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黄华坤:家具发展要从产品时代向品牌时代转变

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网易财经3月29日讯 2015年博鳌亚洲论坛在海南启幕,网易财经对本次论坛进行全方位报道。深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤在接受网易财经的专访时表示,深圳家具产品外观的潮流,到九十年代进入了产品的质量、品质的时代,然后到了今天,就走进了品牌的时代,所以你现在会看到深圳的很多家具都有自己的消费者品牌,在打造自己的消费者品牌。所以说家具要取得发展,一定要从产品时代,到品牌时代。

【文字实录】

黄华坤:第一个问题,我们先从家具行业里面的一句行话来讲起,家具行业里面有一句行话叫全国家具看广东,广东家具看深圳。为什么会有这样一句,这个话的来源是什么?那就是说深圳特别是在八九十年代,它对外接触比较频繁、比较方便,所以当年的深圳家具款式比较新颖,走在全国的潮流,全国各地都到深圳来采买家具。深圳家具从产品外观的潮流,到九十年代进入了产品的质量、品质的时代,然后到了今天,就走进了品牌的时代,所以你现在会看到深圳的很多家具都有自己的消费者品牌,在打造自己的消费者品牌。所以说家具要取得发展,一定要从产品时代,到品牌时代。

网易财经:它外销怎么转内销的,现在咱们家居行业像这样的多不多?

黄华坤:如果是纯粹的外销,因为它自己没有品牌,是纯粹靠OEM加工的一种形式,像这类企业它有三种选择,比如说有一种它是转到东南亚,更便宜的一些地方去。

网易财经:生产线是吧?

黄华坤:对,生产线转到东南亚去,另外一种就是开始转型做内销。但是做内销也不是那么容易的,它的渠道,它的一些推广,并不是说你想做就能做。另外一部分其实可以转型作为跟一些品牌工厂继续做OEM,这也是一条出路。比如说我们左右这两年就有很多帮我们在做组件的加工,这样的都很多。所以我觉得做品牌不是一朝一夕的,像这些原来做出口的这些,一个是可以转移到成本更低的地方去,另一方面也可以转向为国内的这些大企业大品牌做加工,也是一个很好的出路。

网易财经:现在工业4.0在整个欧洲影响比较大,咱们国内一些除了制造业这块,其实还有很多像广东这边企业也很多用到智能化的一些机器来自己生产,咱们家居行业这块,您觉得对整个制造业的影响有多大?工业4.0

黄华坤:这个4.0其实不管是哪个制造业,都是它将来发展的一个方向,因为未来的消费者肯定是一种个性化的需求,它不像前几年这种拍浪式的这种消费,它走向一种个性化,走向一种私人定制,那就需要这种智能化的制造,智能化的研究、研发,智能化的生产、智能化的物流配送服务,这些都是将来的工业4.0,或者运用这种新的互联网技术,来解决我们企业的一些生产制造的问题。

网易财经:今年李克强总理提出了一个互联网+的一个行动计划,而且这一政策的表态,以前是没有过的,中央今年这么明确的力挺新业态的一个态度,您觉得释放了怎样的一个信号,比如说咱们家居行业会有哪些机遇?

黄华坤:互联网+,互联网的技术应该讲是无孔不入了,每个企业、每个人都必须去拥抱它。互联网+对我们很多家居企业来讲,其实我们现在很多也在应用。比如说我们应用在我们的ORP,这个是一种我们的数字化管理,应用到我们的O2O,就是线上线下,应用到我们的电子商务等等这些。我们进一步会应用到我们的私人定制,比如说我们很多定制化的产品,都要通过互联网的技术来解决,这个也是想作为一个常青企业,或者是将来有发展的企业,必须要重视,必须要去拥抱它的一项技术。

网易财经:以后咱们在互联网这块,你觉得会不会改变传统的制造业的销售模式?

黄华坤:应该讲,它会给我们传统的制造业如虎添翼。所有的制造业,所有的生产企业不管怎么样,你都要做出你的产品价值跟你的服务。比如说你的产品没有价值,你的服务不好,就算互联网它也帮不了你。互联网是一项技术,是一项工具,我们应该要如何把它发挥得更好,应用得更好,我是这样理解的。

网易财经:我知道前几年房地产市场被打压的时候,咱们家居行业这块可能多少也是有所波及,今年或者从去年开始,整个房地产市场也是比较低迷,对咱们这块有没有影响?

黄华坤:房地产市场在前几年确实对我们家具业影响很大。为什么这样说?因为房地产正在大力发展,我们很多老百姓需求很大,所以很多都是买了新房子就要买家具,它是进入了一个爆发期的阶段,随着这几年的发展,包括今后几年,慢慢的它会变成一种很,比较正常化。什么叫正常化?就是说家具跟房地产的关系就不会那么密切。因为家具毕竟是我们衣食住行的一种刚性的需求,比如说我们重新装修也要买家具,孩子长大了、结婚了也要买家具,或者是我们环境好了,我们想换一套更大一点的房子也是要家具,所以它跟房地产紧密度就没有那么大。你看现在的欧美国家,他们就三年到五年都要换一次,所以它是一个刚性需求。我们的家居产业它是衣食住行离不开的,永远都常青的行业存在,所以我们对这个是非常看好的,对我们家具行业很看好。

网易财经:谢谢黄总。

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