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徐滔:电视是中国的第一媒体 新旧媒体融合加速

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第一,电视是中国的第一媒体,过去是,现在是,未来更是;第二、电视媒体和新媒体之间的关系,两者之间融合是资本的力量,资本让资源更加优化,让人才的更加的流通。第三、就是越在资本驱动娱乐时代的时候,作为我们电视的传媒人,越要讲理想,要讲情怀,要讲初心。

(原标题:徐滔:电视是中国的第一媒体 新旧媒体融合加速)

徐滔 (来源:网易财经)


网易财经12月13日 在2016网易经济学家年会——“大国图新 重启增长”召开前夕,我们举办TALK夜话预热,在《大娱乐时代》为主题的财经夜话中,北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔对电视媒体发表了三个看法,第一,电视是中国的第一媒体,过去是,现在是,未来更是;第二、电视媒体和新媒体之间的关系,这点也非常重要,两者之间的融合是资本的力量,资本让资源更加的优化,让市场更加的自由,让人才的更加的流通。第三、就是越在资本驱动娱乐时代的时候,作为电视的传媒人,越要讲理想,要讲情怀,要讲初心。

以下为文字实录:

徐滔:大家好!我是北京电视台的徐滔,非常非常非常的感激网易的邀请,能让我有这样一个机会向大家一起分享北京卫视对于资本驱动大娱乐时代的几点思考。我们有三点思考:

第一,电视真实的力量。曾经有一篇报道在几年前非常轰动,讲的是受到新媒体的冲击,在北京的电视开机率从70%降到了30%,这篇文章流传甚广,让中国千千万万的电视工作者感到非常的心塞,然而事实并非如此,在央视索福瑞发布的数据非常清晰的表示,在2014年的时候中国电视受众的总规模已经达到了13.3亿,其中有77.9%的人每天都要看电视,在我们中国平均每天每分钟看电视的家庭都已经超过了1个亿,今天美兰德又发布了最新的数据,今天中国人口受众的规模,看电视的基础率已经达到了98.6%,看电视和手机移动端的触达率是56%,中国的电视台每年都要向我们的视频网站提供5千个节目,视频网站75%的点击量都是来自于中国电视。这些数字说明什么?说明电视是中国的第一媒体,过去是,现在是,未来更是。

综观今年省级卫视的发展更清晰的表明了这一点,今年省级卫视的亮点纷呈,今年1—9月份的时候我们中国省级卫视的市场份额已经占到市场份额总额的33%,位列所有频道的第一位,这个过程中新的现象级的作品也不断出现,目前中国省级卫视,无论是广告投放的满意度,还是客户增加预算意向的指标都是遥遥领先,中国省级卫视广告的价值正处在一个稳步上升的新阶段。正是因为事实非常的清晰,数字非常的确凿,所以我们都非常熟悉的央视索福瑞的副总郑维东已经正式改名为郑秋菊,他辟谣,从来没有下降到30%,最重要的是他还要跟造谣者对簿公堂。然后大家就没有声音了,我们的中国社会都已经进入二胎时代了,我们电视媒体和新媒体完全可以共同欢乐的进入二胎时代的新春天,这是我们第一个思考,中国电视真实的力量。

第二个思考,在现时期我们的传统媒体,我们的电视媒体和新媒体之间的关系,这点也非常重要。我们看到的是一个什么样的格局?我们有非常多的、非常出色的传统的电视人在新媒体有了新的发展空间,我们看到很多新媒体,通过我们传统媒体实现了自己的理想,可以说,两者之间的融合是资本的力量,资本让资源更加的优化,让市场更加的自由,让人才的更加的流通。大家都知道,我创办了北京电视台的《法治进行时》,我是一名非常资深的法治记者,因为职业的原因在过去很长时间里我看每个人都有一点点像嫌疑人,而自从2011年开始分管北京电视台的北京卫视之后,我发现我看所有人的眼光都变了,我看所有人都变成了我自己的合作者。比如说现在很多人说电视媒体和新媒体它是水火不容的竞争对手,但是在我的心里和在我的眼里和在我的脑海里,我们是最美的CP ,比如说今年北京卫视和优土一起制作了《歌手是谁》,不仅在网络正片点击量超过了10亿万,更重要的是在北京电视台也取得了很好的收视,比如我们生产的《歌手是谁》都进入了网络最热的热门节目前十,再比如我们今年和腾讯推出的大型音乐互动节目《全是你的》,这个节目创造了很多互动的新纪录,在线播出半个小时的时候,在线的互动时间达到了28分05秒,单人的最高互动次数达到了110次,更重要的是在整个过程中,他互动的人数已经创造了全国所有互动类型的节目,除了央视春晚之外的最高纪录。

所以说,现在的电视媒体和新媒体,和我们的网络媒体有了很深的融合,这是我们彼此之间的小确幸,而真正幸福和幸运的是我们全国所有的拥护和所有的观众,要知道人世间所有的重逢都是久别重逢才可能有今天的相见,我们非常幸运在最美的时候碰到了最美的彼此,这是我最大的幸运。

我们的第三个思考,就是越在资本驱动娱乐时代的时候,作为我们电视的传媒人,真的越要讲理想,真的要讲情怀,真的要讲初心,什么是北京卫视的初心,北京卫视的初心就是追求有价值管的收视率,北京卫视的初心就是做电视工匠精神的受益人,北京卫视的初心就是用自己的作品、自己的情怀、自己的品质赢得观众。事实上我们追求有价值的收视率也赢得了观众,在今年中国媒体电视欣赏指数力的评选中,北京卫视赢取了省级卫视最具欣赏力指数的第一名,很多专家都说,在这样的泛娱乐化的时代,北京卫视的安静、北京卫视的干净弥足珍贵,体现的是北京卫视作为媒体的大智慧,要知道小聪明是养眼的,而大智慧是养心的,北京卫视永远坚持是有价值观的收视率,同时我们的追求、初心和坚守也赢得了市场的认可,今年北京卫视已经蝉联北京卫视大排行所有卫视的第四位,位于湖南、江苏、浙江之后。今年2015年北京卫视28天的时间收视率位列省级排行的前3家,我们有23天已经位列省级卫视的榜首,特别是进入12月,北京卫视整整一个月时间都是娱乐的收视冠军,说明初心,说明追求有价值管的收视率,说明电视人的情怀,同样可以赢得市场的尊重。

以上就是北京卫视在资本驱动大娱乐时代我们的思考,说的不妥的地方请大家多多的指正。马上新的一年就要到了,祝愿大家在新的一年里生活能够猴好猴好的,日子能够猴好猴好的,日子能猴甜猴甜的,让我们成为大娱乐时代得大国工匠。加油!

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