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影视业成韩国经济新引擎

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(原标题:影视业成韩国经济新引擎)

与制造业出口不容乐观相比,影视业正成为韩国经济的“新宠”。韩国影视剧的火热在带动文化出口的同时,也令韩国服装、化妆品等货物出口增加,更对赴韩旅游起到促进作用。连韩国总统朴槿惠都不吝夸奖地称,《太阳的后裔》给韩国化妆品、服饰和食品出口带来积极影响,是创造经济和文化昌盛的典范。

经济效应有多少

继《来自星星的你》后,韩剧《太阳的后裔》在亚洲再次掀起韩流热潮。在中国,该剧自2月份上线后在视频网站爱奇艺上获得了超过33.9亿次播放量;在韩国,其也成为收视率最高的电视剧。“目前,《太阳的后裔》已经出口到东南亚、中东、欧洲等地区的30多个国家,其中包括中国、日本、德国和新西兰,韩国的其他一些娱乐节目也正受到世界多个国家观众的欢迎。”中国社会科学院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国说。

在韩国制造业增长乏力之时,韩国影视业带来的经济效益正在提升韩国经济增长预期。

李天国指出,2016年韩国第一季度实际国内生产总值(GDP)季增长率为0.4%,国内总收入增长2.8%。出口方面,由于汽车、石油产品等出口状况并不理想,整体下降1.7%。

与之相比,韩国文化产业出口迅速增长。李天国指出,2015年韩国文化产业出口额达到28亿美元,同比增长13.4%。其中,电影的出口额增长速度最快,其次为电视广播与音乐产品的出口。“在当前制造业出口不太乐观的情况下,韩国文化产业出口有助于提升韩国服务业的国际竞争力,从而带动韩国经济增长。”

中投顾问文化行业研究员沈哲彦指出,在制造业出口难创佳绩的同时,韩国化妆品、食品的出口却逆势上涨。韩国文化产业出口每增加100美元就能带动412美元的韩国商品出口。以《太阳的后裔》为例,3月份女主角同款口红销量同比暴增360%。

在2015年韩国GDP同比增长2.6%、增速同比下滑0.7%的情况下,大韩贸易投资振兴公社和韩国文化产业交流财团发布的一份报告却显示,2015年韩流带来的经济效益高达15.6124万亿韩元(约合878亿元人民币),同比增长9.2%。其中,虽然2015年经济效益最大的领域仍然为游戏和旅游业,但影视业带来的经济效益增幅最大,为1740亿韩元,同比增长245.9%。

沈哲彦认为,韩国影视业已经成为带动韩国经济增长的重要引擎,不仅直接为韩国经济创造了价值,还通过影视产品带动韩国食品、服装、化妆品、版权、演出服务等方面的出口,促进韩国旅游业发展。值得关注的是,韩流文化也借助韩国影视在世界各地流行开来,推动了韩国经济的国际化进程。

为迎合而改变

毋庸置疑,韩国影视业除了带动出口外,也一直是对外传播韩国文化的重要载体。为了不断获得海外市场的关注,韩国影视业也在不断创新和改变。

通常韩国的电视剧采用边拍边播的模式,而《太阳的后裔》则是首部采用“先拍后播”方式的电视剧。

韩国文化院院长金辰坤在接受国际商报记者专访时曾指出,中国自2015年开始限制海外影视作品的进口,要求境外剧必须全部更新结束并且经过审查合格后方可上线播放,而这一审批时间至少3个月。“对于中国观众而言,韩国的先拍后播模式不仅会让关注度分散,而且新鲜度也没法和韩国媲美,‘时间差’会降低韩剧的热度。”

现在,韩国电视台开始转变拍摄模式,《太阳的后裔》就是一次很好的尝试。而首尔广播公司(SBS)计划在9月播出的《步步惊心:丽》便是打着100%播放前拍摄的旗号。

对于韩国影视业的这种“改变”,沈哲彦认为,中国是韩国最大的贸易伙伴,也是当前受韩流文化影响最深的地区之一。韩国影视业需要迎合中国消费者的喜好,不断丰富和提升影视作品质量,加强作品创新性。

沈哲彦坦言,这种由影视业带来的出口繁荣体现了不同产业之间的正向协同效应,是一国文化软实力的体现。由影视业带来的“繁荣”也会因一国影视业波动或观众喜好改变而不可持续,就像曾经风靡一时的香港影视业,仔细观察韩影在国内的发展,也经历过低谷期,可见由影视业带来的“繁荣”也具有不确定性。只有不断完善与时俱进、保证内容高质,这种“繁荣”才能继续走下去。

“韩国诸多制造业产品虽然相较国内产品有品质优势,但是与欧美、日本等国家和地区的产品相比,在国人眼中也属于‘中低端’制造,韩国制造业须在产品升级、品牌打造等方面下功夫。”沈哲彦说。

在李天国看来,韩国正在积极挖掘文化产业潜力,并计划将文化产业打造成能够带动韩国经济增长的新兴产业。

“从目前的趋势来看,未来韩国影视业对韩国经济带来的推动作用还会增强。韩国正在研究针对不同国家市场采取不同营销策略。对于中国而言,中韩两国签署的双边协定也有助于加快两国文化产业的合作与交流,未来中韩合作的影视产品会大幅增加。”李天国说。

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