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青啤马捷:互联网消费主权时代到来

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马捷称,“十大品牌态度趋势热词”中,最看中“我”字。“我”这个字代表着互联网消费主权时代的到来,所有的品牌主、广告商,品牌的传播和管理更多的是基于消费者的需求,消费者的一种动机的一种深挖。


青岛啤酒品牌管理总部副总经理 马捷

网易财经10月21日讯

10月21日,第七届金投赏全球创意领袖峰会在上海盛大召开,在主题名为“品牌是一种态度”的网易专场中,青岛啤酒品牌管理总部副总经理马捷,分享与网易的合作经历称,品牌方要去把握年轻人的喜好,他的习惯和他的一些态度,“我们始终相信消费者喝的不仅仅是一杯啤酒,更多的是他们情绪的分享”。

据悉,青岛啤酒与网易借助今年的足球“世界杯”,推出了“欢聚这一杯”主题活动。马捷介绍说,这个主题活动包括两层含义,“一个是欢聚这一届的世界杯,也是欢聚这一杯的青岛啤酒”。

马捷称,“十大品牌态度趋势热词”中,最看中“我”字。“十大品牌态度趋势热词”包括了我、温暖、愉悦、格调、责任、纯粹、包容、逆袭、玩儿、信赖。

其表示,“我”这个字代表着互联网消费主权时代的到来,所有的品牌主、广告商,品牌的传播和管理更多的是基于消费者的需求,消费者的一种动机的一种深挖。基于消费者对产品、对传播的一种喜好的一种管理,“我”这个词其实是对于我们在座的任何一个人来说,在这个时代是非常非常关键的。“最后作为品牌主来说,如果忽视了消费者的心声,忽视了消费者的需求,在这个时代是非常危险的”。(刘宝兴)

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