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网易斩获金投赏史上分量最重金奖

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继前日在金投赏网易专场全新发布“十大品牌态度趋势热词”后,在10月23日举行的第七届金投赏颁奖典礼之上,网易营销继续强势发声,从众多候选作品中脱颖而出,斩获史上分量最重的金投赏媒体公司组金奖,并一举夺下一座银奖、三座铜奖、两座提名奖共七项大奖。

金投赏作为亚洲最大的创意奖项,由众多国际4A公司及领军企业一线专家联合评审,过去两年,每年获得金奖的作品数不足3%,而今年组委会为进一步提升金奖含金量,婉拒了以往成绩不佳的公司,将征集重心放在大中华区最具专业和影响力的公司上,并限制参赛数量,最终入围金奖的作品只有109件,其中传播类95件,同比下降11%,可谓史上分量最重的金奖。

2014年第七届金投赏创意奖金奖——《天猫双十一 网易狂欢日》


网易门户首创跑酷流媒体,活化天猫小猫

基于对自身产品用户属性的深入调研,网易把脉双十一天猫两大核心用户群,左手理性,以网易邮箱聚集5000万价格敏感的电商用户,右手感性,凭网易门户吸引2.1亿关注创新的电商人群。分而治之,对症下药,为了给理性消费者提供更契合需求的价格信息,网易邮箱依靠13亿大数据精准直邮,并提供订阅平台,允许个性化订阅,双十一当天,主动订阅天猫购物信息的用户量达到3,340,801,平均每10个邮箱俱乐部用户就有1个人订阅;而为了吸引更感性的用户,网易门户首创跑酷流媒体,活化天猫小猫,联动网易首页全部广告资源,用震撼的创意抓取更多眼球,双十一当天24小时内获得有效点击377万,位列各门户首页形式之首。

2014年第七届金投赏创意奖铜奖—— 《蒙牛冠益乳 用健康定义王者》


“用健康定义王者”濮存昕讲述健康故事

为了诠释传播冠益乳“用健康定义王者”的品牌诉求,并基于互联网的互动机制,制造热点,产生更多讨论传播,网易颠覆快消行业一直以互动为核心的营销形式,结合自身“有态度”的媒体定位,以冠益乳“用健康定义王者”主题,邀请演员濮存昕、作家颜强及妇产科医师章蓉娅三位不同行业态度名人视频讲述健康故事,倡导在追求成功的同时,不要忽略健康的重要,以此激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣,提升用户对冠益乳“用健康定义王者”的认同。

本次合作以深度内容为核心,创新互动为辅,用户观看内容获得共鸣之后,可以发表自己健康态度上头条,并通过游戏抽奖了解冠益乳换装信息,巧妙的解决了冠益乳高端酸奶产品的两大营销诉求。

2014年第七届金投赏创意奖铜奖—— 《沃尔沃新款60系“第二种人生•真我新格调” 》


沃尔沃“第二种人生”深度策划

网易携手沃尔沃新款60系,以“深度内容”整合营销形式,发起新闻频道深度策划——“第二种人生”,力邀4位社会公知人物,以自述故事演绎品牌精神,唤起这个时代最真挚、最有感召力的声音,去寻找那些抛去浮华、寻找人生价值与意义的人,从而传达出“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌理念。

而为了配合品牌“真我新格调” 车型主张传播,网易利用极具格调的LOFTER平台优质达人原创作品,以艺术作品演绎品牌抽象口号,并将品牌元素与LOFTER作品的巧妙融合,让有用户加深对“真我新格调”理解与认同,并通过用户自媒体,营造病毒传播效果,实现格调营销与商业诉求的巧妙结合。

2014年第七届金投赏创意奖银奖——《网易跟帖十年,深藏民间高手》


“网易跟帖十年,深藏民间高手”平面广告地铁篇

网易与天时上海合作推出的 “有态度”品牌之“网易跟帖十年,深藏民间高手”平面广告也在此次金投赏中夺得创意奖银奖。该系列广告分为“地铁篇”、“图书馆篇”、“KTV篇”,画面中三个普通网民在网易跟贴发表评论的一瞬间,身旁出现了“悟空”、“诸葛亮”、“超人”的闪耀光环。

网易跟帖运行10年以来,一直在激发网友思考、挖掘智慧能量、鼓励每个人表达自身态度,而此次选用充满智慧的大师及拥有无限能量的高手形象来表现使用跟帖的平凡人,更是形象地表达出“有态度”不仅是网易门户的始终追求,更是无数网民智慧的体现这一品牌理念,而且三大场景的选择贴近广大网民的日常生活,拉近了与用户的距离,引发强烈共鸣。

2014年第七届金投赏创意奖铜奖——《我的思考DNA》


“我的思考DNA” 品牌活动网站

为了延续“有态度”的理念,网易联合天时上海推出的又一品牌活动“我的思考DNA”也获得了创意奖铜奖。在“我的思考DNA”活动网站中,用户对自己最感兴趣的新闻发表个人意见,随即网站对每个人的思考模式进行分析,最终生成个性化的“思考DNA”图片,并激励用户将结果图片分享至各大社交网络平台,完成整个活动流程。

针对不同用户的个性化活动直击当下年轻人标榜自我,与众不同的理念,整个活动参与感强,并且让用户在参与的过程中就可清楚感知:每个人都会有独特的思考方式和过程,而网易所做的不仅是生产“有态度”的新闻,更是激发每个人的思考,聚合“有态度”观点,构建年轻人自由的思考空间。

2014年第七届金投赏创意奖网易获奖成绩单

名次

案例名称

客户名称

金奖

《天猫双十一 网易狂欢日》

天猫商城

银奖

《网易跟帖十年,深藏民间高手》

网易

铜奖

《我的思考DNA》

网易

铜奖

《蒙牛冠益乳 用健康定义王者》

蒙牛集团

铜奖

《沃尔沃新款60系“第二种人生•真我新格调” 》

沃尔沃

提名奖

《必胜客2014春季菜单网易多维整合营销篇》

必胜客

提名奖

《柒牌“熄灯一小时,绿动@地球“篇》

柒牌有限公司

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