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柯利明:投资人和资本推动了中国文化产业

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(原标题:柯利明:投资人和资本推动了中国文化产业)

柯利明 (来源:网易财经)

网易财经12月13日 在2016网易经济学家年会——“大国图新 重启增长”召开前夕,我们举办TALK夜话预热,在《大娱乐时代》为主题的财经夜话中,经济界精英齐聚一堂,共同探讨中国经济改革,网易财经全程直播。

儒意影业执行董事柯利明在主题演讲中表示,儒意影业是在夹缝中生存,通过作品、投资一步一步走上来的。现在娱乐行业还是更多的停留在商品的一个阶段,因为很多东西是消费型的,但是对娱乐的产品也要研究,儒意影业《小时代》、《北平无战事》、《琅琊榜》有争议,也有叫好,所以坚持很重要。

柯利明特别提到了投资人和资本,他表示,很多投资人和资本对文化产品很有信心,虽然这个文化产品不一定收视率会好、也不一定卖得好。但是因为他们的支持,才做出了那么多观众认可的作品。

柯利明认为,今天很多年轻人,包括我们从事文化工作的人,应该认认真真、努力的学习、去理解,我们怎么样做中国的文化公司,柯利明表示,希望未来资本能够有选择的投给一些有价值的文化人,这些文化人非常认真的做一些娱乐化,用非常娱乐化的手段讲好中国故事,让中国人自己看了以后觉得我们自己是有品位的,让更多的年轻人能够走进来,意识到自己文化的价值,让我们的产品能够有更高的票房。

以下为文字实录:

柯利明:大家好!特别感谢网易能够邀请我,给我这个机会跟大家分享一下大娱乐时代的资本,我就讲一下我的经历吧,因为我自己个人,今天这个主题特别契合我,因为这个问题我想了十年,就是资本、娱乐、文化,到今天为止我一直在作为实践者,在一线,作为一个创业者,我在一线,我想把我真实的一些不成熟的想法,因为说思考,就是我个人的一些不成熟的想法,我每天都在想这个问题,而且我每天面对公司,面对市场,面对这么多大佬、BAT,还有面对资本的各种,就是我原来的一些同事,还有我看到的这些资本的大佬,所以我自己是再一个,我们儒意影业真的是在夹缝中生存,通过我们的作品、投资一步一步走上来的。因为我自己做过资本,我自己大学的时候也学的是金融,学过风险管理,我大学填志愿的时候,因为我数学还可以,所以老师告诉我,就你这个成绩估计学别的也学不了,你可以考虑一下统计学跟金融方面,你应该可以毕业。我自己回家想了一下,我觉得可能还能挣钱,还能学资本,应该有不少的关于经济方面的。

所以那个时候等我学完大学毕业、研究生毕业以后就很费劲的找到了一个投行工作,进去工作完了以后在那里边我就开始跟很多,其实很多人是有文化的,那个时候他们跟我讲很多哲学的东西,讲了很多定义性的东西,都与资本有关系的,很多人今天对资本的理解也许跟我以前对资本的理解一样的,货币、钱、投资、二级市场、资产证券化、股权改革,目前不管是做VC也好、PE也好,还是我们上市也好,无非就是传统意义上的资本。但是我对资本的理解,它没有好与坏,它其实给很多投资家带来很多思考、很多哲学,包括对未来企业的方向,包括人才,带来很多不一样的东西,大学毕业以后,到工作完以后,我对资本有另外的理解,其实我觉得他们像水跟阳光一样,对的地方可能不会泛滥成灾,不会影响他的生态,可能会帮助潜在需要水和阳光的东西过冬,长出新芽,很可能有一天就是非常大的树、非常好的种子,会带来自己的收获,会给更多人解决很多就业、温饱。所以我对资本是非常尊敬的,而且我对好的资本是特别希望合作的。

等我在香港工作了几年以后,回来我正好就准备做文化创意产业,因为我个人喜欢,我一直想做一些跟文化有关的东西,等我回来拜访了很多文化的大咖,后来觉得自己真的很没有文化,因为很多东西都不知道,文化领域是两码事,它会有很多不一样的,跟我们今天看到的影视作品我觉得是不一样的。我们国家的文化,其实在我这几年的工作当中,我重新读了一下我们的历史,重新了解了一下我们的文化意识,包括对美术、对画家、对音乐家,我自己花了很长时间学习,包括今天我还在学习这些东西,怎么样去把这些人性的美、社会的,包括历史的,包括大自然的美,很多不一样的东西,我觉得都是在文化大范畴里,包括人性的思考,这些东西是帮助我们做娱乐,我认为娱乐还是更多的停留在商品的一个阶段。因为很多东西是消费型的,就像我们有的时候,美国人能够跟很多做娱乐的公司,很多是做娱乐的,但是我自己也觉得我自己还算一个做娱乐的,因为对娱乐的产品我们也在研究,包括大家知道我也投了《小时代》,投完之后也是一堆的争议,但我也做过《北平无战事》,我一直坚持这个事,因为我真的对这个作品,包括在合作中对我带来的文化的体验感,对历史、对人性、对很多东西的思考。

后来我们今天投了《琅琊榜》,观众看了体验感特别好,又能够有共识性,又能够感受到整个产品给你带来的气质,毕竟它是需要收视率,需要很多人去观赏。但怎么样把中国的文化放进去,不管是我们对中国美术体系的体现,还是对中国意境审美,因为你看很多美剧那种拍摄,起码从那个审美上、节奏关系上,我认为都还是有的东西做的质量很好的。所以我这几年,通过我自己这些实践和经历,我一直在想资本跟文化、娱乐怎么结合。今年通过《琅琊榜》这个合作,我们有一个比较大的感受就是说,用很好的有适合资本,因为你有了资本以后会高品质的、你会高投入,不用担心我只有这么多预算你看着办。当我自己去投资的时候,我说我只有1千万,拍这个戏,找到合作伙伴,说我只能投500万,想拍30集,觉得故事很好,找了演员,觉得很好,前几年我非常非常痛苦,很遗憾没有做,太可惜了。但是当你拿到资本以后,包括《北平无战事》,我们觉得就需要这么好的艺术家演,每一位老师都想请到对的人,可能预算非常大,这个时候很多投资人和资本很有信心,而且这是一个文化产品不一定收视率会好、也不一定卖得好。那个时候很多人给我很多支持,包括很多做基金的朋友,说你去做吧,我们认购这个股份,然后这个拍了两年最后获得这么多观众认可。

资本真的很好,你可以不用担心很多问题。当你去跟演员谈的时候,现在这个价格,你不用说请给我便宜一些,尽可以说没问题,我们不差钱的,时间可以长一点,我们想六个月时间拍这个戏,当你后面的资本有支撑的时候,你会敢于说这句话。《琅琊榜》也是,《琅琊榜》其实投资很大,每一件衣服、每一个道具,都很精致。

当然了,现在市场上有很多种类的娱乐产品,有些就像可口可乐一样,要想卖得好,就要懂年轻人的口味,毕竟是年轻人在消费。因为我们本身就是压力很大的一个社会,当下的年轻人包括我自己,每一个人都有自己发愁的地方,我们是需要一些符合不同层次人的娱乐化的产品的,就是我一打开这个歌让我很开心,哪怕我伤心的时候;包括我跟朋友去唱KTV,我也不希望里面每一首歌都是很伤心的,所以我们后来一直要求筷子兄弟,一定要做一首歌,哪怕儿歌一样也要做,所以就弄了《小苹果》,希望很多人过得更开心一点。当我们把那个MTV拍完以后,筷子兄弟快要跟我翻脸,说我们是很励志的,我说这个不也很励志嘛,我知道它很娱乐,因为不用动脑子的,一看他们两个在里面反串表演,再加上那个节奏,你就会被洗脑。

我一直在思考,一个公司除了做娱乐产品,怎么坚守文化层面的东西,在我们中国儒家文化里面这种仁义礼智信和社会伦理、美学,还有我们中国人为之骄傲的东西,我们怎么去坚持,怎么巧妙地放到娱乐产品里面。像美国电影里面有很多美国的价值观,我跟我的制片人,还有我们公司的编辑和其他团队成员讲,首先我们要学习中国文化,同时我们也得理解世界的文化,我们得知道什么是美,我们人是怎么来的,我们要关心,无论小朋友脸上的笑容,还是父辈身上的沧桑,我们要让更多的人在娱乐当中能够很快地理解中国的文化和美学:你也可以选择这种方法生活,可以选择不相信爱情,也可以相信我这一辈子就爱一个人,而且从一而终,那种承诺也是一种美。

所以今天我认为很多年轻人,包括我们从事文化工作的人,我们应该认认真真的去学习,包括我自己一直在努力的学习、去理解,我们怎么样做中国的文化公司,包括未来更有实力的这些公司,我觉得我们需要一批人去认知这个话题,怎么去做娱乐化的产品,因为娱乐化的产品,它很容易被接受。可口可乐,我看到我身边的小朋友他们在喝,我知道这个喝太多不好,但是我觉得很难改变;他们每天在打游戏,你说你读读唐诗宋词多好,他就会觉得没有意思,你跟他没有办法沟通。所以这个话题我很想跟大家一起探讨,我自己也一直在学习,我们未来在大资本的驱动下,有很多从业者可以进入这个行业,去实践,因为你需要大量的锻炼,很多产品虽然不成功,但是可以在失败的案例里面总结到一些东西。

其实我特别希望美国电影早点进来,因为它会让很多人知道,原来你们的电影是这么做的,原来投资电影死亡率这么高,在那个领域这么多人消失掉!但是我相信美国电影不管怎么样是做不过我们本土电影的,就是你的汉堡包怎么也做不过我们的牛肉面和麻婆豆腐,但是怎么样找到这个产品,就需要千千万万个真的对中国的文化尊敬、了解的人,用一种非常好的娱乐手段去讲这个故事。最后讲出来我们既觉得有味道、又好玩,我们在看完这个电影以后我们又突然想起我家里的老婆,突然想起我多年不见的哥们,我突然想起我年迈的父亲,突然想起我人生还有这么多人跟我一样人生不如意,我应该更努力,应该在解压的同时,再唤起对生活的热爱,毕竟人生很短暂。这个过程中我们用积极乐观的方式去面对生活,很多东西都是文化,我今天很低落的时候想起一首歌,有时候很开心的时候也想到找一个朋友分享。我觉得文化的力量就在于,有时候你相信爱情,爱情会给你带来愉悦;你相信友谊,兄弟之间真的一杯浊酒可以消愁。可以说:“兄弟,我们之间讲情谊,这个钱借给你,你不用担心”。当我不开心喝酒喝到吐的时候,他告诉我,你要坚持,当时我觉得我有朋友在,我挂掉会有人帮我埋起来;我觉得我有一个朋友在身边,当我醒过来以后也会义无反顾帮他做一些事情。

我就是跟大家分享一些我的经历,我是学理科出来的,我的口才不是很好,我在努力练习我的口才,我给大家讲一些我的思考。我希望未来资本能够有选择的投给一些有价值的文化人,这些文化人非常认真的做一些娱乐化的产品,用非常娱乐化的手段讲好中国故事,让中国人自己看了以后觉得我们自己是有品位的,让我们更多的年轻人能够走进来,意识到我们自己文化的价值,让我们的产品能够有更高的票房。谢谢大家!

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