北京金一文化发展股份有限公司于2月19日发布了《关于变更募集资金投资项目的补充公告》，针对募集资金的变更进行了详细说明。
金一文化公告称，公司董事会经过认真分析认为，“零售营销渠道的建设与发展”项目市场需求没有发生重大变化。公司变更"零售营销渠道建设与发展"项目是为了有效利用资金、充分发挥资金使用效率。银行渠道毛利占主营业务毛利的比例超过60%，均明显高于其他营销渠道，具有明显的优势。此外，公司银行营销渠道是公司传统优势渠道，相较其他营销渠道已较为成熟，因此将有限的资金优先用于发展银行营销渠道的建设与发展将更能发挥资金使用效率，有利于进一步提升公司竞争力和盈利能力。
另外公司还称，零售营销渠道是公司多元化营销渠道的重要组成部分之一，公司不会放弃此渠道的建设。公司将根据经营发展的需要，采用自筹资金择机实施零售渠道的建设工作，后续的零售渠道建设内容将包括建设自营门店、拓展加盟连锁门店等方式。
以信息披露为中心，是这次IPO改革的重点所在。但很多投资者却并没有注意到证监会关于进一步加强市场化的指导意见。 市场化，不仅仅限于发行过程中，也是指上市公司的发展经营要遵循市场规律。
任何一家企业的经营理念，一定是以市场为中心，追求利润的最大化。特别是上市公司，更是以维护投资人的利益最大化为最终目标。市场变化是瞬息万变的，一家消费品公司，时刻紧盯市场变化是必须要做到的，根据市场变化，及时调整经营方面也是无可厚非的。再说金一文化并没有把有限的募资资金用于高收益也是高风险的主营范围外的行业，而是进行主营范围内的经营方向的变更。
市场大潮中，面对波涛汹涌、暗礁密布的局面下，唯有顺势而为，及时调整航行方向，才是立于不败之地的最佳选择。而作为一家上市公司更是应该时时要考虑到广大股东的利益。金一文化在市场调研基础上，调整宝贵的募投资金投向，并在第一时间向广大投资者发布了公告，这表明该公司充分理解了证监会市场化的意见，并及时进行了信息披露，这不正是对投资者的负责任态度吗？
本文来源：金融时报
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王晓易_NE0011
