们的广告投放热情非常高。奔驰买下了时长1分钟的广告,宣传自家汽车的智能化所需要的语音交互这一新功能。奥迪也买了1分钟的广告,展示新的纯电动车型e-tron GT。丰田在广告中卖力宣传他们的混合动力系统。

今年这场超级碗比赛也让中国人感到欣喜。

由于今年的超级碗恰巧在中国传统春节的大年三十进行,NFL职业橄榄球大联盟首次在超级碗现场播放了众多橄榄球星的拜年视频,向全球华人送上了新春祝福。

新英格兰爱国者队在一场防守大战中,以13比3的比分战胜洛杉矶公羊队,再次获得超级碗冠军。爱国者队四分卫汤姆·布雷迪第六次捧起文斯·隆巴迪奖杯。

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