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网易再度问鼎金投赏全场大奖

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10月22日,2015第八届金投赏创意奖隆重揭晓,网易携手伊利2014 “小温暖”年终特别策划从2941件作品中脱颖而出,再度实力荣膺媒体公司组唯一一座全场大奖。策划中所呈现的创意H5互动与高品质内容,得到来自众多国际4A公司及行业领军企业的专家评审首肯,多方态度汇聚再证网易营销实力。此外,网易更一举揽获两座金奖,三座银奖,三座铜奖,一座提名奖,共计十个奖项问鼎业界。

2014年,网易营销和推广团队秉承网易传媒“有态度”的理念,提出了“态度营销”,并致力于以此为基础打造一种独有的营销生态。态度营销问世后一年后,网易再夺金投赏媒体组全场大奖,这是源于用户与行业的肯定。

得益于对用户的理解与自身资源的把握,态度营销迎合时代需求,深刻把握80、90后核心目标人群的生活形态,通过推进广告主对于品牌态度的发掘与传播,来赢得互联网越加年轻与个性化的受众,所以态度营销一推出就获得了大量合作伙伴的认同,很快产出了大量成功案例,除此之外,背靠网易的媒体资源,尤其是以新闻客户端为主的移动产品矩阵,态度营销的理念得以在具体有效的营销活动中落地,由此获得了很好的营销效果。

2015第八届金投赏创意奖-全场大奖——冬天,热杯牛奶温暖你爱的人伊利


“热杯牛奶,给你爱的人”H5互动主题页面

感恩节到元旦节期间,网易和伊利推出互动活动“热杯牛奶,给你爱的人”,将“热牛奶”打造成了传递温暖的标签。

搭载于网易新闻客户端之上的创意H5策划,主打温暖视觉与手掌互动,用户将手掌贴合于屏幕之上即可“捂热”牛奶,随后分享朋友圈邀请5位好友继续完成“加热”。整个互动将游戏机制融入,通过朋友间传递温暖理念,引发用户自主分享。除此之外,2014小温暖深度内容策划于冬至温情上线,网易新闻客户端更是首次开放合作日夜刷新广告,巧妙营造温暖氛围。

此次活动“为爱热牛奶-传遍中国”参与数高达10,025,757,曝光达1,836,092,452;“小温暖-温情满怀”点击数达4,566,556,曝光达2,541,259,629 ,有效提升了网易与伊利两大品牌影响力。

客户评价

网易,作为一家有态度的媒体,不仅创新开发了一款“捂热送温暖”的轻APP产品,应时应景的在感恩节、冬至、元旦等关键节点发起人们互相传递温暖的行动,更发挥了优秀的内容策划力,将伊利品牌的温暖调性传遍中国,深入人心,拉进了与消费者的距离。

                                                ——伊利集团副总裁兼企业策划总经理 周劲鹰

专家点评

作为同质化非常严重的品类,牛奶类产品的传播调性上通常都偏于感性,希望通过感性诉求获得消费者的情感共鸣。

而伊利此次的传播活动除了画面内容上的感性,更加入了体验互动的内容。在冬天的季节,真正让消费者用自己的行动传递温暖。

                                                ——麦肯光明(中国)董事长(澳门) 莫康孙

充分利用内容平台,透过巧妙的手机APP构想,创造“伊利牛奶”和“冬天温暖人心”的感性联结,发挥社群媒体里共同「加温」的参与扩散效益。活动推出时间点,也巧妙地利用感恩节、冬至及圣诞节,成功地让「温暖」成为伊利牛奶的冬季标签,达成极佳的投资报酬率。

                                                ——电通安吉斯中国区董事长(台湾) 李桂芬

2015第八届金投赏创意奖-金奖——OPPO-FIND巴西,至美一拍


网易OPPO#FIND巴西,至美一拍#世界杯探秘团巴西之旅启动

OPPO于2014世界杯之前推出全新旗舰机FIND7,网易将FIND7主打的高清拍照和巴西世界杯巧妙融合,为FIND7带来了最大化的推广促销。

网易推出OPPO“FIND巴西,至美一拍”项目,线下由当红明星邓家佳、孙坚和著名摄影师组成的探秘团亲赴巴西,通过FIND7的高清镜头,带来赛事之外、不同却最真实的“巴西世界杯”;线上PC和移动端双平台共建专题,以图集、游记、视频、互动游戏和微博话题传播展示拍摄成果。活动后,继续通过视频、图集等形式,进行后续的传播回顾,延续项目影响力。

本项目借势世界杯,PC端活动专题总PV 42,615,993,移动端活动专题总PV8,319,520,直接推广了产品的卖点,同时提升了OPPO的品牌认知度。

2015第八届金投赏创意节-金奖——联想手机S90·90后笋尖态度


“90后态度面孔”计划

联想笋尖手机S90是年轻人系列的王牌产品。网易聚合了90后人群,紧密结合“90后态度”与网易“有态度”,提升了“笋尖态度”的舆论影响力。

此次项目抓住联想笋尖手机“90后态度”与网易“有态度”的结合点,以90后表达自我态度为传播点,利用9大领域KOL作为引爆点,借势iPhone6上市热点,将联想S90主打的90后性价比态度与iPhone6进行正面碰撞,通过自拍表明90后个性态度,并在全国引发关注、讨论,从而实现“90后的态度”与“联想笋尖态度”强关联,实现了联想笋尖手机的推广目标。

此次活动总曝光达23亿,活动直接关注受众超128万,活动总参与人数达到203万。有效提升了品牌知名度、产品美誉度和用户忠诚度。


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