(原标题:破解天价片酬之幕后推手)
视频网站、电视台“掐价”买片子……
每经影视记者 丁舟洋
趋之若鹜的市场
明星片酬与制片成本之间的矛盾早已有之。
搜索关键词,近五年以来,几乎每年影视投资人谭飞都会出来谈明星高价片酬之事。从拿工资的国营电影制片厂演员,到进入商业时代的中国影视娱乐业明星,娱乐圈艺人片酬飞速增长。
2012年年初,业界爆发一次集体吐槽。麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志发微博称,“去年(2011年)初,某女艺人2万元一集,今年已经是30万元一集。去年15万元一集的男艺人,今年是50万元一集。还有一位报出70万元一集的男艺人。至于电影,已经突然发慒般报价,80万元的迅速报到300万元,而一两年前120万元的,已经喊出600万元的价来。无论是电视剧还是电影,尚未良性发展,都已恶性膨胀,等待洗牌!”
陈砺志的感慨引发一片赞同。当时谭飞也回应道:“该洗(牌)了,再不洗,就得洗洗睡了。”
如今再转头看当时让业界表示不能承受的片酬一集30万元,对比今年一个明星一集电视剧百万元的片酬量级,谭飞说“那时的 天价 ,放现在是 地价 。”
“明星 天价 片酬这般不可思议的增长,也是市场给的。”谭飞对每经影视记者表示,他与记者谈起李安在上海电影节时的言论,电影市场确实离不开大明星。李安也觉得,有的明星看到这个脸就有戏、观众就喜欢他。这就是老天爷赏口饭吃,不服不行。一线明星是稀缺资源,供小于求,市场自然趋之若鹜。
而随着视频网站的崛起,“砸钱买版权”“买剧像买房”的情况愈演愈烈。平台之间拼版权,影视剧为了更容易卖出去而拼明星,拼成恶性竞争。“大量视频网站开始天价买片子,一部电视剧又能卖电视台、又能卖视频网站,平台买版权就认明星,明星的片酬就越来越往上抬。”谭飞称。
尤其是在真人秀综艺节目的推波助澜下,明星片酬一涨再涨。
解决供需矛盾是根源
“所以天价片酬最主要是因为市场供需矛盾尖锐和热钱太多。”谭飞总结道,“如果我们明星像韩国那样多,明星片酬也没那么高。这反映了我们的造星机制不够发达、娱乐工业不够发达。韩国明星多,而且明星更新频率特别快,前年流行金秀贤,去年流行李敏镐,今年流行宋仲基。此外,韩国演员酬劳在制作成本的比例中比较健康,不会为了给大明星钱而忽略制作。”
据谭飞介绍,韩国影视剧制作成本中花在明星上的钱占30%之内,而中国影视剧中常有总投资额的50%~80%都用于明星片酬的情况,这种比例在全世界都算畸高的。“一度港产片,也追逐大明星,在明星上砸很多钱,制作上花很少的钱。后来港产片就衰落了。这就说明,涸泽而渔迟早水也会死掉。必须尊重艺术规律,现在的高片酬显然是不合理的。不是说明星演员没有价值,但价值必须是科学的。”
回顾明星天价片酬的一步步演变,谭飞认为,其实在早期明星还只是苗头的时候,大家没有引起足够的重视。如果当年主管部门就意识到,平台采取一些自律,经纪公司做一些改变。明星天价是可以刹住的。
事到如今,行政命令也不是解决市场问题的办法。在谭飞看来,必须几方一起发力,主管方和制作公司、播出机构包括演员,召开听证会,形成合力。如果在未充分讨论与形成共识前出台一刀切的政策,则很难起到实效。