广汽丰田雷凌抢滩中级车市场

文/单晓玥

今年北京车展，对于中国车迷来说是一次精彩的狂欢节。广汽丰田首款中级车雷凌LEVIN一亮相，就爆发出高能量电场，倾倒在场观众。

雷凌LEVIN是广汽丰田瞄准中国所有具有年轻心态人群的又一次成功探索。广汽丰田在品牌年轻化的战略上步步为营，步步向前；而雷凌这款个性实力派座驾，不仅有着领潮中级车的超强号召力，更是为广汽丰田未来十年战略添加了一颗有力的砝码。

造型新锐动感

内饰品质堪比豪车

雷凌的造型可谓新锐与动感并存，帅气与大气兼有。其以“不妥协”为品牌精神，基于“ICONIC DYNAMISM（标志性的动感）”理念而设计，绝对可以称得上是一款让人怦然心动的好车。

外观上，雷凌开创了中级车整车设计三大革新性设计概念：以“长轴距+短前后悬”获得前卫动感外形比例，以四轮外凸造型形成大气宽稳车型站姿，以简洁明快的线条塑造动感的车身张力。

从前脸来看，雷凌就散发着一种摄人心魂的气势。从车标延伸出来，一条醒目、张扬的镀铬亮条从徽标向两边散发，强化了雷凌醒目、张扬的前脸特征。梯形大嘴下格栅设计，进一步营造出锐动感，其两侧与中网侧边、发动机盖上的凸起的线条共同构成一个X造型，既传承了丰田新世代的家族脸谱，也是KEEN-LOOK设计语言的全新演绎，明星范十足。

而雷凌在内饰、操控、安全、油耗以及品质方面，均具有超越同级车的优越素质。在内饰方面，设计、工艺和用料的高级感和品质感足以比肩豪车；长达2700mm的轴距，让雷凌的空间宽敞度媲美中高级车。

创新营销再出击，

雷凌攻略玩转市场

中国年轻的消费者，他们需要有个性的产品，偏偏市场上的产品千人一面；他们需要有爆点的营销，而现实多是噱头之下，空洞无物。要把个性产品和新颖营销结合，既考验品牌的产品实力，又考验企业的思维是否够青春够跳脱。

年轻人“三年一个代际”，广丰则每年一次创变，在营销上不断自我超越。年轻车企更应该站在潮流的浪尖，站在年轻人中间。创新不是面具，是广汽丰田的心灵。从致炫开始，广丰开始用音乐和马拉松，伴着致炫走向年轻人。从雷凌开始，我们尝试用顶级的视频盛宴，唤醒年轻人灵魂里的“不妥协”，为完美代言。

其实，广汽丰田自从开启产品年轻化战略以来，一直致力于积极构建与年轻消费者的沟通方式。从过去单向输出产品功能卖点，到现在建立产品与消费者双向对话模式，在自媒体、社交网络上，广汽丰田更深入地观察年轻人的所思所行，创造出精准切合年轻一代的事件营销。

在新车首发前，北京、上海、武汉、成都、广州、青岛六座城市的街头竖立起巨型闪电标，引来各种关注与猜测。这一次大型话题炒作的发起人不是别人，正是广汽丰田。这是雷凌开展的闪电标预热活动。而真正的压轴好戏还在后头，由好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿执导、国际一线影星参演的微电影将不日公映，市场的轰动，已经近在眼前。

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创新未来

为中国消费者深度定制

LEVIN英语意为“闪电”，能给人以劈开混沌，开创未来的联想；而中文名“雷凌”有“雷霆万钧、凌云壮志”之意。对产品而言，雷凌被赋予力与美的寓意，它将以电闪雷鸣、破旧立新之势缔造出不凡之美。

广汽丰田执行副总经理李晖表示：“雷凌以 方向在我手中 为品牌主张，所有具有年轻心态的人都是雷凌的潜在用户。他们是梦想家，改变命运、创新未来；他们更是行动派，以雷霆万钧之势，披荆斩棘，一往直前。雷凌正是从这群人身上获得取名的灵感，并希望成为他们身边最具契合度的人生座驾。”

纵观眼下的中级车市场，产品在造型、空间、油耗、操控、安全、品质等诸多方面，往往为突出某一特点而牺牲了对其它性能的追求。为此，秉承“不妥协”的品牌精神，雷凌开发团队确定了三大研发基准：即“大胆而超前”的设计，“显著改善的动态性能”以及引人瞩目的“物有所值”。雷凌兼顾了大气时尚和运动感，完美融合理性价值与感性体验，展现出令人怦然心动的新锐造型和卓尔不群的跨级实力。