【观点】Nokia 6将榨干诺基亚最后的品牌价值

进入2017年以来，诺基亚复活的消息此起彼伏，关于诺基亚回归的报道也是铺天盖地，最终由京东商城一锤定音：诺基亚N6将于1月在京东首发收发机，定价1699元。

随着技术的不断革新，手机市场已然发生了翻天覆地的变化，而一家独大的功能机时代也早已一去不复返，被微软收购之后，诺基亚并没有起死回生，现在回归，是复活还是诈尸？

自从被微软收购之后，诺基亚手机已经与诺基亚没有太大的关系了。曾经辉煌一时的功能机早已经卖给了富士康，而智能机则是授权给了一家叫做HMD Global的初创公司。

那么这家HMD什么来头呢？

事实上HMD是由一家叫做SmartConnect的私募基金持有的，这家私募基金的老板Jean-FrancoisBaril也曾经是诺基亚负责管理系统供应链的高管，同时HMD的其他中层也持有公司股份。

可以理解为诺基亚和富士康合资，但从公开信息很难查到这家公司的出资方和出资比例，富士康语焉不详。这极有可能是一种刻意的做法，以达到区隔品牌“血统”的目的。

之前富士康在推富可视品牌的时候采取了类似的策略，刻意强调富可视“美国品牌”的身份，实际上富可视手机从设计、制造到营销推广都是富士康在做。

富士康在印度推广的过程中，为了迎合印度市场、竟然公然贬低中国制造和并涉嫌使用虚假宣传的手段宣传自己的产品：

富可视在印度贬低性质的宣传事件，一定会被国产厂商的公关摁在地上猛揍的，不过肯定不是现在，因为他还太小了，等富士康做自有品牌手机优点规模，相信这张图一定会刷遍你的朋友圈。

那么HMD和诺基亚的关系仅此而已？

不是的，诺基亚对HMD授权了他们的品牌相关，很多人在鼓吹HMD参与研发，但是诺基亚除了收取品牌专利费以外，并不对HMD有直接投资，更没有参与到任何HMD的经营活动中，也就是说，这次诺基亚的手机，芬兰的诺基亚本身是没有任何参与的，可以理解为芬兰诺基亚本身就是单纯卖了以个授权，仅此而已。

事实上，不过是HMD公司雇佣了一些诺基亚手机前雇员，但是主要进行诺基亚手机的品牌运营，核心的设计和制造已经外包给了富士康，这次的手机和之后的即将推出的产品，包括销售、营销、维护乃至售后，都会是富士康一把抓。

推演下来，HMD可以认为是富士康的小马甲。

总结来说，就是一帮人买了品牌授权，凑了笔启动款，并且做了主流配置，找了代工厂，还在京东用了时髦的众筹，然后信仰之机就华丽刷屏了。

现在鼓吹诺基亚的回归其实还是在玩情怀，但是情怀这东西是最靠不住的，几乎每个月都有大批从设计到配置都相当有竞争力的产品面世，就连苹果、三星等老牌的厂商都要刷存在感。再加上现在诺基亚早就不是芬兰那个造纸轮胎厂的底子了，只不过是一个名字，没有了“大手拉小手”的实力托底，情怀能透支多久？

从公布的配置和定价上来看，此次Nokia 6配置为5.5寸1080P屏幕、搭载了高通骁龙430处理器、4GB+64GB存储组合、前置800万+后置1600万摄像头。基本是属于中低端手机，官方称是为了“满足大部分用户的日常需求”。说是低端机器，但是却有着1699的价格，说是中端机器，但是配置却又不高，低端机的配置，直逼820U小米5的价格，给人一种既不想放下架子，又想涉足低端市场稳健起步的感觉，定位很尴尬。

就像是恒大冰泉，价格定位很高，看似想主打高端市场，但是却又时不时的做促销活动，搞的自己也很尴尬，到底是要做高端还是要打低端，搞不清楚。

Nokia 6手机按配置来算，顶多值1000元，情怀可以699元，搞个噱头再加66元。

这让许多真伪莫辨的粉丝哭着要剁手！这一刻我想起锤子发布时那些发誓“我们帮你赢”的文艺青年们。

Nokia 6更像是投石问路的一个先遣队，预测其销售一般，后面是否还有高端机配置的大部队挺进？难以判断，可能要看Nokia 6的战况了，但是如果没有口碑、配置、价格都完美的产品接续，诺基亚的这次“复活”必将变成“诈尸”。

诺基亚最后一点残存的品牌价值，将会被榨干，然后落幕。（本文首发钛媒体）

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