金九银十商场消费季来临,今年商场热衷于打“亲子”牌,将宝贝经济打造成今年商家消费的“发动机”。
记者发现,各大商场抢在旺季前增加了儿童乐园、游乐设施等,亲子业态已成众多商场的标配(如图)。
从美食诱惑到卖萌促销
金九银十是商家必争的消费旺季,去年各家商场争相推出美食特色餐饮,今年则开始卖萌打出亲子牌,想出各种创意促销吸引家长来“遛娃”。
外形可爱的羊驼、矮马等动物在网上人气很高,今年也因此被商家请到了武汉。羊驼、小浣熊、小矮马、小香猪、小松鼠、垂耳兔等一批萌萌的小动物,本周末将集体空降在中商广场来为小朋友卖萌,商场门前将变成一个200平方米的开心农场。据悉,在该商场消费达到300元,就可和这些可爱的小动物零距离接触,还可随意与这些萌物合影。
“神兽”卖萌一次身价不菲,该商场介绍此次活动花费了约50万元,都是近两年爆红网络的搞笑动物代表,很多人见过照片没见过真身,对孩子和大人都有吸引力。不惜花费重金是希望能吸引人气,带动金九银十的家庭消费。
宝贝经济成消费发动机
“现在都是围着孩子转,孩子喜欢去哪儿,全家就到哪里玩乐。”汉阳白领吴女士告诉记者,白天上班只有傍晚能带着孩子去玩耍,享受难得的亲子时间。最近她孩子喜欢去汉阳人信汇里玩儿童游乐设施,参加读书会,看捏面人等民俗展。
吴女士称,该商场里母婴用品和儿童品牌很多,平常也会顺便在商场里给女儿买点衣服和生活用品,还办了一个绘本书屋的卡,现在基本上每个周末都要来。如果遇上节假日,一家人一起过来,吃饭、购物、休闲娱乐都一站式解决了。
以前儿童消费只在儿童节成为主角,如今已成旺季购物发动机,围绕儿童的经营活动聚集的人气,往往能够带动整个商场的销售。武汉国际广场销售人士介绍,现在围绕孩子做营销最能聚集客流,还可延伸出餐饮、超市、影院等相关消费。
亲子业态几成商场标配
目前,亲子乐园已经成为很多商场都有的标配,很快还有多个购物中心会将亲子消费变成主角。
在武汉各大核心商圈,亲子业态已经扎堆出现。武昌的中南天紫广场去年开设了大面积儿童广场,住在附近的居民经常带孩子来玩。后湖汉口城市广场一楼店铺多为儿童用品,一到周末就能汇聚大量客流。奥山世纪城将引进连锁品牌“孩子王”,徐东商圈的福客茂,即将开业的群星城,都引进了不同主题的亲子乐园,零售、娱乐、早教、培训等儿童业态配比大幅提高。
中商广场策划负责人介绍,以前,商业促销最先考虑的是女性经济,现在大家都将目光转向了亲子消费。现在电商发展很快,只有带孩子玩不能在网上进行,而顾客只要到了商场总会产生消费。
但在商业地产人士看来,今年儿童主题明显扩张,同质化竞争日趋严重。家庭型购物中心已成区域商圈主流,儿童业态是商业体未来发展的新方向。但商场应走差异化路线,避免“只玩不买”的情况出现。