明星真人秀 让电视综艺“飞起来”

2015年4月1日，距离《我是歌手》第三季决赛结束已经五天，但是微博话题的热度依然不减，据微博方面的数据，五天来围绕《我是歌手》第三季决赛“孙楠退赛”的话题点击次数高达145.2亿次，而且话题依然还在继续发酵中，这是第一季和第二季都没有过的。

作为一档纯音乐竞技类的节目，无论是微博还是微信，其话题的核心多数都是围绕歌手展开的，例如李健的“男神秋裤”“张大大抢镜”“韩红拒绝与踢馆歌手握手”、张靓颖“退赛”等都成为网络热议的话题。事实上，《我是歌手》之所以持续不断的火爆荧屏，与“歌唱比赛+真人秀”的模式分不开，尤其是加入明星的成分后，节目的关注度和话题量都持续上升，这显示出，明星真人秀在如今的电视综艺节目中占据越来越重要的地位，甚至超过音乐本身。

当“真人秀”遭遇电视综艺

2015年寒假档，一部小投资的真人秀电影《奔跑吧兄弟》获得了超过4.33亿元的票房收入，可谓票房与争议齐升。而其电视综艺节目《奔跑吧兄弟》在浙江卫视播出后，也获得了成功，平均收视率超过2，微博话题累积讨论量近200万，阅读量66.8亿，成为2014年4季度最成功的综艺真人秀节目。

“如今，大平台+大明星的模式，是真人秀节目成功的保证，一档真人秀节目要想获得成功，除了强大的明星阵容，还要有好的传播平台，《奔跑吧兄弟》与浙江卫视的组合，无疑就是其成功的保证，相比之下，深圳卫视的《极速前进》就没有获得较高的收视率。”突破传播上海董事总经理徐衡表示自己也很喜欢看《奔跑吧兄弟》这档户外真人秀节目。

2013年，《爸爸去哪儿》作为明星真人秀的经典代表，带红了明星户外真人秀节目，2014年明星户外真人秀节目迎来了大爆发。以《爸爸去哪儿》为例，明星老爸褪下光环，拉近与粉丝的距离。加上萌娃的本色出演，很容易制造话题，节目互动性强。同时，节目中蕴含的亲子教育，吸引已为人父母的年轻观众的目光，而该类人群又是社交媒体的话题舆论主导者，带动了节目收视的攀升。

在昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌看来，明星真人秀之所以在各大综艺节目中越来越受欢迎，在于一个“真”，它是非虚构的，它的手段是纪实。用真实的镜头记录明星在普通状态下的生存状况，用纪实的手法去反映，而明星的出演则是收视的保证。

因此，从2013年以来，明星真人秀在各大电视综艺节目中的比重越来越多，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》本身就是户外真人秀节目，明星的加入吸引了各年龄层粉丝的关注；而《中国好声音》《我是歌手》在音乐比赛的同时也加入真人秀的情节；而像《星星的密室》《十二道锋味》这样的室内综艺节目，由于增加了明星真人秀的拍摄手法，其节目的欣赏性和关注度也大为增加。

“当前真人秀节目种类繁多，涵盖歌唱类、亲子类、舞蹈类、喜剧类等众多真人秀节目类型，成为未来毋庸置疑的一个发展方向。”赵斌表示。

财经综艺也爱“真人秀”

2014年以来，明星真人秀不仅仅是歌舞类节目中的必须环节，在喜剧类、财经类的综艺节目中也越来越多地出现，例如《我为喜剧狂》的第二季，放弃了单纯的才艺展示、笑点比拼的旧模式，而是采取流行的“真人秀+选秀”模式。

“纯粹的喜剧表演只是很小一部分内容，选手的个人背景，包括他的出场、表演、导师选手之间的互动和二度表演、以及导师的抉择等等加起来构成了一个真正的节目。不仅包含了选秀类节目中所有的高收视元素，而且将所有的喜剧包袱铺展在选手的整个表演和互动中，从而构成了一场真正的‘喜剧真人秀’。” 北京长江传媒总经理周泳指出。

2015年浙江卫视新推出一档创业投资类的节目《天生我有才》也是同样的制作逻辑，节目制片人、智见传媒CEO郭炜告诉《中国经营报》记者，创业投资类的节目作为大综艺中的一个新品类，符合未来的趋势，因为创业是个热点，而为了能够让创投类的综艺节目在电视上更好地呈现，明星真人秀是一个很好的方式。

相较传统以路演为主的模式，明星真人秀的加入可以说是国内创投节目的一次大胆创新。郭炜表示：“这种通过明星体验环节，改变了传统创投类电视节目单纯由投资机构和创业者对话的模式，从普通观众的视角体验创业项目，让整个节目更具可看性和代入感。”

在赵斌看来，如今的明星真人秀，除了从歌舞节目扩展到喜剧、财经类的节目，还开始由室内走向户外。“但是能否实现节目的火爆和高收视，关键点还在于真人秀节目能否适应观众不断变化的口味和需求，在好内容的基础上，寻找差异化特色，以及有效的传播推广。”

话题+整合 营销利器

随着移动互联网的发展，迅速发展的多终端触媒方式，单纯的面对屏幕观看节目已经不能满足观众的需求，尤其是粉丝标签明显的“90后”“00后”们，更希望能够与节目实现互动，对明星和节目有情感宣泄和吐槽的出口。因此，通过在微博、微信等社交媒体制造热议话题，继而带动收视提升，形成“滚雪球”的效应，从而使节目的影响力不断放大。

打通真人秀节目与社交媒体的共赢链条，话题成为二者的连接点，如何挖掘出更多、更劲爆的话题成为一个关键。因此，话题的发掘也由原来的媒体发起话题、进行炒作，明星大号进行转发，转向明星团队开始参与到话题制造和推广中。

比如《我是歌手》第三季中孙楠的弃赛行为就引发社交媒体的热议狂潮，无论是对明星本人、湖南卫视以及被间接推向舆论高峰的汪涵都可以说是受益者。这或许也是未来话题炒作的又一个突破点，未来的真人秀节目的营销图景或许正是如此：以电视媒体主导，网络视频联动运营，社交媒体进行话题助推、多维互动，以及围绕优质内容的产品衍生，多平台、立体式的营销格局。

“媒体方联手明星团队制造节目的热议话题，不仅能够发掘更深，带动节目的高收视和社交媒体的高人气，也将打造真人秀节目中媒体和明星携手炒作的推广模式。”赵斌表示。