柯利明：投资人和资本推动了中国文化产业

（原标题：柯利明：投资人和资本推动了中国文化产业）

网易财经12月13日 在2016网易经济学家年会——“大国图新 重启增长”召开前夕，我们举办TALK夜话预热，在《大娱乐时代》为主题的财经夜话中，经济界精英齐聚一堂，共同探讨中国经济改革，网易财经全程直播。

儒意影业执行董事柯利明在主题演讲中表示，儒意影业是在夹缝中生存，通过作品、投资一步一步走上来的。现在娱乐行业还是更多的停留在商品的一个阶段，因为很多东西是消费型的，但是对娱乐的产品也要研究，儒意影业《小时代》、《北平无战事》、《琅琊榜》有争议，也有叫好，所以坚持很重要。

柯利明特别提到了投资人和资本，他表示，很多投资人和资本对文化产品很有信心，虽然这个文化产品不一定收视率会好、也不一定卖得好。但是因为他们的支持，才做出了那么多观众认可的作品。

柯利明认为，今天很多年轻人，包括我们从事文化工作的人，应该认认真真、努力的学习、去理解，我们怎么样做中国的文化公司，柯利明表示，希望未来资本能够有选择的投给一些有价值的文化人，这些文化人非常认真的做一些娱乐化，用非常娱乐化的手段讲好中国故事，让中国人自己看了以后觉得我们自己是有品位的，让更多的年轻人能够走进来，意识到自己文化的价值，让我们的产品能够有更高的票房。

以下为文字实录：

柯利明：大家好！特别感谢网易能够邀请我，给我这个机会跟大家分享一下大娱乐时代的资本，我就讲一下我的经历吧，因为我自己个人，今天这个主题特别契合我，因为这个问题我想了十年，就是资本、娱乐、文化，到今天为止我一直在作为实践者，在一线，作为一个创业者，我在一线，我想把我真实的一些不成熟的想法，因为说思考，就是我个人的一些不成熟的想法，我每天都在想这个问题，而且我每天面对公司，面对市场，面对这么多大佬、BAT，还有面对资本的各种，就是我原来的一些同事，还有我看到的这些资本的大佬，所以我自己是再一个，我们儒意影业真的是在夹缝中生存，通过我们的作品、投资一步一步走上来的。因为我自己做过资本，我自己大学的时候也学的是金融，学过风险管理，我大学填志愿的时候，因为我数学还可以，所以老师告诉我，就你这个成绩估计学别的也学不了，你可以考虑一下统计学跟金融方面，你应该可以毕业。我自己回家想了一下，我觉得可能还能挣钱，还能学资本，应该有不少的关于经济方面的。

所以那个时候等我学完大学毕业、研究生毕业以后就很费劲的找到了一个投行工作，进去工作完了以后在那里边我就开始跟很多，其实很多人是有文化的，那个时候他们跟我讲很多哲学的东西，讲了很多定义性的东西，都与资本有关系的，很多人今天对资本的理解也许跟我以前对资本的理解一样的，货币、钱、投资、二级市场、资产证券化、股权改革，目前不管是做VC也好、PE也好，还是我们上市也好，无非就是传统意义上的资本。但是我对资本的理解，它没有好与坏，它其实给很多投资家带来很多思考、很多哲学，包括对未来企业的方向，包括人才，带来很多不一样的东西，大学毕业以后，到工作完以后，我对资本有另外的理解，其实我觉得他们像水跟阳光一样，对的地方可能不会泛滥成灾，不会影响他的生态，可能会帮助潜在需要水和阳光的东西过冬，长出新芽，很可能有一天就是非常大的树、非常好的种子，会带来自己的收获，会给更多人解决很多就业、温饱。所以我对资本是非常尊敬的，而且我对好的资本是特别希望合作的。

等我在香港工作了几年以后，回来我正好就准备做文化创意产业，因为我个人喜欢，我一直想做一些跟文化有关的东西，等我回来拜访了很多文化的大咖，后来觉得自己真的很没有文化，因为很多东西都不知道，文化领域是两码事，它会有很多不一样的，跟我们今天看到的影视作品我觉得是不一样的。我们国家的文化，其实在我这几年的工作当中，我重新读了一下我们的历史，重新了解了一下我们的文化意识，包括对美术、对画家、对音乐家，我自己花了很长时间学习，包括今天我还在学习这些东西，怎么样去把这些人性的美、社会的，包括历史的，包括大自然的美，很多不一样的东西，我觉得都是在文化大范畴里，包括人性的思考，这些东西是帮助我们做娱乐，我认为娱乐还是更多的停留在商品的一个阶段。因为很多东西是消费型的，就像我们有的时候，美国人能够跟很多做娱乐的公司，很多是做娱乐的，但是我自己也觉得我自己还算一个做娱乐的，因为对娱乐的产品我们也在研究，包括大家知道我也投了《小时代》，投完之后也是一堆的争议，但我也做过《北平无战事》，我一直坚持这个事，因为我真的对这个作品，包括在合作中对我带来的文化的体验感，对历史、对人性、对很多东西的思考。

后来我们今天投了《琅琊榜》，观众看了体验感特别好，又能够有共识性，又能够感受到整个产品给你带来的气质，毕竟它是需要收视率，需要很多人去观赏。但怎么样把中国的文化放进去，不管是我们对中国美术体系的体现，还是对中国意境审美，因为你看很多美剧那种拍摄，起码从那个审美上、节奏关系上，我认为都还是有的东西做的质量很好的。所以我这几年，通过我自己这些实践和经历，我一直在想资本跟文化、娱乐怎么结合。今年通过《琅琊榜》这个合作，我们有一个比较大的感受就是说，用很好的有适合资本，因为你有了资本以后会高品质的、你会高投入，不用担心我只有这么多预算你看着办。当我自己去投资的时候，我说我只有1千万，拍这个戏，找到合作伙伴，说我只能投500万，想拍30集，觉得故事很好，找了演员，觉得很好，前几年我非常非常痛苦，很遗憾没有做，太可惜了。但是当你拿到资本以后，包括《北平无战事》，我们觉得就需要这么好的艺术家演，每一位老师都想请到对的人，可能预算非常大，这个时候很多投资人和资本很有信心，而且这是一个文化产品不一定收视率会好、也不一定卖得好。那个时候很多人给我很多支持，包括很多做基金的朋友，说你去做吧，我们认购这个股份，然后这个拍了两年最后获得这么多观众认可。

资本真的很好，你可以不用担心很多问题。当你去跟演员谈的时候，现在这个价格，你不用说请给我便宜一些，尽可以说没问题，我们不差钱的，时间可以长一点，我们想六个月时间拍这个戏，当你后面的资本有支撑的时候，你会敢于说这句话。《琅琊榜》也是，《琅琊榜》其实投资很大，每一件衣服、每一个道具，都很精致。

当然了，现在市场上有很多种类的娱乐产品，有些就像可口可乐一样，要想卖得好，就要懂年轻人的口味，毕竟是年轻人在消费。因为我们本身就是压力很大的一个社会，当下的年轻人包括我自己，每一个人都有自己发愁的地方，我们是需要一些符合不同层次人的娱乐化的产品的，就是我一打开这个歌让我很开心，哪怕我伤心的时候；包括我跟朋友去唱KTV，我也不希望里面每一首歌都是很伤心的，所以我们后来一直要求筷子兄弟，一定要做一首歌，哪怕儿歌一样也要做，所以就弄了《小苹果》，希望很多人过得更开心一点。当我们把那个MTV拍完以后，筷子兄弟快要跟我翻脸，说我们是很励志的，我说这个不也很励志嘛，我知道它很娱乐，因为不用动脑子的，一看他们两个在里面反串表演，再加上那个节奏，你就会被洗脑。

我一直在思考，一个公司除了做娱乐产品，怎么坚守文化层面的东西，在我们中国儒家文化里面这种仁义礼智信和社会伦理、美学，还有我们中国人为之骄傲的东西，我们怎么去坚持，怎么巧妙地放到娱乐产品里面。像美国电影里面有很多美国的价值观，我跟我的制片人，还有我们公司的编辑和其他团队成员讲，首先我们要学习中国文化，同时我们也得理解世界的文化，我们得知道什么是美，我们人是怎么来的，我们要关心，无论小朋友脸上的笑容，还是父辈身上的沧桑，我们要让更多的人在娱乐当中能够很快地理解中国的文化和美学：你也可以选择这种方法生活，可以选择不相信爱情，也可以相信我这一辈子就爱一个人，而且从一而终，那种承诺也是一种美。

所以今天我认为很多年轻人，包括我们从事文化工作的人，我们应该认认真真的去学习，包括我自己一直在努力的学习、去理解，我们怎么样做中国的文化公司，包括未来更有实力的这些公司，我觉得我们需要一批人去认知这个话题，怎么去做娱乐化的产品，因为娱乐化的产品，它很容易被接受。可口可乐，我看到我身边的小朋友他们在喝，我知道这个喝太多不好，但是我觉得很难改变；他们每天在打游戏，你说你读读唐诗宋词多好，他就会觉得没有意思，你跟他没有办法沟通。所以这个话题我很想跟大家一起探讨，我自己也一直在学习，我们未来在大资本的驱动下，有很多从业者可以进入这个行业，去实践，因为你需要大量的锻炼，很多产品虽然不成功，但是可以在失败的案例里面总结到一些东西。

其实我特别希望美国电影早点进来，因为它会让很多人知道，原来你们的电影是这么做的，原来投资电影死亡率这么高，在那个领域这么多人消失掉！但是我相信美国电影不管怎么样是做不过我们本土电影的，就是你的汉堡包怎么也做不过我们的牛肉面和麻婆豆腐，但是怎么样找到这个产品，就需要千千万万个真的对中国的文化尊敬、了解的人，用一种非常好的娱乐手段去讲这个故事。最后讲出来我们既觉得有味道、又好玩，我们在看完这个电影以后我们又突然想起我家里的老婆，突然想起我多年不见的哥们，我突然想起我年迈的父亲，突然想起我人生还有这么多人跟我一样人生不如意，我应该更努力，应该在解压的同时，再唤起对生活的热爱，毕竟人生很短暂。这个过程中我们用积极乐观的方式去面对生活，很多东西都是文化，我今天很低落的时候想起一首歌，有时候很开心的时候也想到找一个朋友分享。我觉得文化的力量就在于，有时候你相信爱情，爱情会给你带来愉悦；你相信友谊，兄弟之间真的一杯浊酒可以消愁。可以说：“兄弟，我们之间讲情谊，这个钱借给你，你不用担心”。当我不开心喝酒喝到吐的时候，他告诉我，你要坚持，当时我觉得我有朋友在，我挂掉会有人帮我埋起来；我觉得我有一个朋友在身边，当我醒过来以后也会义无反顾帮他做一些事情。

我就是跟大家分享一些我的经历，我是学理科出来的，我的口才不是很好，我在努力练习我的口才，我给大家讲一些我的思考。我希望未来资本能够有选择的投给一些有价值的文化人，这些文化人非常认真的做一些娱乐化的产品，用非常娱乐化的手段讲好中国故事，让中国人自己看了以后觉得我们自己是有品位的，让我们更多的年轻人能够走进来，意识到我们自己文化的价值，让我们的产品能够有更高的票房。谢谢大家！