进入2018年，整个电影产业都沉浸在一片喜悦中。2月28日，中国电影跨过了单月票房百亿大关，创造了电影史上最高的单月票房纪录。
这并不是2月创造的唯一纪录。
今年春节档，6天报收56亿元票房，成为成绩最好的春节档；大年初一，单日票房达12.69亿，刷新了内地市场几乎所有的内地票房纪录，并打破了全球单一市场单日票房纪录；单日观影人次3217万，打破了全球单市场单日观影人次纪录；大年初一至初三，累计票房32.32亿元，打破了全球单市场周末票房纪录。
此外，中国电影市场2月共放映影片822万场，吸引2.59亿人次观影；春节档观影人次达1.4亿人次，均为行业最高。
这种红利从开年的贺岁档维持至今。
1月初，《前任3》、《芳华》点燃了市场，两部影片相加票房破30亿；1月下旬，文艺气质的《无问西东》创造了7.53亿元票房……这提前烧热了中国电影市场，也给春节档的爆发奠定了基础。
进入春节档，《唐人街探案2》取得票房28.42亿，《红海行动》24.56亿，《捉妖记2》21亿……分别位列2018年票房前三。其中，《唐探2》、《红海行动》跻身华语电影票房前三。
一系列捷报之后，有行业人士预测今年票房大盘将超700亿元。
不过，一位资深电影行业观察者对21世纪经济报道记者表示，尽管上半年走势不错，但并不看好2018年市场，下半年可能还会逐渐下滑，能否超过700亿，取决于今年暑期档表现。
从目前已公开的片单来看，今年暑期档定档影片包括《狄仁杰之四大天王》、姜文导演的影片《邪不压正》、黄渤的导演处女作电影等。
2017年，全国总票房558亿，其中，暑期档的《战狼2》贡献了56.8亿票房，占比10%，也创造了今年2月之前的最高单月票房纪录。暑期档表现对整年票房至关重要，也会间接影响中秋、国庆档的市场表现。
今年的暑期档不能太乐观。这个判断来自一个行业著名的“逢偶必丧”理论，即到了偶数年，奥运会、世界杯会占据舆论头条，尽管这不是绝对的排他关系，也会造成一定影响。
说到底，产业票房能否暴涨，核心并非在于日常观影人群，而是增量人群。春节档的数据充分证明了中国存在大量潜在观影人群，如今，这些人正在转化为日常观影。
这是一个行业中最正向的走势，也是市场逐渐转好的基础逻辑。行业渡过了市场化的初级阶段，粗放的发展方式后，正在回归理性，即由观众选择内容，好内容才是获得票房和收入的核心。
同时，这也是需要给行业泼冷水的原因之一。上述观察人士表示，观众正在成长，但上游风险最大，目前只有少量公司可以保证持续产出质量恒定的内容。
“振兴票房，从头到尾就不该由院线大佬讨论，怎么更新影院、怎么提高服务，也跟观众需求无关，而全部是上游创作者的事情，呼吁加大加深创作，别让观影热潮退了。”
这种开年红利能否持续到2018年的全年市场？根本在于市场提供的内容品质。当电影行业形成了iPhone和用户的关系模式，就是产品直接到用户，也就形成了良性的市场态势。2018年前两个月，大大鼓舞了行业士气，行业也似乎进入了最好的时候。按照以往每个季度的票房走势，很有机会超越2017，但能否维持开年局面，创下700亿元票房，显然还是一个问号。
本文来源：21世纪经济报道
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王晓易_NE0011
