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麦当劳成首个赞助商最正宗的口袋妖怪概念出炉

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(原标题:麦当劳成首个赞助商最正宗的口袋妖怪概念出炉)


最近有一句话说得对,无论你做什么,只要能跟Pokémon(注:精灵宝可梦,也叫口袋妖怪)扯上关系,你就赢了一半了!然后麦当劳日本在7月19日股价就一度飙升23%,触及熔断。只是赠送了精灵宝可梦玩具,麦当劳日本的股票竟一天疯涨23%!这也是该公司2001年7月上市以来的最大单日涨幅!这足以证明了口袋妖怪能够迅速席卷全球的巨大魔力!

随着麦当劳成为Pokémon GO玩家的最佳游戏地点,由任天堂和麦当劳的股价狂飙而刮起的这股Pokémon GO旋风,在中国市场上,也必然会引起巨大的蝴蝶效应!只是,在A股市场上,主角变成了三元股份(600429)!目前A股市场上,只有三元股份(600429)这一家上市公司与麦当劳中国存在有股权关系。在任天堂和麦当劳在日本股价暴涨的背景下,凭借所持北京麦当劳50%和间接持有的广东麦当劳25%股份,三元股份(600429)作为A股市场上口袋妖怪游戏唯一正宗的概念股,其股价的爆发力可想而知!

只因成了《口袋妖怪GO》补给站日本麦当劳股价暴涨23%触发熔断:麦当劳已成为《口袋妖怪GO》的最佳游戏地点! 7月19日,受麦当劳日本开始在欢乐餐中附送当红AR手游  Pokémon(注:精灵宝可梦,也叫口袋妖怪)玩具消息影响,麦当劳日本股价在前一交易日一度飙升23%并触发熔断,创2001年7月上市以来最大涨幅。而游戏发行方任天堂自游戏发行以来,股价已近翻倍,跻身日本市值前20的公司,一场“Pokemon Go”的经济效应正在席卷全球!

任天堂(Nintendo)推出的智能手机游戏《Pokémon GO》夯爆全球、掀起全球捕捉精灵宝可梦(Pokémon)热潮,也带动任天堂股价一路狂飙、市值更是睽违了 2 年之后再度超越游戏机事业竞争对手 Sony。据日经新闻报导,以7月19 日的收盘价计算,任天堂市值达 45,008 亿日元,为睽违了 2 年之后、首度超越 Sony(市值约 4 万亿日元),且任天堂市值于东证一部的排名也从上周末的第 19 位扬升至第 13 位。

这款热门游戏上线以来,“精灵概念股”几乎每天都在疯涨。截至7月19日收盘,为该款游戏提供数据服务的FreeBit股价较6日收盘价上扬18.3%。任天堂的股价已经较6日收盘价疯涨124%。19日盘中,任天堂股价一度创出约六年零三个月以来新高,交易金额达7036亿日元。根据日本共同社的数据,这创下东京证券交易所个股单日成交额最高记录,同时也占到当天东交所主板成交量的23.5%。

值得关注的是,在19日的日股市场上,麦当劳股价上扬约5.3%,此前一个交易日则一度大涨23%。这只是因为麦当劳自上周末起在其套餐中附赠该款游戏的相应玩具。

据媒体报道,最近受麦当劳日本开始在欢乐餐中附送当红AR手游Pokémon(口袋妖怪)玩具,从7月15日开始,连续三周,只要你在日本麦当劳买一个儿童欢乐套餐,就能获得附送的独家小精灵玩具。

实际上,为了借助Pokémon GO聚集人气,麦当劳日本目前推出的Pokémon玩具只是个预热,大招或许还在后面,这才是令麦当劳暴涨的重要原因。

作为口袋妖怪系列动画的起源地,同时也是目前Pokémon公司的所在地,日本却没有被包含在第一批开放该游戏的名单里,并迟迟不开放,当时引起诸多日本玩家不满。随后,有媒体称口袋妖怪日服之所以迟迟没有开服,是日本全国的麦当劳门店都要被设置成游戏中的补给站花费时间比较多。

据可靠的消息人士透露,《Pokémon GO》有望在 7 月 20 日开放日本玩家下载。日本为 Pokémon 的发祥地,而若真开放下载,也将成为亚洲第一个可玩《Pokémon GO》的国家。

华尔街日报(WSJ)日文版 20 日报导,据熟知详情的多位关系人士透露,日本麦当劳(McDonald`s Holdings Japan)将和任天堂进行合作,提供自家门市成为游玩《Pokémon GO》的场所,让日本 3,000 家以上麦当劳门市成为训练 Pokémon 或进行对战的“道馆”。

事实上早在上周,就有眼尖的网友在《Pokémon Go》的游戏代码中就发现了麦当劳的标识,显示为“Sponsor.McDonalds”。这意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点(sponsored loca-tions),使实体麦当劳店面被设置成游戏中的道场或者是PokéStop,可能出现特殊的神奇宝贝、诱捕道具等。《Pokémon Go》开发方Ni-antic公司首席执行官John Hanke表示,赞助地点将成为除应用内购买能量和虚拟物品之外的又一收入来源。而相关实体店的广告推广效果也很客观。不得不承认,Poké-mon标签是当下资本市场竞相追逐的目标。

看来,Pokémon GO进入日本,将第一次引入赞助商模式。因此,麦当劳在全日本的三千多家店铺,将成为人们寻找游戏中精灵的场所(精灵站)。这种合作,无疑将会给麦当劳带来更多消费者客流。一些痴迷玩家对麦当劳这一赞助点十分看好,其附近较大的活动区域已经提供WiFi服务,麦当劳简直是Pokémon GO玩家的最佳游戏地点!

《口袋妖怪GO》游戏暂时虽然未进入中国但是口袋妖怪玩具完全可以在中国区域麦当劳门店迅速推出:北京和广东麦当劳的股东三元股份(600429)一跃成为最正宗的口袋妖怪游戏概念股!

鉴于麦当劳成为Pokémon GO玩家的最佳游戏地点,同样的道理,中国的Pokémon GO游戏玩家们也会疯狂追逐这种潮流!

作为快餐界买套餐送玩具的始祖,麦当劳早在1979年就在美国推出了开心乐园餐。1990年,麦当劳初次进入中国市场,在深圳市解放路开出了第一家门店,同时进来的还有开心乐园餐。在这个新兴市场中,玩具始终都是最重要的营销策略。

“小朋友,新玩具想不想要? ”大多数 80 后可能都在小时候经历过麦当劳收银员的这句诱惑,然后一边眼巴巴看着收银员指向的玻璃橱柜里的当季玩具,一边拉扯一把妈妈的衣角。当然,获得一个玩具的前提是,你得来上一份开心乐园餐。在 2001 年之前的很长一段时间里,玩具是随开心乐园餐免费赠送的。

而这一次,随开心乐园餐免费赠送的,则是最近火爆全球的Pokémon GO玩具!

如果以绝对数量来计算,卖汉堡的麦当劳其实是全球最大的玩具经销商。最早得出这个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合著的《The Business of Food:Encyclopedia of the Food andDrink Industries》。根据Nutrition Nibbies 的数据,麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具!所以,了解了这一点,就完全不难解释,只是赠送了口袋妖怪(精灵宝可梦)玩具,麦当劳日本的股票竟一天能够疯涨23%!

15 亿只是个什么概念?如果以另两大玩具经销商玩具反斗城和沃尔玛 2014 年的财报为基准,二者需要分别将玩具的均价控制在 8.26 美元和 14.28 美元才能达到这个出货量。就目前玩具的市价来说,这几乎是不可能的。

Eric Schlosser 曾在《Fast FoodNation:The Dark Side of theAll-American Meal》一书中说道,美式快餐的核心是要从娃娃抓起,而麦当劳玩具的意义就是顺着这个逻辑来的。因为玩具,麦当劳成为了全美小朋友最喜欢的餐厅之一。

随餐附赠玩具的惊喜值远不是去商店买一个能比的,相比于不怎么更新的菜单,玩具几乎每月都在更新,这无疑给了小朋友一个吃开心乐园餐的借口。

在2008年和麦当劳有着长期合作关系的迪士尼宣布不再续约之前,从米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底总动员、狮子王,由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出现在麦当劳最佳玩具的列表里。

在迪士尼退出后,仍然与麦当劳保持长期合作关系的影视娱乐公司包括梦工厂、福克斯、环球、索尼和华纳兄弟,于是,《小黄人》、《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《马达加斯加》和《史努比大电影》这些影视 IP 也自然成为了麦当劳众多玩具中的一员。

可见,任天堂选择与麦当劳合作,也正是看中了麦当劳作为全球最大的玩具经销商的优势!那么,由任天堂和麦当劳的股价狂飙而刮起的这股Pokémon GO旋风,在中国市场上,也必然会引起巨大的蝴蝶效应!只是,在A股市场上,主角变成了三元股份(600429)!

今年3月,麦当劳中国宣布计划在中国引进战略投资者,以加大对未来发展的投资力度。据媒体的最新报道,截止目前,参与竞购麦当劳中国经营权的意向方已经增至5家,分别为中国信达资产管理股份有限公司、三元股份(600429)、三胞集团、格林豪泰酒店和华彬集团。据悉,上述企业将等与在今年9月进行的第二轮竞购,以获得麦当劳中国业务20年的特许经营权。

麦当劳相关负责人向网易财经指出,麦当劳在中国市场计划引入战略投资者,只是麦当劳在亚洲主要市场引进战略投资者的一个部分。据麦当劳全球披露,其计划在亚洲高增长市场引入战略投资者,市场涉及中国大陆、香港和韩国。据网易财经了解,麦当劳去年开始对全球各市场的所有权结构进行评估,旨在减少直营餐厅的数量,以达到特许经营餐厅比例95%的目标,在今年初麦当劳还宣布在台湾和日本市场引进战略投资者。

而对于麦当劳将选择什么样的战略合作伙伴,麦当劳中国公共关系部高级经理金鑫表示,去年麦当劳宣布了全球振兴计划,对全球各市场所有权结构进行评估是其中一个重要部分。我们正在寻找长期的战略投资者共同加速在中国的发展,战略投资者需要深入了解中国市场,具备独特业务模式和竞争优势,并与麦当劳拥有一致的价值观和愿景。

从以上种迹象可以表明,在现有的已经进入“麦当劳中国业务20年的特许经营权”第二轮竞购的几家意向方企业中,三元股份(600429)可谓具备各种优势!

事实上,三元股份(600429)早就纳入到麦当劳的特许经营体系。公开资料显示,三元股份(600429)拥有北京麦当劳50%的股份,间接拥有广东麦当劳25%的股份。这两家麦当劳均属于麦当劳特许经营体系。

显然,作为与麦当劳早已存在特许经营合作关系的三元股份(600429),自然与麦当劳拥有一致的价值观和愿景,也非常了解中国的市场,加上其本身所处的食品行业的背景,以及大股东北京首农集团所具备的资源优势和整合能力,这些都是其它几家竞争者所不具备的优势。

因此,三元股份(600429)拿到麦当劳中国业务20年的特许经营权,不会有任何的悬念。

于是,三元股份(600429)一跃成为A股市场上最正宗的口袋妖怪游戏概念股!而这充分体现在两大方面:

第一,  随着Pokémon GO进入日本首次引入赞助商模式,麦当劳在全日本的三千多家店铺,

将成为人们寻找游戏中精灵的场所(精灵站),这种合作无疑将会给麦当劳带来更多消费者客流。鉴于麦当劳成为Pokémon GO玩家的最佳游戏地点,同样的道理,中国的Pokémon GO游戏玩家们也会疯狂追逐这种潮流,麦当劳在中国的门店同样会被挤到爆!尤其是像三元股份(600429)目前特许经营的麦当劳门店所在的北京和深圳、广州这样的一线城市,麦当劳门店的消费者客流无疑将会有井喷式的增长!

第二,  目前麦当劳日本已开始在欢乐餐中附送Pokémon(口袋妖怪)玩具,尽管《口袋妖

怪GO》游戏暂时未能在中国落地,但是由该衍生出的口袋妖怪(精灵宝可梦)玩具却完全可以在中国区域的麦当劳门店迅速推出!因此,中国的游戏玩家们为了口袋妖怪玩具,定会疯涌而至!

基于以上两点,而目前A股市场上,只有三元股份(600429)这一家上市公司与麦当劳中国存在有股权关系。在任天堂和麦当劳在日本股价暴涨的背景下,凭借所持北京麦当劳50%和间接持有的广东麦当劳25%股份,三元股份(600429)作为A股市场上口袋妖怪游戏唯一正宗的概念股,其股价的爆发力可想而知!一波主升浪即将展开!(来源:牛股王)

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