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网易再启霸奖模式 豪夺40奖彰显营销实力

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10月24日晚,古城西安,2015中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖颁奖典礼如期举行,长城奖作为互动广告中的最高奖项,以其含金量及影响力为业界垂涎,在本年度的奖项评选中,网易态度营销更是凭借卓越的策划能力、极具创新性的设计及高品质的内容,一举摘得5座金奖、5座银奖、6座铜奖、24座优秀奖,共计40项大奖,继前日金投赏摘得全场大奖之后,再次以傲人成绩开启霸奖模式,彰显非凡营销实力!

2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《交通银行百年传奇》


《百年传奇》态度内容系列策划视觉展示

交行自建立至今,百年交行已不只是一个品牌符号,更是一份民族情怀。为更真实形象地传达交行的文化底蕴,网易紧扣“百年传奇”主题,围绕“视觉、内容、交互”三大创意关键词,实现新突破,强化了受众的信任度与忠诚度,满足了品牌诉求。

在视觉上,网易以复古做旧的设计和H5精致的细节,营造出强视觉冲击力的临场感;在内容上,网易将创意设计与态度内容融为一体,提升用户带入感;在交互上,网易通过多种互动形式,增强用户参与感。

在今年6月的推广期内,《百年传奇》态度内容系列策划引起了网友的热烈讨论和多家媒体的报道,品牌总曝光数达1.36亿。网易的匠心营造,向交行百年传奇致敬。

2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《duang!雾霾不见了》


“duang! 雾霾不见了”互动专题展示

每天迈出家门第一步,都不由得深吸一口气,恩,全是PM2.5。北京雾霾已经成为全国人民的笑谈,然而身处其中才懂个中无奈。卡萨帝携手网易共同打造“duang! 雾霾不见了”公益互动专题,网易也亮出自己的媒体态度,使用自己最宝贵的首页资源、应用自己高度活跃的用户群体,组织了一场大型线上互动。

本次活动突破传统的单人游戏方式,能够最大限度地调动用户参与活动的积极性,让用户在玩游戏的同时也能够学到一些治理雾霾的基本知识。

这是一场群体的胜利,大量用户在短时间聚集,让我们看到了民间治霾的决心。我们也成功地唤醒了人们选择健康的生活方式的意识。

2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——《联想S90·90后笋尖态度》


联想S90-90后笋尖态度PC端页面设计展示

联想S90,在茫茫机海中,如何脱颖而出?对此网易提出了“90后态度面孔计划”,以加深联想S90在90后人群中的品牌烙印。

此计划选择线上线下全方位展开。线上部分选择PC端与客户端双平台推广,专访不同行业的90后KOL,彰显其态度,其中,页面设计极具轻松调性;同时,还构建“我的自拍秀”环节,通过技术创新,充分调动了用户参与性,一起彰显笋尖态度。在线下部分,利用微信打印机,在校园举行影展信息墙活动,增强了现场参与感。

此次活动总曝光23亿、直接关注受众超127万、总参与人数达到16万、带动“联想笋尖S90”关键词直接影响百度媒体指数高达15万。联想S90·90后笋尖态度,让我们真正直面90后的真我态度。

2015年中国广告长城奖-媒介营销奖金奖——《滴滴桔色星期一》


滴滴桔色星期一“24h直播”展示

周一综合症是困扰一二线白领用户的主要问题之一。在深入了解受众需求后,网易携手滴滴,传播“滴滴桔色星期一”理念,让周一出行不再烦忧,为“免费坐快车”增加了公益性质。

网易策划了以“24h直播”和“5大时段街头采访”为主题的活动,为受众带来不同以往的非凡免费体验,达到感同深受的效果。第一阶段“24小时直播”,通过视频+图文互动的方式,让全国人民足不出户就能体验快车的火热气氛,具有超强的代入感;第二阶段“5大时段街头采访”,真实还原重点现场,让用户说出心里话。

在投票调查中,40%的用户表示未来想要尝试滴滴快车服务,有效提升了滴滴快车品牌认知与好感度;在本次活动中,5月25日有215万人乘坐,6月1日完成385万订单。我们成功地传递给大家一个全新的理念:滴滴桔色星期一,是快乐的开始。

2015年中国广告长城奖-互动创意奖金奖——2014天猫双十一喵星追缉令


喵星追缉令游戏界面展示

双十一已经从光棍节变成网购狂欢日。然而网购狂欢却不能改变屏奴一族日益孤独的现实。为了让互联网回归拉近距离的初衷,网易首创三屏互动游戏,将虚拟与现实交流与互动相连接,展现了天猫网的品牌个性。

网易首创跨屏互动技术,游戏共有三个不同的场景,用户可以邀请好友扫二维码加入跑酷抢红包游戏,用不同手机完成接力游戏,完成游戏达到一定积分即可参加对应价值的抽奖,吸引用户参与;同时设计师手绘的多层次背景创意,在游戏过程中不断传达了“双十一”的品牌概念。

10天时间内,共有40余万用户参与游戏,其中32%完成了三屏互动,58%完成了双屏互动,分享率高达67%。充分实现了品牌传播与互动效果。



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