蓝翔的网络营销如何玩得好？

[编者按：事实上，演变到现在，蓝翔已经和屌丝、土豪等词语一样，成为了某种文化的象征。“蓝翔”两个字早已不再是蓝翔技校的代名词，而逐步演化成为了类似“高深莫测，咋咋呼呼”的含义，相当于是被网友回炉再造了一次。特别是那一句：挖掘机哪家强？简直比《小苹果》还要洗脑。那么，问题来了。这一段时间以来出现的“挖掘机谁家强”造句热究竟是不是蓝翔市场营销部门专业策划，还是只是网友单纯的好玩恶搞？]

原标题：[亦观察] No.207 挖掘机哪家强究竟是不是蓝翔的营销？

最近一段时间以来，蓝翔真的是要被玩坏了。蓝翔两个字的出现频率之高，让你根本无法忽视它的存在。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛跟帖，几乎是互联网上的任何一个角落，蓝翔都像神一般的存在？

特别是那一句：挖掘机哪家强？简直比《小苹果》还要洗脑。那么，问题来了。这一段时间以来出现的“挖掘机谁家强”造句热究竟是不是蓝翔市场营销部门专业策划，还是只是网友单纯的好玩恶搞？东楼不妨来分析解读一下：

"挖掘机哪家强"非蓝翔一手策划

首先，我们先来分析下，网络上大规模爆发的“挖掘机哪家强？”造句热究竟是不是蓝翔的营销策划？

事实上，“挖掘机哪家强？”这是一个老梗，并不是今年才首次流行。这句话源于蓝翔技校十几年如一日的洗脑的电视广告语：“学挖掘机哪家强，山东技校找蓝翔。”印象中，早在我的中学时期，山东卫视就在播放这个烧脑的电视广告，代言人是著名演员唐国强先生，这个广告还在其他各大卫视电视台长期播出，在电视娱乐节目还比较匮乏的年代，这个电视广告占据了很多卫视的广告档期，日复一日的播放，在那一代的年轻人当中，留下相深深的印象。（也可以说是深深的伤害）。

说到底，这个广告的拍摄并没有什么高明之处，满屏的挖掘机，粗糙的制作画面，但是十几年如一日的不换的广告词，循环往复的播出，累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。直到微博等社交媒体时代到来，人们终于可以用调侃的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的不忿。而段子手率先成为传播“挖掘机哪家强”的种子用户，而更多的90后和其他没看过这个广告的不明真相的群众，裹夹在舆论传播的热潮跟随者一起狂欢和传播，将其演变了一种潮流。

事实上，演变到现在，蓝翔已经和屌丝、土豪等词语一样，成为了某种文化的象征。“蓝翔”两个字早已不再是蓝翔技校的代名词，而逐步演化成为了类似“高深莫测，咋咋呼呼”的含义，相当于是被网友回炉再造了一次。比如科技圈就有一个知名记者就常自称是蓝翔技校毕业的。

因此，回过头来，我们来审视目前仍在轰轰烈烈的被网友传播着“挖掘机哪家强”这个梗，东楼认为绝不可能是蓝翔的刻精心策划。因为这样一个全网传播的热潮，不仅仅是传统企业玩不转，就连现在最擅长玩互动营销的互联网公司都不敢打包票能够通过精心策划达到这样的传播效果。

网友恶搞传播最终却使蓝翔受益

既然不是蓝翔的营销事件，那难道只是网友们的单纯恶搞吗。不全是。网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的，为何最终会演变成为一个轰轰烈烈的全网热点事件呢？这其中又能带给我们那些营销启示呢？

1、网友发起-媒体助推-网友再次传播

首先，我们需要了解一下这个热点话题或事件从发酵到引爆，再到全网传播的整个过程。这次“挖掘机哪家强？”火起来，据说起源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。而后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后，得到了广泛的转载，使得人们重新勾起了对蓝翔广告的记忆，这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的借势营销，再次将传播的热潮推上一个高峰，而后网友的创作热情又被再次的带动，形成第三波的传播热潮。

2、网络段子是绝佳的传播载体

值得注意的是，挖掘机谁加强，之所以能够获得如此强大的传播量，跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充分娱乐化的社交媒体环境当中，笑话段子被充分的挖掘出其传播潜力，借助于段子的有趣好笑易于传播的特性，挖掘机谁家强也得到了更加广泛的传播。事实上，“挖掘机谁家强”这样一个网络段子的传播，确实使得蓝翔技校的名声大噪。

3、顺势推波助澜，蓝翔技校最终受益

但是我们回过头来看，这个段子究竟有没有给蓝翔技校带来有益的影响？我想应该是有的。并且，也不能排除在话题发酵之后，蓝翔有进行推波助澜以及强势插入传播的可能。可以肯定是，目前这样一个口碑的传播无疑能够大大的增加蓝翔的知名度，而“挖掘机谁家强”这个口头禅的传播，无疑能为其品牌美誉度做背书。从这个点上看，无论是不是蓝翔技校的有意为之，目前这个热门事件或话题的传播，都对蓝翔技校的品牌传播起到了非常正面作用。

最后要说一句的是，纵观社交化媒体蓬勃发展的这几年，也很少有全民恶搞的娱乐事件是由某家传播机构或公司一手导演策划的，大多都是偶然发迹，然后企业借势传播助推，最终发酵成为全网的热门话题或事件，至于很多在事件大热之后跑出来认领是其一手导演的人物大多也是欺世盗名之辈，不足为信。

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作者为创业思考沙龙发起人，互联网观察者和新媒体营销实践者。