素素
尽管中国好声音的冠名费逐年攀升，但并没有影响加多宝独家冠名的热情。7月17日21:10，随着“中国好舌头”华少极具特色的开场语，多次引爆夏季综艺收视狂潮的第四季加多宝中国好声音在浙江卫视迎来全球首播。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝已连续四季独家冠名中国好声音，新一季节目是金罐加多宝上市之后的首季中国好声音，伴随着加多宝凉茶和节目的一起升级，战略黄金三角将联袂打造加多宝中国好声音2.0版，一起携手进入“正宗好凉茶，正宗好声音”的黄金时代。与此同时，金罐加多宝“淘金行动”自节目首播之日起，同步升级为好声音专版，并联合全球招募的金牌合伙人共同打造“金彩星期五”。
首播再创收视新纪录
7月17日晚，万众瞩目的第四季加多宝中国好声音随着周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆四位导师联手演绎的金曲串烧“一抹青春”正式拉开序幕。
周董领衔的超豪华导师阵容，唤醒耳朵的新鲜好声音，让节目一开播就迅速锁定了亿万粉丝的眼球，毫无悬念地拔得当晚激烈综艺战的头筹，CSM50城市的收视率高达5.35%，是第二名的两倍多，开启了金罐加多宝与中国好声音的黄金时代。
据悉，加多宝的独家冠名费从第一季的6000万元、第二季的2亿元再到第三季的2.5亿元逐年攀升，不过今年的独家冠名费究竟是多少却成了秘密。
最新出炉的CSM50城收视率为5.35%，拿下当天所有时段所有节目收视冠军，再次创造中国电视综艺节目首播收视新纪录。电视首播气势如虹，在网络视频播放上第四季加多宝中国好声音亦势头凶猛。腾讯视频数据显示，第一期节目正片16小时播放量突破1亿次，截至发稿时，累计播放量2亿次，成为史上首日网络播放量极高和史上网络播放量较快破亿的综艺节目。
伴随着高收视而来的是社交媒体上人气爆棚的话题讨论，截至发稿时为止， 《中国好声音》以85.3亿阅读448.1万讨论量全天盘踞新浪热门话题榜前列，更在节目开播后荣登新浪话题榜总榜第一，同时，《加多宝中国好声音》话题讨论量亦达5.4亿。在微信朋友圈，首播图文消息更是刷屏没商量。
“四朝元老”那英，用她略带沙哑的独特嗓音，为周董的代表作《青花瓷》平添几分苍凉之感；汪峰把一曲《春泥》唱得跌宕起伏，充满汪氏味道；新晋导师周杰伦携“好搭档”——钢琴一同登台，自弹自唱起那英的《默》，让现场秒变周董个人演唱会；而最后出场的哈林又唱又跳火力全开，一曲汪峰的《一起摇摆》嗨翻全场，瞬间将节目首播氛围推上高潮。
“淘金行动”升级好声音专版
自2012年起，有“夏季春晚”之称的加多宝中国好声音连续三年热播， “正宗好声音，正宗好凉茶”的经典搭配早已铭刻于亿万好声音粉丝的心底。此番四度回归，恰逢加多宝不久前强势升级金罐，金罐加多宝在首次坐上红色转椅的同时，也极力整合线上线下资源，实现节目和品牌的双赢。
7月16日，节目首播前一天，金罐加多宝联合百度外卖、京东商城、滴滴打车等14家“淘金行动”合作伙伴召开一场史上最有“声价”的微信发布会，正式对外宣布推出金罐加多宝“淘金行动”好声音专版，并面向全球品牌大力招募金牌合伙人，一起为消费者打造充满惊喜的“金彩星期五”。消费者只需扫描金罐二维码，登录金罐加多宝“金彩星期五”平台，测测自己的好声音含金量，就有机会赢取“声价”不等的各种好礼，吃喝玩乐地看中国好声音。
首播当天，“淘金行动”好声音专版正式上线，首批入驻金罐加多宝“金彩星期五”的14位金牌合伙人联手派发超强福利：滴滴百元出行大礼包、百度外卖好声音套餐、京东优惠券、海信电视优惠券等等以及金罐加多宝为“金彩星期五”定制的添金宝宝（千足金），价值共计近千万元，吸引互动参与量超百万频次，掀起首场“金彩星期五”大联欢。
有营销专家表示，通过三季好声音的亲密合作，加多宝与中国好声音节目已经实现了你中有我，我中有你的完美融合，实现节目与品牌的双赢，今年升级金罐的加多宝把移动“互联网＋”的元素也带入了第四季中国好声音，极大丰富了好声音粉丝的收视体验，掀起了“金彩星期五”狂欢节。
据了解，首播当天，加多宝中国好声音还在上海新天地UME影城、北京CBD万达影城、北京欢乐谷、机车酒吧四个热点地标同步开启了金彩首映礼，第四季好声音学员陈梓潼、徐林、李安等及时下最热古装仙侠剧《花千骨》中朔风的扮演者江明洋空降各首映礼现场，与大家一起畅饮金罐加多宝共赏好声音首播，掀起了大屏幕看中国好声音的夏季潮流。
此外，前NBA巨星、带领首钢男篮四年三夺总冠军的MVP球员马布里和CCTV5美女主持刘语熙、知名篮球评论员杨毅、王猛也一同收看了好声音首播，马布里看好声音首播的话题也在新浪微博迅速聚集超2000万关注，马布里成为名副其实的最大牌好声音“粉丝”。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
