“光棍节”电影超负荷上映或致市场消化不良[2013-11-10]

新华网福州１１月９日专电（记者刘旸、张逸之）１０月电影票房平淡收场后，十几部电影在“光棍节”前后集中上映，将银幕竞争瞬间推向白热化。业内人士认为，短期内超负荷上演的电影盛宴无异于“暴饮暴食”，可能导致市场消化不良，错峰排档和提高影片质量才能有效提高市场竞争力。

光棍节的幸福烦恼

在“光棍节”前的周末，电影发行公司纷纷出击，仅在１１月８日这一天，就有８部新片上映，加上尚未下线的电影，共有十几部片子在“光棍节”期间扎堆上映，让影迷们陷入了选择困难。

在此番电影盛宴中，有靠明星“谈情说爱”的，比如林志玲主演的《甜心巧克力》、王珞丹主演的《我爱的是你爱我》，有主打“脱光”“治愈系”主题的，如《光的棍》《我的男男男男朋友》，也有美国大片《雷神２》《地心引力》等。

如此密集的档期，一些发行方选择了主动避让。《功夫战斗机》上映日期已从原定的９日调到了１５日，而《四大名捕２》则延后到１２月１６日上线。不过，大部分影片还是选择鏖战“光棍节”档期。

对于影迷来说，“光棍节”催生的电影盛宴反而成了“幸福的烦恼”。网友“诸多原因”说：“这么多片子上映，让人眼花缭乱，都是恋爱主题的，挑哪一部看差别不大。”

有影迷表示，“光棍节”只是商家玩弄的一个噱头，观众要擦亮眼睛，谨慎选择。在北京工作的周女士说：“在旺季档上映的片子多，搭顺风车的烂片也多，先看演员阵容，然后看口碑，再决定要不要去看。”

福建中兴院线公司副总经理陈首文认为，光棍节档期激烈的竞争下，很多片子可能只有“打酱油”的命，能脱颖而出，赚得盆满钵满的影片恐怕很少。“有明星阵容、片名讨巧的电影以及美国大片，有可能收获不错的票房。但片名不知所云，名气、包装、宣传上明显不足的片子，则很可能沦为炮灰。”

院线左右为难　市场消化不良

瞬间增加了如此多的影片，对于院线公司和影院来说，增加了选择的难度和风险。

陈首文介绍说，院线方在选择片源向影院推荐时，对哪些电影能卖座，哪些电影没吸引力，会有基本的判断。一般来说会挑选一些制作投入大，有明星助阵加盟，包装水准高，前期宣传做得好的影片重点推荐。

福州中瑞国际影城总经理宋利分析说，集中上映的票房结果不好预测。影城在排片时主要参考三方面因素：一是院线公司的推荐；二是基于同类型电影以往的数据分析；三是已经可以搜集到的影评以及来自顾客的影讯反馈。

宋利说，但最终，影城的排片是由上座率和观众的反馈来决定的，排片的调整也是非常迅速和及时的。一些影片初始反馈不佳，恐怕就再没有翻身的机会了。片子多不意味着票房总量一定能做大，因为衰期有可能迅速缩短，有的影片可能会在不经意间就已经被淘汰了。

福建省票房领头羊福州金逸影城总经理范晓燕表示，影院不愿看到影片扎堆上映的情况出现，这对提振票房没有直接好处。可能出现的状况是，企图搭车的烂片昙花一现，影院需要为此付出排片的代价；高质量的影片放映场次受到压缩，从而不能达到预期效果。

范晓燕说，由节日催生的电影盛宴中，不能一概而论。影院青睐一些与节日有关的、针对性强的影片，以此可迅速抢占市场份额。而一些纯粹为了搭车讨巧，顺势分票房的平庸之作恐怕很难达到目的。

据陈首文估计，此次定档“光棍节”的影片，有些片子在厅少的影城可能连上映的机会都没有，或者上映一天就被影院下线。

档期可错峰竞争　核心是影片质量

业内人士介绍，发行方对电影上映时机的选择非常重要，但这不意味着选择旺季上映就一定能有好收成。一年中最好的档期是暑期档、圣诞档和贺岁档，“光棍节”只是一个小高峰。春秋季是传统意义上的淡季，而“淡季不淡，旺季不旺”的市场现象也屡见不鲜。

２０１０年９月上映的《盗梦空间》，虽然是在淡季，但取得了优异的票房成绩。２０１２年１２月上映的《泰囧》，在贺岁档之前上映，同样创造了票房神话。今年８月底上映的《被偷走的那五年》推迟了一个星期与观众见面，避开了《怪兽大学》和《２０１２》３Ｄ版，结果票房好于预期，成为福建拍摄出品的第一部票房过亿元的影片。而２０１２年冯小刚导演的《一九四二》虽然在贺岁档，票房却并不尽如人意。

陈首文说，与其纷纷扎堆热门档期，不如选择错峰竞争。比如赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》放在了今年４月上映，最终票房冲到７个亿元。“假如放在春节期间，跟《西游降魔篇》竞争的话，可能票房就会分流很多。而如果和随后５月上映的《中国合伙人》撞车，双方票房可能也会受到挤压。”

陈首文说，发行方一旦确定上映档期，出于宣传周期调整的原因，一般不会更改。改动档期后，协调演员、宣传活动的成本会增加很多。这就要求发行方对电影质量必须有足够信心，影片的卖相好才是硬道理。

范晓燕认为，影片质量是票房的核心竞争力。节庆只是提供了很好的机会而已，能不能抢占市场最终还要靠影片自身的实力。“从去年光棍节营销的经验来看，票房不是特别理想。我们期待市场的优质竞争，票房的良性增长，不希望一方面为顾客不够满意的观影体验而愧疚，一方面为不能支持更多的电影上映而惋惜。”

(原标题：“光棍节”电影超负荷上映或致市场消化不良)