9月25日晚间，广东省广告股份有限公司（省广股份，002400）公告称，本月已与北京百度网讯科技有限公司（下称“百度”）签订协议，公司与百度相关项目将组成联合团队，以大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。
省广股份于2010年5月登陆深交所中小板，实际控制人为广东省国资委。其官网资料称，公司是中国最大的本土广告公司。
根据公告，双方的合作周期从2014年9月22日至2015年9月21日。省广股份称，合作可以将用户需求进行量化，准确展现用户行为，为广告主提供精准的营销决策依据，实现营销传播的精准化。另外，在数字营销方面的提升，可以实现营销传播链条的全贯通。
一位传媒行业分析师告诉早报记者，现在大数据营销精准，主要是借助大量的实时数据支撑，使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。从具体的广告类型来看，主要包括搜索广告、社交广告、精准展示广告等。
“对于传统广告公司而言，其只是擅长做策划与方案，因为具体技术和用户量的原因，这些公司必须选择与互联网平台合作，这种合作在业内并不少见。”上述分析师说。
从省广股份与百度的业务层面上来讲，汽车等领域存在合作的机会。省广股份2014年半年报显示，汽车企业在公司前五大客户中占据三席：东风日产、广汽集团乘用车公司、东风本田，总营收占比超过26%。
而在今年4月，百度发布首款商业化大数据产品“百度司南”，通过对海量数据进行分析，整合消费者画像、人群属性、品牌分析、舆情监控、媒体规划五大功能，其最主要的目标行业就包括汽车。
另外，从具体业务上来看，省广股份目前最主要收入来源于媒介代理，其中在今年上半年的26.2亿元的营收中，媒介代理为22.3亿元，而与百度的在大数据合作或许有利于省广股份在网络媒介上面代理。
百度公布的2013年总营收为319.44亿元，比2012年增长43.2%。而营销专家李光斗测算，作为传统媒体中的龙头央视，2013年营收不超过280亿元，广告业务已经被百度领头的网络媒体超过。
在业绩方面，省广股份已对三季报进行了预告，预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润为21937.25万-25312.22万元，同比增长30%～50%。
9月25日，省广股份下跌1.19%，收于23.22元/股。
录入编辑：王卉
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
