2013年6月21日晚,备受歌迷喜爱的实力派歌手杨坤现身751D·Park火车广场,为华润饮料旗下咖啡饮品“FIRE火咖”代言,并重磅发布了由其演绎的火咖广告TVC。活动现场,杨坤多次献唱,与台下嘉宾及歌迷热情互动,更借由火咖所要传达的品牌精神,动情分享了自己多年来在歌坛一路走来的“历炼”心得。
三度热情献唱
活动堪比小型演唱会
在被品牌方布置得炫酷热辣的舞台上,动感十足。一首《力量》,全面调动现场气氛,广告TVC先后两次特别演绎,活动最后还压轴发布了一首最新单曲,并现场献唱。
几首创作都传达了杨坤多年以来对于生命中“历炼”的感悟。尤其是本次发布会的重头戏火咖广告TVC,更是洋溢着激情与活力,不仅与火咖品牌要传达的“直火历炼真滋味”的品牌精神深度契合,更是杨坤个人率性迷人精神气质的自然传达。整场活动商业气息没那么浓厚,更像一场小型个唱,令在场的坤虫和媒体嘉宾在感动和振奋中大饱耳福。
广告TVC全面展现心路历程 将入2013最新专辑
近两年,继往开来、人气一路飙升的杨坤,各种代言邀请数不胜数,而饮料的代言尚属首次,对于为何独钟火咖,杨坤在接受访问时表示,自己与这个品牌很“对味”。
“FIRE火咖是一款高品质、占位高端的产品,它与其他咖啡的不同之处,在于咖啡豆必须接受直火的烘烤,才能成就最原始的野性浓香。而为什么选择这个品牌,我想是一种精神气质上的吸引,因为这些年来我人生的全部经历,浓缩起来也是这种感觉。”
的确如此,在活动现场,火咖品牌及杨坤形象可谓默契交融。广告TVC展现了杨坤从最早的漂泊到现在一路走来的点点滴滴,有困难有曲折,有信念有感动,两次演绎,都令现场无不动容。
广告曲也有态度 希望与品牌共同传递正能量
而谈到广告曲的创作,杨坤直言不像广告,简直就是个人经历及感受的抒发。“我觉得最好的商业就是不像商业,因为它的确也不仅仅是单纯的商业,可能因为我的形象和火咖品牌的形象契合度比较高,所以结合碰撞起来,会少了很多造作和不易为人们接受的东西,留下的就是 直火历炼真滋味 的精神感受,这到底是品牌还是是杨坤,已经不重要。希望所有奋斗中的少年也好,青年也好,中年也好,都能够从我的任何一个作品里得到力量和共鸣,当然也包括这支广告片,因为这里同样有我的传达和坚持。”
的确,在歌坛的十多年,已经让杨坤从“历炼”中变得更加率真、更加豁达,更加有担当、有魅力。我们也相信,这样的携手,不仅仅是品牌和商业化的事件,也不仅仅是一个娱乐事件,更是一个企业和音乐人基于价值观的默契和共鸣。