唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

（原标题：唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态）

7月24日，由特卖电商唯品会(vip.com)主办的“唯品会2016时尚买手大赛”全国总决赛在广州决出前三甲，来自北京赛区的Infinite队摘得桂冠。决赛当晚竞争激烈，两大考题比拼选手们的时尚天赋，更有创新直播为决赛添亮点，而现场观众的热烈反映也将比赛推向高潮。评委方面，除了有唯品会副总裁冯佳路、唯品会时尚业务部高级总监李宗纬外，还特别邀请了时尚界大咖——AMII品牌创始人陈庆平、D2M全球设计师平台设计师导师罗杰担任决赛评委。

两大考题比拼时尚天赋周董歌曲成最炫主角

决赛当晚共有两大考题：“不一样跨界”和“同一种调调”。其中“不一样跨界”基于个性时尚的90后处于学生和社会人之间的身份过渡，但市场上的职业装千篇一律、墨守成规的痛点洞察，旨在考验选手如何为空姐、白领等指定职业装搭配出新潮而舒适的造型；而“同一种调调”则以唯品会首席惊喜官周杰伦的经典作品为题，选手需要根据周董耳熟能详的歌曲，如《发如雪》、《牛仔很忙》、《黄金甲》、《黑色毛衣》等完成服装和场景搭配。选手们凭借脑洞大开的创意和对时尚独到的理解，从唯品会采购全套造型服饰、创意搭配，打造出令人耳目一新的惊艳造型，精彩诠释了本次决赛的主题“时尚惊叹号”！

对于选手们的出色表现，评委罗杰先生点评到：“虽然是命题搭配，但选手却能让每一套装扮别具特色，而且表达出了他们敢于突破常规的态度，让我们看到了90后身上不拘一格、自由洒脱的时尚DNA，为他们的表现点赞。”

创新直播契合90后特性惊喜营销带来丰富体验

为了把精彩赛事呈现给全国近两亿会员，并增强与年轻消费者的互动，此次大赛不仅邀请了人气网红在美拍平台上全程直播，更是在唯品会APP中首创性地开放直播入口并同步推荐售卖买手造型服饰，同时，在官方App的直播页面中上线时尚买手大赛专场，多屏互动的形式完美实现了“直播+导购”的双重体验。据统计，2小时的赛事直播中，美拍直播平台的互动人数近21万，并因高人气获得首页推荐，成为唯品会实践“电商+网红+直播”的品牌营销又一力作。

傲娇品牌只卖呆萌价格竞猜环节引发全场惊喜

除了两大亮点考题，总决赛还设置了价格竞猜环节“哎哟不错哦”，掀起了现场又一波高潮。为了更直观地展示时尚买手的价值——用独到眼光物色单品，并通过时尚搭配使整套造型升值，唯品会别出心裁地把选手整套或局部造型的采购价格隐藏起来，让观众通过图片和原市场价格竞猜“唯品价”。结果，一套市场总价为3982元的服饰，在唯品会只需1037元就能买到，如此鲜明的价格对比让观众充分见识了时尚买手“化腐朽为神奇”的能力，现场气氛热闹非凡。

随着用户年龄层的变化，年轻的消费者正在逐渐成为电商消费主力军。主张时尚、惊喜购物体验的唯品会，在上线商品、购物体验以及宣传模式等方面不断探索与年轻一代的契合点，深化电商和娱乐IP跨界、开拓电商+网红+直播等新型营销模式。自签约首席惊喜官周杰伦以来，唯品会采用“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格；上唯品会，不纠结”的新颖广告词；举办周董、BIGBANG等明星周边商品的率先发布等等，开展了一系列年轻化、娱乐化的惊喜营销，而时尚买手大赛堪称系列营销的行动升级。

唯品会副总裁冯佳路表示，“遍布全球11个国家和地区的千人专业买手团队是唯品会的重要资产。而时尚买手大赛正是公司特质与潮流趋势的有机结合，是唯品会近年来为贴近年轻消费者所创办的重要赛事，我们希望通过时尚买手大赛，不断传递唯品会对于时尚趋势的洞察，也为广大热爱时尚的年轻人提供个性化平台，帮助有态度的年轻一代表达自我，施展才华。”

文/宏侠