网易财经9月11日讯 2013年夏季达沃斯论坛今日在大连召开，会议上，中国工商银行董事长姜建清谈到全球品牌，他说，工行在全世界有380多个分支机构，其中通过13次收购兼并，全球有一万个员工，2000亿的资产，一年盈利有100亿人民币。这是一个量的扩大，我们感受到全球品牌的重要性。我们原来名字很长，现在用了英文缩写（ICBC），让人们熟悉。
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于杨：姜董事长次贷危机之后有很多的微光投降了中国，觉得中国要救市，中国的资金这么强，ICBC的总量这么大，您说次贷危机之后解决的方案不仅是完善旧市场更要打造新的市场，这是不是意味着ICBC在全球的布局之中有新的思路和方法呢？
姜建清：中国现在正在日渐地融入经济的全球化，中国更多的企业他们从采购全球化到销售全球化，慢慢地也走向了生产的全球化，投资的全球化，这样就作为一个银行我们就会面临的有一个跟随企业走出去的这么一种机遇或者是一种挑战。这些年从工商银行来看我们已经在全世界40个国家设立了380多个分支机构，其中通过了13次收购兼并。全球有1万多员工95%以上是本土的员工，2000亿美元左右的资产，大概一年的盈利能有100亿人民币，这个过程中我们觉得这是一个自然的推进的过程，也是一个必然的过程，这是一个量的扩大。在这个过程中我们就感觉到全球品牌铸造的重要性。当然慢慢在本地有机构了，有大量本地的客户不管是个人还是公司大家慢慢知道了你ICBC，我们原来的名字很长，我们用了一个缩写让大家比较好记，然后有统一的标识，你的LOGO是怎样的，甚至是色彩，在这个过程中有传播，我认为是很重要的，我刚才说质量是最重要的，你的服务质量必须要保持标准化，要有信誉。这个过程中必须要做传播让大家能相信。现在我们到全世界主要的机场下来以后看到工商银行大幅度的广告，这是其中一种传播的模式。我们现在每年大概全世界包括中国有16万片像去年这样比较主流媒体的报道，包括大概10几种语言，这些过程都是品牌传播的过程。更重要的就是你在很的的国家都有不同的文化、习俗、宗教甚至是当地的一些法规、工会等这种情况不一样，所以必须要妥善地处理好跟利益相关者的关系。我想这是一个过程，因为我们有很长的一段时间中国的企业没有走出去，当然今天我们已经走出去了，但是我相信明天中国企业的品牌不仅是制造业，包括服务业甚至包括了文化产业的品牌一定会被越来越多人熟知的。其实我们不要气馁，因为今天中国哪怕不为外国人知道的中国的品牌，但他所知道人数因为我们是13亿人口的大国，使用的人数远远超过今天世界上很多的品牌，只是我们在走出去的过程中进一步让这些品牌让全世界更多人知道，我想我们已经有一个很好的基础了，我们只要坚持地走下去就可以了。
本文来源：网易财经
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