10月24日晚，古城西安，2015中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖颁奖典礼如期举行，长城奖作为互动广告中的最高奖项，以其含金量及影响力为业界垂涎，在本年度的奖项评选中，网易态度营销更是凭借卓越的策划能力、极具创新性的设计及高品质的内容，一举摘得5座金奖、5座银奖、6座铜奖、24座优秀奖，共计40项大奖，继前日金投赏摘得全场大奖之后，再次以傲人成绩开启霸奖模式，彰显非凡营销实力！
2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《交通银行百年传奇》
《百年传奇》态度内容系列策划视觉展示
交行自建立至今，百年交行已不只是一个品牌符号，更是一份民族情怀。为更真实形象地传达交行的文化底蕴，网易紧扣“百年传奇”主题，围绕“视觉、内容、交互”三大创意关键词，实现新突破，强化了受众的信任度与忠诚度，满足了品牌诉求。
在视觉上，网易以复古做旧的设计和H5精致的细节，营造出强视觉冲击力的临场感；在内容上，网易将创意设计与态度内容融为一体，提升用户带入感；在交互上，网易通过多种互动形式，增强用户参与感。
在今年6月的推广期内，《百年传奇》态度内容系列策划引起了网友的热烈讨论和多家媒体的报道，品牌总曝光数达1.36亿。网易的匠心营造，向交行百年传奇致敬。
2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《duang！雾霾不见了》
“duang! 雾霾不见了”互动专题展示
每天迈出家门第一步，都不由得深吸一口气，恩，全是PM2.5。北京雾霾已经成为全国人民的笑谈，然而身处其中才懂个中无奈。卡萨帝携手网易共同打造“duang! 雾霾不见了”公益互动专题，网易也亮出自己的媒体态度，使用自己最宝贵的首页资源、应用自己高度活跃的用户群体，组织了一场大型线上互动。
本次活动突破传统的单人游戏方式，能够最大限度地调动用户参与活动的积极性，让用户在玩游戏的同时也能够学到一些治理雾霾的基本知识。
这是一场群体的胜利，大量用户在短时间聚集，让我们看到了民间治霾的决心。我们也成功地唤醒了人们选择健康的生活方式的意识。
2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《联想S90·90后笋尖态度》
联想S90-90后笋尖态度PC端页面设计展示
联想S90，在茫茫机海中，如何脱颖而出？对此网易提出了“90后态度面孔计划”，以加深联想S90在90后人群中的品牌烙印。
此计划选择线上线下全方位展开。线上部分选择PC端与客户端双平台推广，专访不同行业的90后KOL，彰显其态度，其中，页面设计极具轻松调性；同时，还构建“我的自拍秀”环节，通过技术创新，充分调动了用户参与性，一起彰显笋尖态度。在线下部分，利用微信打印机，在校园举行影展信息墙活动，增强了现场参与感。
此次活动总曝光23亿、直接关注受众超127万、总参与人数达到16万、带动“联想笋尖S90”关键词直接影响百度媒体指数高达15万。联想S90·90后笋尖态度，让我们真正直面90后的真我态度。
2015年中国广告长城奖-媒介营销奖金奖——《滴滴桔色星期一》
滴滴桔色星期一“24h直播”展示
周一综合症是困扰一二线白领用户的主要问题之一。在深入了解受众需求后，网易携手滴滴，传播“滴滴桔色星期一”理念，让周一出行不再烦忧，为“免费坐快车”增加了公益性质。
网易策划了以“24h直播”和“5大时段街头采访”为主题的活动，为受众带来不同以往的非凡免费体验，达到感同深受的效果。第一阶段“24小时直播”，通过视频+图文互动的方式，让全国人民足不出户就能体验快车的火热气氛，具有超强的代入感；第二阶段“5大时段街头采访”，真实还原重点现场，让用户说出心里话。
在投票调查中，40%的用户表示未来想要尝试滴滴快车服务，有效提升了滴滴快车品牌认知与好感度；在本次活动中，5月25日有215万人乘坐，6月1日完成385万订单。我们成功地传递给大家一个全新的理念：滴滴桔色星期一，是快乐的开始。
2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——2014天猫双十一喵星追缉令
喵星追缉令游戏界面展示
双十一已经从光棍节变成网购狂欢日。然而网购狂欢却不能改变屏奴一族日益孤独的现实。为了让互联网回归拉近距离的初衷，网易首创三屏互动游戏，将虚拟与现实交流与互动相连接，展现了天猫网的品牌个性。
网易首创跨屏互动技术，游戏共有三个不同的场景，用户可以邀请好友扫二维码加入跑酷抢红包游戏，用不同手机完成接力游戏，完成游戏达到一定积分即可参加对应价值的抽奖，吸引用户参与；同时设计师手绘的多层次背景创意，在游戏过程中不断传达了“双十一”的品牌概念。
10天时间内，共有40余万用户参与游戏，其中32%完成了三屏互动，58%完成了双屏互动，分享率高达67%。充分实现了品牌传播与互动效果。
本文来源：网易财经综合
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王晓易_NE0011
